腾讯终究更胜一筹：CODM市场表现5倍暴杀《使命召唤：战区》
江清月近人
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原标题：腾讯终究更胜一筹：CODM市场表现5倍暴杀《使命召唤：战区》
作者：April Z
来源：点点出海
题图来源 | pexels
《使命召唤：战区》作为“使命召唤”IP 最重要的分支之一，凭借 2019 年“吃鸡”风口下采用的 F2P 模式积累了大批用户。
其手游版本最初于 2022 年 11 月在澳大利亚开测，之后陆续在部分区域市场推出，原先预计在 2023 年第 3 季度全球上线，但因内容还需要进一步完善，官方将其公测时间推迟至今年二季度。
3 月 21 日《使命召唤：战区》手游（《Call of Duty®: Warzone™ Mobile》）正式上线全球 166 个国家及地区，超级 IP 加持、纯动视自研等噱头都让该作获得了不少关注与热度，很快便登顶了多个地区 iOS 游戏免费榜。
截至目前（4 月 7 日），其依然位于 140 个国家及地区 iOS 游戏免费榜前 50 名，上线 18 天仅一日滑落至美国 iOS 游戏免费榜第二名，其余时间稳稳占据榜首。
相较于免费榜表现，该作在 iOS 游戏畅销榜的表现略有逊色，当前虽然位于 68 个国家及地区游戏畅销榜前 50 名，但大多分布在拉丁美洲、非洲与南亚，其在美国畅销榜峰值为 31 名，目前已经回落至 72。
下载量方面，由于《使命召唤：战区》手游于 3 月 20 日便在印度、日本、印度尼西亚等区域市场开放下载，因此其上架 19 天的总下载量预估为 1340 万，其中美国、巴西、印度分别以 21.1%、8.78%、 7.73% 的占比位列 TOP3。
而从趋势来看，正式上线 4 天后（3 月 24 日）除美国以外的市场下载量开始明显下滑，目前日下载量维持在 40 万左右。
如果说《使命召唤：战区》手游在下载量方面的表现可以与其热度齐平，那么在收入端，该作的表现就显得没有那么亮眼了。
上线 18 天，全球双端总流水为 2480 万，美国以 56.8% 的绝对贡献位居榜首，上线第 3 天达到日流水 209 万的峰值，之后整体收入开始缓慢下降，当前日流水在 130 万左右徘徊。
同比 2019 年 6 月上架，腾讯天美研发的《使命召唤》手游（《Call of Duty®: Mobile》，以下简称 CODM），《使命召唤：战区》手游表现显得更加尴尬。
前者同一时间段 18 天的双端流水高达 1.07 亿元，美国同样贡献了最高占比 53.1%，当前日流水预估在 600 万左右，是后者的近 5 倍。此外，前者下载量两周便达到 6600 万，更是后者的 5 倍多。
值得特别一说的是，虽然 CODM 已经运营超过 4 年，但整体收入并没有出现明显疲软，甚至自 2021 年开始有一定增幅（2020 年至 2023 年，年收入分别为 21.5 亿元、30.5 亿元、26 亿元、29 亿元），近年来其月流水一直稳定在 2 亿元左右。
想必动视也是看到了 CODM 的长期成功，才会对《使命召唤：战区》手游抱以厚望，投入颇高。
首先是开发阶段便由动视 Digital Legends、Beenox、Shanghai 和 Solid State 四大工作室协同完成；
其次是在上线期间采用的“360 度全方位营销”铺量，这才让游戏能长期停留在各大市场免费榜前列；
再者为了与 CODM 彻底区分，避免为其引流同时强调自身正统手游的地位，《使命召唤：战区》Google Play 端在上线一周后直接在游戏 icon 处加上了“New”角标。此外，还将宣传的重点放在真人玩家对抗，没有机器人以及与 PC 同服等该作区别于 CODM 的特有优势上。
然而《使命召唤：战区》手游目前的失利，除了核心用户更愿意聚集在 CODM 打造的生态下，还因动视自身在手游研发上的积累及创新不足。
首先，不同于国内厂商对合作 IP 继承经典玩法外，还会进行额外改编与开拓。例如腾讯与 EA 合作的《极品飞车：集结》虽然以“赛车”为核心，但加入了大世界同时辅以剧情与衍生玩法。
海外厂商对于已有 IP 的自研会相对谨慎，更多的是移植与复刻，《使命召唤：战区》手游保留了“吃鸡模式”，加入一些 IP 系列的经典多人玩法，其中重现了地图 Verdansk（支持 120 人的大逃杀比赛）以及重生岛（支持 48 人的大逃杀比赛，使用无古拉格的复活规则）；
其次则是产品本身在兼容与优化上存在的短板。《使命召唤：战区》手游上线不久，就有玩家反映，游戏存在画面分辨率偏低、按键设计混乱、新手引导设计不佳、优化不足带来的发热、卡顿、加载不畅等问题，谷歌商店评分一度下降至 3.0 分，然而随着游戏的更新以及玩家在资源加载完全熟悉游戏玩法后，目前分数已回升至 3.6。
事实上，虽然近两年不少拥有顶级 IP 的海外游戏厂商决定加注手游领域，但整体成功率不高。与此同时，前几年国内一线大厂愿意代工研发合作 IP，然而这种情况也逐渐发生了变化。
3 月 21 日，据路透社的消息，腾讯正在转变其欧美 IP 改编游戏策略，压缩对 IP 游戏项目的投入、制作更多自有 IP 游戏，路透社称腾讯正在跟 IP 方砍价，力争将 IP 授权方收入抽成控制在游戏收入 10% 以内，腾讯对此未作置评。
总体来看，未来海外知名 IP 的手游改编模式可能会发生变化，至于哪一方会掌握主动权还需要持续观察。
参考资料：
1、动视互博，腾讯砍价 时代变了
2、尴尬了，动视自研COD手游打不过天美COD手游，发生了什么？
3、动视自研COD手游上线，席卷全球156个地区免费榜前10
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