中国电商平台渗透英国市场，Temu和Shein最受欢迎

江清月近人 • 2024-07-10 16:31

原标题：中国电商平台渗透英国市场，Temu和Shein最受欢迎

作者：Summer @AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

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题图来源 | pexels

AMZ123 获悉，根据电商营销公司 Omnisend 对 1000 名英国公民进行的调查，Temu 和 Shein 等中国电商平台正在迅速赢得英国消费者的喜爱，对亚马逊等老牌电商巨头造成一定程度的冲击。

调查发现，过去一年约有 60% 的英国人在 Temu 和 Shein 等平台上购物，这些平台的受欢迎程度也在逐渐上升。其中，有 71% 的英国人都知道 Temu，63% 知道 Shein。

Temu 在英国推出仅一年，现在它已经成为英国第五大最受欢迎的电商平台，接近亚马逊等其他更成熟的平台数十年来建立的知名度。

调查显示，43% 的英国网购者在 Temu 购买过商品，42% 在 Shein 购买过商品，25% 在 TikTok Shop 购买过商品，22% 在 AliExpress 购买过商品。尽管有 96% 受访者表示不信任 Temu，但仍有很多人选择在这一平台上购物。Temu 因其便宜的价格给英国本土品牌带来了激烈的竞争，约有 17% 的英国人将 Temu 视为亚马逊的主要竞争对手，展现了其在英国市场中的崛起。

据调查，许多消费者在购买电子产品、书籍和家居用品时会选择亚马逊。Temu 在电子产品方面不太受欢迎，但在购买衣服和家居用品方面却很受欢迎。最受欢迎的商品是 Shein 的成人服装（62%）、Temu 的家居用品（34%）、AliExpress 的电子产品（24%）和 TikTok Shop 的饰品（27%）。

尽管亚马逊在英国消费者评价中获得了 8 分的高分，但也收到了一些评价。不满意的评价是：价格过高（18%）、缺乏本地商品（16%）、过多广告（17%），而满意的评价是：送货速度快（60%）、价格便宜（56%）、网购的便利性（53%）。

相比之下，Temu 在的评分较低，仅有 6.7 分。不满意的消费者表示原因有：质量差（30%）、送货时间长（30%）和广告太多（14%）。喜欢的消费者表示原因有：商品种类齐全（28%），价格便宜（49%），购物过程非常简单（29%）。

对于一部分消费者来说，价格和选择的重要性甚至超过了交付速度。约有 16% 的受访者愿意等待一周以上才能收到包裹，4% 的受访者甚至愿意等待两周以上，然而，对于 21% 的英国受访者来说，即使三天就收到包裹也觉得太长了。

在性别细分中，调查显示英国女性对 Temu、Shein 等平台的购买率略高于男性，而男性更倾向于在 AliExpress 购物。48% 女性表示她们曾在 Temu 购物，58% 表示曾在 Shein 购物，31% 表示曾在 TikTok Shop 购物，21% 表示曾在 AliExpress 购物。而 38% 的男性曾在 Temu 购物，24% 的男性曾在 AliExpress 购物，27% 的男性曾在 Shein 购物，19% 的男性曾在 TikTok Shop 购物。

此外，女性对 Temu、Shein 等平台的评价要高于男性。

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