苹果终于在日本动真格 三分之一的“积分墙”应用被下架
此前,游戏陀螺曾经报道过“积分墙”在日本是合法的,苹果对此也是睁一只眼闭一只眼,但是就在前几日,日本大批积分墙应用被下架,据统计至少有26款,看来此次苹果打算在日本动真格了。
26款“积分墙”应用被同时下架
8月7日23时许,日本苹果榜单上大批积分墙应用同时被下架,据统计至少有26款,包括《ECナビ》、《パカポン》、《お金つむつむ》、《アルぱっか~ん》、《ゴマっち!》、《おこづかいクエスト》等常用应用,而且其中有很多用户数量庞大。
被下架的26款积分墙应用
不止如此,据了解,在一个月内,日本将近50款积分墙应用被下架,而日本积分墙应用大概只有150多个,这次将近三分之一被下架,成为有史以来苹果对日本积分墙打压最狠的一次。对于被下架的原因,从运营《ECナビ》和《ぴよたまご》的VOYAGE GROUP公司获悉,理由是“应用中的积分墙广告触犯了苹果的应用评论规定”。
苹果策略:循序渐进
在日本,苹果的市场份额比安卓略高,在用户数量上拥有优势。积分墙作为日本最常用的冲榜方式之一,苹果对其的打压一直都是小打小闹,其原因大部分是由于日本冲榜所用的是真实用户。
不过现在来回顾苹果的动作,今年6月份,苹果对日本预注册行为进行惩罚(详见“同样都是“预注册”,苹果打击,谷歌却鼓励”),虽然在日本引起了一时恐慌,但是后续却没有太大动作。不过跟陀螺当时预测的一样,苹果这样的小打小闹并不是对积分墙应用的姑息,而是为之后的大动作做铺垫。
而苹果具体的策略,大概从7月中旬开始,先是小量的下架,1款、3款、5款,到8月7日一次性下架26款,苹果也考虑到由于各个公司都在用,一刀切影响太大,所以采取循序渐进慢慢打压的策略。
苹果循序渐进打击“积分墙”应用
大公司提前告知,中小公司受影响最大
据悉,此次苹果的动作对日本大公司有提前通知,因此影响并不是很大,而真正的受害者是那些中小厂商们。由于积分墙应用的效果直接反应在预注册和冲榜上,而中小公司没有很高的知名度,而且也没有足够的资金来进行大规模的推广,只能依靠冲榜带来更多下载量。据日本业内人士透露,苹果这次的打击对日本厂商造成了很大的冲击,很多公司都不敢冲榜,也还没有找出对策,很多人都在观望中。
日本积分墙单个用户的获取成本在80日元左右(折合人民币4元),相对中国来说便宜很多(中国6~8元),而且据说最高可以带来100万的下载量。另外,冲榜所需要的成本也非常低。但从下载量看,日本iOS免费榜TOP5只需要20~24万人民币投入就可以达到,而且冲榜之后还能带来2~2.5万的自然用户,性价比之高可见一斑。
被下架后依然在持续运营
虽然很多积分墙应用被下架,但是应用内的内容依然在持续更新,而且很多都还可以继续使用,也就是说,对于已经下载了这些应用的用户来说,并没有什么影响。而有些应用也在内部发公告呼吁用户,由于现在应用无法从App Store下载,请大家不要删除。
大部分积分墙应用依然在运营着
一部分积分墙应用在内部发布公告呼吁用户不要删除应用
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