Facebook进军电视广告领域，或开启视频广告新时代

近日，据外媒报道称，Facebook已与多家电视内容提供商合作，将在安装合作方应用的数字电视上，提供视频广告内容的投放。 

Facebook进军电视广告市场

据悉，Facebook已同包括A+E和Tubi TV在内的两家视频内容提供商达成合作协议，从本周开始，后者将允许Facebook在自己的平台上提供广告内容。A+E是美国最大的电视内容平台之一，迪士尼拥有其50%的股份。而Tubi TV则拥有派拉蒙、Netflix等200多家合作伙伴，向全美用户提供超过4万个小时的节目内容。

上述两个视频内容平台都有独立的App应用，可通过Apple TV、Roku等数字机顶盒与电视相连接，为家庭用户提供节目内容。据Facebook透露，它同A+E和Tubi TV的合作还处于试验阶段，关于提供的广告形式与时长等细节内容，还没有完全确定下来。

“不过与常见的电视广告有所不同的是，Facebook的电视广告将更为精准”Facebook新闻发言人表示，“我们将通过Audience Network广告系统，为观众呈现与他们观看内容相适宜的视频广告。”

对此，外媒解读道，Facebook电视广告可能是通过IP地址解析，分析出在A+E或Tubi TV上观看视频的人，是否是通过同一IP地址登录Facebook账号的用户，从而根据该用户的个人喜好和观看的视频内容，为其推荐感兴趣的视频广告。

电视广告能够扩大营销

在本月早些时候，Facebook对外公布了第三季度财报，并宣称随着移动端应用可承载的图文广告数量接近饱和状态，该公司未来将转向视频内容的提供。而对Facebook来说，电视平台可谓是一个投放视频广告比较理想的渠道。

据Facebook公布的第三季度财报数据显示，其移动端广告收入占比为84%。而据Pivotal Research报告透露，在今年第二季度美国数字广告（包含PC端和移动端）业总营收中，Facebook和Google在线广告收入合计占比达68%。

Facebook在移动端收入占比过高，意味着该公司在数字广告领域盈利能力渐趋饱和，因而需要拓展新的营收点，电视广告就是一个值得探索的新领域。据eMarketer早前公布的报告数据显示，到2017年美国电视广告规模将达到720亿美元。

除了拓展新的营收点之外，Facebook进军电视广告领域，还能扩大广告营销的对象。在今年8月份的时候，全球日消用品巨头宝洁公司对外表示，有鉴于Facebook移动端精准广告投放效果没有达到预期，将削减在Facebook该部分的广告投放额度。实际上，当宝洁将某款产品在Facebook上的销售对象年龄扩大至18岁以上人群时，反而获得了更大的销量。

这意味着，对宝洁这种大品牌来说，并不是受众定位越精确越好，反而扩大受众面更能为其带来商品销量的增加，这是不同于应用或游戏等产品的广告投放策略。因此，转向视频广告，进军电视领域，将在扩大Facebook营销对象的基础上，为其带来更多的广告主，从而扩大营收。

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