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“3天创作7天拍摄10天收入过亿”,短剧出海人正被风浪拍醒

Annie Liu  • 

原标题:“3天创作7天拍摄10天收入过亿”,短剧出海人正被风浪拍醒

作者:Android GO出海

来源:Android GO出海

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题图来源 | pexels

15 世纪,郑和七下西洋标志着人类的文明从陆向海的转变。如今短剧也乘风破浪,随着 ReelShort、DramaBox、GoodShort 等中国短剧产品爆红,2024 年短剧出海的势头更是迅猛,中国中小厂商也纷纷入局短剧出海赛道。突然的某一天,好像所有人都在讨论短剧出海,包括行业媒体、从业者、自媒体、路人甲、你还有我。大家都在犹豫、观望,现在是不是该入场了,渴望在这巨大盘子中分一杯羹。

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据 Sensor Tower 截至 2024 年 2 月份海外市场短剧应用内收入榜数据显示,枫叶互动的 ReelShort 全球收入逼近 8000 万美金,稳居第一。ReelShort 主要是内容原创的精品剧,从立项到上线,只做精品原装拍摄。点众科技的 DramaBox 紧随其后,DramaBox 主要是翻译剧,找授权做翻译低价走量,相对 ReelShort 的原创剧品质更低。而随后就是新阅科技的 GoodShrt、安悦网络的 FlexTV 和九州文化的 ShortTV,同时畅读科技的 MoboReels 以及 TopShort 也出现在该收入榜单内。通过数据很容易发现短剧出海赛道马太效应严重,头部公司至少瓜分了 90% 的收入,剩下的 10% 的市场由中小公司蚕食。

但是短剧海外赛道的真实情况如何?普通人是否还有机会分享这块蛋糕?让我们一起跟着文章寻找答案。

短剧出海淘金热

每集 1-3 分钟,创作周期最短 3 天,最快 7 天完成拍摄,10 天收入突破 1 亿……这些数据生动勾勒出短剧行业令人无比向往的原因,周期短、成本低、回报快、利润丰厚,使其成为 2024 年又一个受到民众、市场、资本青睐的淘金对象。在这股热潮席卷全国的同时,不少平台和制作方也将目光投向海外市场,做起了“洋生意”。无论是先婚后爱、甜宠爱情、悲情爱情、富豪爱情等现代题材题材,还是狼人、吸血鬼等高剧情、高视觉冲击力的题材,都在海外观众中“疯传”。

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2021年,国内视频平台爱奇艺率先发力,尝试推出海外版爱奇艺,提升国际知名度,并在 YouTube、TikTok 等平台上发布垂直短剧。与此同时,快手海外版 Telekwai 也推出了微剧品牌。不过,这些尝试在当时并未引起太大轰动。

直到 2022 年 8 月,枫叶工作室旗下主打北美市场的短剧平台应用 ReelShort 上线,短剧出海的风潮才开始兴起。同年 10 月,另一家海外网络小说市场领头羊安悦网络也推出了 FlexTV,主攻泰国、菲律宾等东南亚市场,实现更加本地化的制作。而来自嘉书科技的 TopShort 瞄准日本市场,成为日本市场的短剧收入冠军。其中 ReelShort 出海短剧一年内收入高达 1.7 亿美金,贡献了短剧出海赛道 52% 的下载量和 48% 的收入,占据出海短剧应用的半壁江山。

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抓住机遇:了解市场和本地化

仔细观察会发现,ReelShort、DramaBox 等短剧应用的出圈并非一蹴而就。它们在海外市场崛起的原因,或许是时代、市场、资本的共同推动。比如,“碎片化”这个时代最典型的特征,是短剧产业兴起的最大因素。人们既没有时间,也没有兴趣看长视频。“一分钟看电影,三分钟看完电视剧”正在成为一种新时尚。在这种形势下,剧情紧凑、氛围浓厚的短剧的出现,在几分钟内迅速俘获了观众的情绪,敏锐地抓住了观众的“享受”点。

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同时,TikTok 是驱动因素之一,随着 TikTok 等平台在全球的流行,用户参与度不断提升,重塑了用户的信息浏览习惯:从主要搜索和发现长文和视频,到更倾向于精准定位的短视频内容,用户的注意力和时间变得更加碎片化。

此外受益于国内短剧产业日趋成熟,业内从业者对短剧全链条、闭环商业模式愈加熟练,也出现了国内国际都能接受的内容,在国内市场成功验证的演绎方式也积累了足够的资金,因此他们也在逐步尝试海外扩张。

实现内容本地化,除了对剧本进行全面的调整外,还要让团队尽可能的本地化,因为外国人最了解外国人。《ReelShort》就是一个典型例子。通过引入国外编剧,帮助制作更符合当地喜好和习惯的作品,平台逐渐找到了一些能引起北美市场共鸣的题材,比如狼人题材。在系列剧爆红之后,ReelShort 加大了对这一题材的投入。有媒体报道甚至提到,它聘请了好莱坞《流浪地球》的制作团队,拍摄狼人题材短剧,并制作奇幻效果。这样的做法,让 ReelShort 在内容和收入方面都超越了其他短剧团队。

短剧出海到底还有没有机会?

当有人告诉你:海外短剧的一切还处于萌芽阶段,红利、暴富、暴利、日入过亿等关键词或许还会不断出现。这时你最好远离他,现实需要泼一盆冷水:这个行业仍处于波动之中,面临盈利周期长、触达渠道少、流量维系难、获客成本高等诸多挑战,海外短剧并非一门稳赚不赔生意。话虽如此,短剧出海就目前来看机会还是存在的,但不多。当局外人准备入场,需要注意些什么?

第一,不要随意改变商业模式。目前海外短剧行业的商业模式已经比较成熟,经历了从国内到海外的发展,一些细节也通过前辈的实践不断完善。包括视频内容的时长、流量分配、付费机制,甚至整个制作链条等。

第二,在某个领域持续耕耘,最终会诞生一些爆款作品,从而保证在这个行业中生存。

第三,作为新手,最好选择跟中国类似的市场,比如东南亚,以及试错成本低的题材,必如:狼人、吸血鬼、校园题材等都可以尝试。海外市场比较分散,还是有机会的。

第四,海外短剧烧钱多,弹药充足必不可少。目前海外短剧的制作成本和门槛越来越高,对内容质量、演员专业度、场景逼真度等都有了更高的要求。去年和今年对比,海外短剧的平均拍摄周期在 10 到 15 天左右,但成本却大幅上涨,去年欧美澳的制作成本大概在 15 万到 20 万美元,现在很多剧的制作成本都达到 30 万美元左右。

第五,决心和清晰的战略眼光至关重要。总体来说,这个行业还是很看重确定性的,在开始之前,你真的需要有非常好的内容储备。如果你对内容没有特别自信的把握,整个商业链和商业模式都不是很清楚,就不要着急。

2023 年被称为“短剧元年”,随着短剧出海扬帆远航,2024 年将会是短剧出海趋势和文化输出持续扩大的一年。可以肯定的是这个行业需要有野心、有能力的人去开拓,而不是直接跑过来套现、割韭菜。只有短剧的受众群体变大了,中国人在垂直短剧行业中的影响力才会更大。


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