智明星通、热酷日本市场发力，乐元素强势依旧

本月国产游戏日本市场表现呈现“贫愈贫，富愈富”的趋势。

“富愈富”的典型例子是乐元素，本月iOS表现最好游戏《偶像梦幻祭》总榜排行第11，GP表现最好游戏《梅露可物语》总榜排行10。“贫愈贫”的例子较多，《战舰帝国》、《崩坏学园》、《啪啪三国》等，主要原因还是日本市场竞争日趋激烈，日本本土厂家表现强势。

《盗梦英雄》

本月有突出表现的游戏有2款，一款是全球市场表现皆可圈可点的《列王纷争》，全球发行为智明星通，本月iOS总榜77名，GP总榜47名。另一款则是热酷日本代理的《盗梦英雄》，本月iOS总榜56名，GP总榜45名。

虽说要进入日本市场，最好的方式是直接根据日本市场特点进行量体裁衣的研发运营。但鉴于国内也有诸多优秀游戏，若是放着日本市场不进入而另外单单为一个日本市场研发新游戏，对于中小公司来说风险和花费都过大。所以对于进军日本市场的国产优秀游戏，根据日本市场特点进行二次创新/再开发就显得极为重要。

收集元素

在日本市场对游戏进行再开发的前提是游戏本身的质量要非常优异，这一点对于所有海外市场都适用。另外游戏要具备该地区玩家喜爱的元素，比如日本玩家就比较偏爱“收集”元素。这一点在很多不同类型的日本游戏中都可以看到，无论是在三消类的《智龙迷城》还是卡牌类的《怪物弹珠》抑或是RPG类的《崩坏学园》里都可以看到“收集”元素。

另外日本玩家在游戏付费方面相比国内玩家要理性得多，在游戏中花多少钱，怎么花，日本玩家对这些方面都是会经过自己的计算、有自己的计划。所以在消费点的设置上不能用国内“深坑”的方式，取而代之要使用“广挖坑、挖浅坑”的方式。另外日本玩家在游戏中不喜欢竞争，反倒喜欢帮助别人。因此在游戏内容的设置上就最好不要出现国内的各种战力排行、消费排行一类元素。

Youtube的名人频道和niconico都可以进行线上视频推广特讲

日本市场也和日本人一样，方方正正规规矩矩，所以在推广上也很少出现国内的“刷榜”之类的不良竞争现象。在日本的推广方式大体有：游戏预注册、积分墙、视频广告、电视广告（非常贵）、游戏媒体、网络联盟、线上视频推广特讲（请一些日本名人在Youtube的名人频道对游戏进行说明讲解）等。

众所周知，进入日本市场具有非常大的挑战性，进入日本市场后想要站稳脚跟更难。到目前为止进军日本市场比较成功的例子中，智明星通等几家公司没有在日本设立分公司，而乐元素和热酷2家最为成功的公司纷纷在日本设立了分公司。这2家日本分公司有一些共同的特点：公司从领导层到普通员工清一色为日本人；在日本是运营的游戏全权由日本分公司负责。而乐元素的日本分公司设置负责针对日本市场进行游戏研发，并且各个环节均有日本员工负责，专门为日本市场量身制作游戏。这两家公司凭借自己的日本员工、日本团队以及本土公司对于本土市场的特殊理解，才在面向日本市场的研发/运营方面取得了一个又一个成功。对于目前实力还不足以在日本设立分部的国内公司来说，与这类公司进行有机合作可以说是进入日本市场积累相关经验同时共享利益的一个好途径。

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