行业回暖信号出现了？8月手游收入大涨64%，畅销榜新游数量创新高
江清月近人
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原标题：行业回暖信号出现了？8月手游收入大涨64%，畅销榜新游数量创新高
作者：雀雀子
来源：手游那点事
题图来源 | pexels
随着版号常态化和经济复苏的持续推进，游戏公司上半年业绩普遍回升，且企业一直践行的“降本增效”策略成果显著，多种利好因素叠加下，不少人都在期待游戏行业能够出现一定程度的反弹趋势。
而事实也确实如此。近期，中国游戏产业研究院联合伽马数据发布了今年 8 月的游戏产业报告。报告显示，8 月国内游戏市场规模为 292.26 亿元，环比上升 2.15%，同比上升 46.08%，同比增长率已经连续四个月为正且连续递增。
具体到移动游戏市场，报告期内实际销售收入为 228.51 亿元，环比上升 3.35%，同比上升 63.73%。
报告同时指出，移动市场的增长主要归因于暑期和七夕节日的共同推动，相关活动再次刺激了用户付费意愿。
客户端市场规模则为 56.04 亿元，环比下降 1.60%，推测是《穿越火线》《地下城与勇士》等头部产品本月活动较少所致；同比增长 6.92%，报告将其归因为《英雄联盟》《永劫无间》等产品的优秀表现。
移动端市场收入同比激增 64%，《晶核》流水排名增幅最大
先看看国内的手游市场概况。今年 8 月期间，中国移动游戏市场实际销售收入为 228.51 亿元，市场规模对比去年同期有大幅增长，增幅为 63.73%。
具体到产品层面，伽马数据估测了 8 月流水 TOP10 的手游。其中《王者荣耀》《逆水寒》《和平精英》位列前三，《崩坏：星穹铁道》排名第四，前四名较上期变动不大。
反而是《晶核》延续其上线初期较优的市场表现，其流水取得较为明显的增长，排名上升 4 名，为本期升幅最大。
这 10 款游戏所属的品类，包含了 MOBA、射击、MMORPG、ARPG、休闲、回合制 RPG 及自走棋共 7 种，呈相对多元的分布情况。
再看流水预测在 TOP50 的产品，具体到不同品类的营收，MOBA 品类的表现仍然强劲，主要由《王者荣耀》撑起大头。
其次是角色扮演类游戏，一方面由于同比新增的《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》等产品市场表现较佳，另一方面也有《天龙八部手游》延续其同比增长趋势带来增量。
相比之下，射击类、策略类游戏流水份额同比减少，这与《和平精英》《三国志·战略版》等代表产品的流水同比减少有关。
与此同时，TOP50 的移动端游戏中，由 IP 改编而来的产品在数量与营收表现上出现下滑，反而是无 IP 产品流水增加，《蛋仔派对》及《我的世界》贡献了主要的流水增量。
停运产品数量环降 25%，《冒险岛：枫之传说》首月流水预估超 9 亿
在对移动端市场进行基本梳理后，再看看今年 8 月的新品表现。
在 8 月新游流水测算 TOP5 的产品中，腾讯分走 2 个席位，网易、星辉、厦门魔兔各有 1 款产品位列 TOP5。
此外，有 3 款不同 IP 改编产品入榜，涉及 IP 类型包含小说（《新天龙八部》）、体育（《全明星街球派对》）以及客户端游戏（《冒险岛：枫之传说》）。
其中，《新天龙八部》因其对前作的沿袭收获了较多用户，加之运用 PBR 技术引擎打造出游戏场景，以及乔峰、段誉等经典角色，获得了不少原作粉丝的认可。
体育 IP《全明星街球派对》在 App Store 共有超 7 万条评论，5 星好评率达 92.7%。游戏还原了较真实的打法操作和球员细节，被认为在同类篮球游戏中表现较佳。
《冒险岛：枫之传说》同样表现优异，首月流水预估超 9 亿，成为本月表现最佳的新游。
报告还对《冒险岛：枫之传说》整体广告投放量进行了分析，虽然整体广告投放量较少，但在上线当天，其广告投放量达到峰值。
游戏上线初期整体表现较优，统计日期中始终保持在 iOS 畅销榜 TOP6 以内，最高进入 TOP3。另外，从其投放的广告媒体来看，主要为 bilibili 和 QQ，两平台占比合计接近 80%。
下载量方面，有 3 款新游进入了本期 iOS 渠道下载 TOP10，比上月多 1 款，除了上面提到的《全明星街球派对》《冒险岛：枫之传说》以外，还有《蔚蓝档案》位列第 9 名。
8 月，进入 iOS 日畅销榜 TOP200 的新游多达 23 款，是 2021 年至今入榜产品数量最多的月份，表明企业在本年暑期档时间的产品投放意愿较大，也可见行业整体已经渐有起色。
停服手游也在逐步缩减。报告期内，停运的手游数量环比下降 25%，其中有网易《风云岛行动》以及腾讯《众生游》《蜡烛人》，停运的主要原因仍为代理协议到期以及运营策略调整。
海外自研收入微降，《崩坏：星穹铁道》登顶流水增长 TOP5
国内市场有回暖趋势，海外市场的表现却微微回落。从市场大盘的情况看，2023 年 8 月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 15.03 亿美元，环比下降 0.22%。
但在本季度内仍有一些在海外表现不俗的产品，伽马数据对美、日、印等重点市场进行监测统计，得出了流水增长 TOP5 的产品。
《崩坏：星穹铁道》继 5 月位居境外市场产品流水增长榜榜首以后，本月再次登顶。流水的增长得益于其推出的新卡池“卡芙卡”，以及月底发布的 1.3 版本“天镜映劫尘”。
《第五人格》推出的“第五人格x新枪弹辩驳 V3”联动活动在日本、美国等国家或地区取得较高热度。
《寒霜启示录》延续此前的市场表现，在北美等地区再次取得环比增长。
《和平精英》8 月在美国、印度等国家或地区取得增长，在印度市场持续多日登顶 App Store 游戏畅销榜。
《雀魂》在日本市场推出“喵之一手”限时活动，并上线全新限定角色“东城玄音”和新饰品等，使其在日本市场取得环比增长。
可以看到，TOP5 的游戏均来自不同厂商，其中有 2 款专注海外发行，呈现相对多元的分布情况，但较为可惜的是，本月没有新游上榜。
好在下载量层面能够看到难得的新面孔。《合金弹头：觉醒》作为唯一的新游登顶 iOS 境外下载 TOP10，此前该游戏已上线国内市场，8 月下旬在泰国市场上线后，超 10 天保持在 App Store 游戏免费榜 TOP1。
具体到境外新游层面，下载榜 TOP5 的分别是《合金弹头：觉醒》《黎明之地》《圣罗兰骑士团》《铃兰之剑：为这和平的世界》和《Isekai:Slow Life》。
其中由西山居研发的开放世界 RPG 游戏《黎明之地》由于允许 4 人社交组队，且在玩法上融合了探索、生存建造等元素，在市场上拉拢了一批受众。
《Isekai:Slow Life》则凭借二次元画风和“慢节奏”的主要特点打出差异化，将模拟经营、RPG 以及日系恋爱 AVG 三种玩法融合在一起，上线后进入美国 App Store 畅销榜 TOP100。
结语
今年以来，版号重开，新品排期紧密，大家都看到了积极的信号，仔细观察国内市场和海外地区，就能发现各家厂商和产品跃跃欲试的身影。
然而，我们也必须清醒地认识到，行业的复苏不仅仅依靠这些表面上的变化，还需要行业各方共同努力，才能巩固这一趋势。
尽管很难再回到 2019 年那种高速增长的状态，但我们仍然怀抱着行业未来明朗的希望，相信各家厂商会积攒力量，储备新品，等待机遇再次到来时实现增长。
届时，行业或许能迎来一次全面的回升。
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