Unity：视频广告是手游玩家最愿意接受的模式

手机游戏行业现有的变现模式主要有三种类型：付费下载、应用内付费和广告变现，这三种模式各有自己的优势，但在最近由全球知名游戏引擎和广告平台公司Unity发布的数据报告里，广告特别是视频广告被认为是最受玩家青睐的一种方式。

据统计，现在全球手游市场规模已高达348亿美元，如何从那些几乎没有在F2P（免费增值）游戏中花费任何金钱的玩家手中赚取利润是一个十分严峻的问题，而这也是Unity一直在思考的一个难题，在经过研究之后它发布的报告对游戏开发者来说应该有颇多启示。

在这份调查对象涵盖了手游玩家和游戏开发者的总人数超过2000人的报告里，有超过60%的受访对象表示他们愿意接受游戏推送的广告，而在这些不排斥广告的人群里，有46%的人乐于观看带有奖励性质的视频广告，即玩家通过观看一定时长的广告可获得系统推送的额外道具作为奖赏；相比之下只有29%的人能接受弹窗广告、20%的人可接纳横幅广告；而最不受欢迎的广告形式是插播式广告视频，只有不到5%的人愿意观看。

当被询问他们接触奖励性质的视频广告频率有多大时，有18%的玩家说道他们一直都有观看，另外，还有44%的人表示他们会偶尔观看，剩下的22%和16%的玩家则是从来都没有或很少观看有奖励性质的视频广告，因此，总体来说，有近80%的玩家或多或少都曾接触过有奖励性质的视频广告。任何时间只要有玩家观看了广告视频，游戏开放商都能因此获利，而如果一个游戏拥有成千上万的日活跃用户的话，增加视频广告特别是有奖励性质的就能为其在广告变现上带来一笔不菲的收入。

除了强调奖励性视频广告在手游玩家中的手欢迎度以外，Unity的报告还涉及以下几个方面的数据，白鲸社区特摘录如下仅供手游开发者参考：

·有54%的手游玩家愿意观看有奖励性质的视频广告，与此相对的是有18%的玩家愿意付费下载一款手游，此外，还有11%的玩家会在F2P游戏中付费购买增值道具。

·有52%的手游开发商表示同其他类型的广告形式相比，不管是插播式的还是奖励性质的视频广告，都为他们增加了更多的收入。

·在那些投入视频广告的F2P游戏里，有70%的游戏并没有因为增加了视频广告而影响玩家在游戏内购买道具的消费欲，反而还有16%的玩家在引进视频广告之后在F2P游戏内花费更多，剩下14%的玩家则出现购买力下降的情况。

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