原标题：美妆假货插翅难逃，东南亚合力暴击总值10亿+电商“毒瘤”！

作者：丰丰

来源：东南亚电商观察

题图来源 | pexels

查仓、下架……东南亚各国正在不断加大对电商市场假冒化妆品的打击力度。

菲律宾改写“游戏规则”

随着电商崛起以及美妆行业的蓬勃发展，一些假冒产品由于获得了广阔的销售渠道而在网上迅速蔓延，品牌的知识产权得不到保障，消费者也正在遭受不安全或不合格产品带来的风险。

在此背景下，为了更有力地预防网上假冒化妆品销售和广告泛滥的乱象，近期，菲律宾化妆品行业商会（CCIP）及其 18 家会员公司在菲律宾知识产权局（IPOPHL）的推动下签署了《电子商务谅解备忘录》（MOU）。

CCIP 外部事务执行副总裁、HairReve 首席执行官兼创始人 Janina Gutierrez-Tan 称该谅解备忘录是“游戏规则的改变者”。

这份具有里程碑意义的电子商务谅解备忘录汇集了电商平台、品牌所有者、行业协会和商会，旨在制定网络业务行为准则，通过签署方之间的加强合作，建立一个快速处理侵权通知和删除内容的机制。

无独有偶，此前 Shopee 菲律宾本土店就发布了一项新的产品管理政策：自 2025 年 3 月 10 日起，屡次不符合产品质量标准的商品可能会被暂时下架或删除。

尤其是美妆行业“越来越容易”受到网上假冒商品的侵害，行业对执法部门相关监管措施的呼吁声量越来越大。

就在这次签署会期间，菲律宾海关局（BOC）对一处仓库进行了突袭检查，查封了约 12 亿比索的违法走私商品，其中就包含了大量假冒化妆品。海关局长表示，这些假冒化妆品被伪装成知名品牌销售，可能对消费者健康造成严重风险。

这份备忘录的影响还在于，将菲律宾整个美妆行业线上市场的整顿提上了重要日程。IPOPHL 副局长 Nathaniel S. Arevalo 强调：“这份谅解备忘录让我们有机会与那些在平台上大量发布假冒化妆品的知识产权侵权者展开较量……这是对《互联网交易法》（ITA）目标的补充，并被公认为东盟地区的最佳实践”。

说到这就不得不提，今年 6 月即将生效的菲律宾 ITA。此前，Shopee 菲律宾本土店多次发布通知敦促平台上销售美容化妆品、食品和饮料、健康医疗用品等产品的卖家，都必须依照《互联网交易法》的相关规定，尽快申请贸易或企业证书、个人身份证明、销售许可证等相关证件。

显然，无论是监管部门还是电商平台都在逐渐收拢化妆品行业知识产权的防护网。

东南亚电商市场的繁荣景象之下，“假冒”一直是一个让各大品牌方苦不堪言的大难题，放眼望去，“李鬼”数不胜数。因此不仅仅在菲律宾，各国也已经意识到假冒化妆品对国民健康以及行业生态的危害性。

集体狙击假冒化妆品

据泰国之眼消息，近日，泰国知名睫毛膏品牌 Mae Rung 官方公司遭遇了一起严重的假冒产品事件，导致公司损失超过 100 万泰铢。

事情的起因是品牌官方接到客户投诉，称其在使用后眼睛刺痛，有些人甚至出现眼周变黑的情况。随后品牌官方要求客户退回产品进行检查，才发现这些产品似乎是仿冒品。

在与警方合作调查侵权产品的来源时，就发现一名在泰中国公民陈先生正在销售侵犯该公司版权的假冒睫毛膏，这些假冒产品在包装上与正品极为相似，而且数量巨大，在检查过程中已经有部分产品完成装箱准备发给客户。

在电商领域，商标侵权是一个很常见问题，主要表现是未经商标注册人许可，擅自使用他人注册商标或近似商标进行商品销售或宣传，导致消费者混淆或误认。

并且这背后还藏了一个更大的危害，使用劣质或未经认证的成分，这不仅导致不明真相的消费者产生严重的皮肤问题甚至健康风险，还严重侵害了品牌声誉。

从更大范围来说，不法商家借壳售假，更是扰乱了公平竞争的市场环境，损害了合法商家的利益。

曾轰动一时的一则新闻：雅诗兰黛越南公司及 MAC 越南公司联合指控当地一名拥有 260 万粉丝的知名网红利用电商平台销售假冒化妆品，随后警方从该网红的住处共查获 54 种、13370 件假货商品，总价值超 9.7 亿越南盾（约合人民币 28.95 万元）。

借着电商平台的快速崛起假冒产品被广泛扩散，催促着东南亚各国通过制定电商行为准则、加强平台与品牌合作，以及实施高效的执法程序，来遏制假货的传播。

去年 9 月，新加坡发生了一起该国有史以来因销售假冒化妆品被处以最高罚款的案例：一名 32 岁男子被发现持有和供应 126 种假冒化妆品并计划通过其在 Lazada 上创建的多个账户销售而被罚款 266,500 新元。

其实只要去查询东南亚各国法律，就不难发现其对售假的处罚向来是下狠手。

菲律宾：根据《商标法》，售卖假冒商标商品的违法行为，可被处以最高 10 万美元罚金。最高可判处五年监禁，或两者并罚。

越南：制造销售假冒和侵权商品有可能触犯刑法，法人需承担包括罚金、暂停营业、禁止营业、禁止融资等处罚。

泰国：假冒商品属于进口违禁品，一经发现最高可处以总价值 4 倍的罚款（含税），情节特别严重的罚款可高达 80 万泰铢。

……

过去，由于相关政策体制的不完善，对线上市场的监管形成了滞后，企业违法成本较低，大量的假冒伪劣商品得以顺利地进入市场。但在各国都在加强电商立法的今天，执法机构频繁推行一系列“清扫措施”，靠售假尝到甜头的卖家已经饭碗不保。

对化妆品行业的知识产权保护，未来的打击力度只会越来越大，所以这里也提醒各位卖家：供假售假都无异于在钢丝上行走，一时庆幸逃过监管，又怎么能确定对方是不是要“养肥了一锅端”呢？

文章信息来自于东南亚电商观察 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！

打开手机-微信扫码
领取GTC2025(Shenzhen) 免费【普通票】