干货 | 网购季来袭，Facebook助你赚赚赚！

在节假日期间，最经济高效的营销方式是向已经熟知您产品的人群投放广告，促使他们在网店或移动应用内购物。来看如何做到这点！ 

围绕各个细分顾客群创建不同的营销活动，例如单一产品类别的顾客、忠诚度计划会员、近期购物者或以往节假日的购物者，为每种细分顾客群量身打造独特的转化路径。

使用自定义受众工具，面向网站访客、应用用户或老买家推广业务。

选择有助展示产品和服务的广告格式，例如视频链接式广告、轮播链接式广告或 canvas 广告。

向细分受众群展示畅销产品，突出核心卖点，激发受众兴趣。利用限时优惠活动、发货截止日期和适时推广机会（例如 Black Friday 和 Cyber Monday）提升转化量，营造紧迫感。

优化

为转化量优化，以便尽量向可能购物的用户投放广告。

成效衡量

使用“转化率提升”衡量工具了解广告营销活动为网站、移动应用或店铺带来的新增业务量。

动态广告能自动跨设备推广整个产品目录，让使用者灵活管控所有推广的产品，确保向已经表现出高购买意向的受众展示最具相关性的产品。

根据历史浏览行为细分受众。例如，您可以将查看过某件商品或将商品加入购物车但尚未购买的用户创建为一组受众，然后在再定位广告中展示相同产品，提升他们的购买意向。

安装Facebook像素和SDK后，系统将自动根据网站和移动应用访客数据为您建立自定义受众。

将产品目录上传至Facebook，利用动态广告向受众推广高相关性产品。考虑根据特定类别、畅销产品、高利润产品和推广产品细分产品目录。

测试不同版本的动态广告创意，例如展示价格、品牌和说明等。

优化

对于每一个细分受众群，针对“单日点击后转化”设置最高竞价金额。考虑为不同的受众行为设置不同竞价。例如，为“加入购物车”细分受众群设置比“仅查看产品”受众更高的竞价。

成效衡量

部署Facebook像素和应用事件后，便可以从广告报告中了解用户在转化前的跨设备操作。利用此信息，可以了解用户是在什么设备上看到广告的，最终又是在什么设备上完成转化的。