广告技术初创公司井喷背后，是套利的艺术还是模式创新？

原标题：广告技术初创公司井喷背后，是套利的艺术还是模式创新？

作者：Morketing Global

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题图来源 | pexels

现在，一个属于广告技术初创公司的好时代似乎到来了。仅在过去几周内，就有几家新公司在美国开业，宣称建立新的广告技术业务，用于互联网电视货币化、制药和本土广告等方面。

最新的是一家名为 Biddeo.io 的垂直于社交视频的初创公司，该公司于周二宣布扩展至美国市场。公开信息显示，Biddeo 于 2020 年在西班牙成立，隶属于 Kimia 集团，其主要运营模式是帮助广告商，以更低的价格在社交平台上获取视频库存。

为了在美国市场的扩张更加顺畅，Biddeo 任命媒体顾问 Adam Kline 担任其北美业务的首席执行官。Adam Kline 曾执掌洛杉矶的投资公司 Rubicon Organization 长达 15 年时间，并在包括育碧和 505 Games 在内的多个视频游戏发行商指导业务发展。

降低客户 80% 的获取社交视频库存成本

Kline 表示，Biddeo 能够帮其客户，以低于原本支付金额 80% 的价格，获取社交视频库存（基于每次观看的成本计量），但 Biddeo 拒绝分享更具体的数字或案例。Kline 表示，社交视频货币化的市场，在美国特别成熟。

根据 IAB 预测，今年社交视频广告支出将超过流媒体，增长 20%，而 CTV 仅增长 12%。

“Biddeo 的应用在 API 上集成了 Google、Meta、X、LinkedIn、TikTok、Twitch 和 Spotify 等社媒，基于这些平台的集成，Biddeo 利用算法，通过识别特定条件下的出价密度下降，来检测客户所需库存或受众的需求停滞。”Biddeo CTO Álvaro Salinas 说。

用 Biddeo 北美业务的运营副总裁 Kevin Nguyen 的话来说，即每当社媒广告平台上的竞争出价者暂停活动，或降低出价时，就产生了比原本可获得库存价格更低的机会，基于这些变量，Biddeo 每小时更新一次信息，从而锚定拿下库存所需的最低出价。

但 Nguyen 也提到，Biddeo 不是在套利或转售媒体。“我们不预留库存。我们不与需求方平台（DSP）和供应方平台（SSP）合作，”他说。“基本上，我们能够在正确的时间降低出价，我们只是聚合（Google、Meta、X、LinkedIn、TikTok、Twitch 和 Spotify 等社媒）库存变化。”

笃定长期主义的模式创新

Kline 提到，建立业务需要时间，特别是在新市场。但他对公司能够在明年年底前赢得足够多的新客户以在美国市场站稳脚跟持乐观态度。“我们预计会非常快速地增长，”Kline 说，到 2026 年，Biddeo 的梦想是否过于庞大将会有所定论。

眼下，Biddeo 则准备在最大市场中提升地位，并在拉丁美洲、以色列、孟买和几个欧洲市场开展运营。

同时，为了吸引新的美国客户，Biddeo 宣称自己拥有包括 GroupM 和 Dentsu 等主要代理控股公司的国际部门，以及像百事和阿迪达斯这样家喻户晓的品牌在内的全球客户群。根据 Kline 的说法，到目前为止，Biddeo 已经帮助运行了超过 3000 个全球广告活动。

公开数据显示，目前，该公司在全球拥有 150 名员工，而最新消息，该公司还计划在未来一年内为其在纽约和洛杉矶的销售业务雇佣 15 名员工。

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