中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品264期

应用出海

0成本做增长，匿名社交的风又吹到了韩国

韩国榜单比起日榜、美榜，变动要大得多。但近一个月，韩国免费总榜上有 2 款匿名社交 App 成绩坚挺。

根据点点数据，4 月 23 日至 5 月 22 日的一个月内，HYPE 在韩国 iOS 下载总榜霸榜超过 10 天，另一款类似 App Zellu 成绩稍弱，但一个月内没有掉出过总榜 Top100。Hype 和 Zellu 的上线时间分别在 2023 年 3 月末和 3 月初，而在之前半个月，还有另一款类似的 App Skrr，算是韩国这波匿名社交 App 中最早上线的一个，但它在韩国 Top100 榜单停留的时间较短。

这 3 款类 GAS 产品功能上大差不差，但从下载成绩和成绩保持时间来看，似乎是 Hype > ZELLU > Skrr。和 GAS 一样，第三方平台也没有抓到这 3 款 App 在传统广告平台的投放记录，大概率是采取了其他用户裂变方式。不依赖投放，韩国本土 App 如何在当地做增长？Hype 为什么能后来居上？而这一切在韩国又会有怎样的特殊性呢？

集团MAU增长、收入下降，欢聚下一季度可能要动一动了｜财报解读

北京时间 5 月 31 日，欢聚集团发布了 2023 年 Q1 财报。财报显示，欢聚集团 Q1 营收 5.84 亿美元，超出上季度给出的业绩指引目标，集团社交娱乐 MAU 环比增长 1.9%。

从营收金额来看，根据财报数据，欢聚集团 2023 年 Q1 总营收为 5.84 亿美元，同比下降 6.4%，环比下降 3.5%。从成本侧来看，主营业务成本为 3.79 亿美元，同比下降 10.3%，环比下降 3.6%。

其中分成和内容成本为 2.48 亿美元，同比下降 11.3%，虽然总数与上个季度持平，但实际上本季度分成成本在直播营收中的占比为 47.6%，较上个季度有轻微提升。

从海内外贡献占比来看，5.2 亿美元的直播营收中有 4.74 亿美元来自海外，占直播总营收的 91.2%，这也是连续 13 个季度海外市场对欢聚集团营收贡献最多的一个季度，海外市场的营收在本季度获得明显增加，这可能与欧洲和中东市场的收入增加有关。

「问题少年」逆袭成资产350亿美元CEO！60岁黄仁勋或成LLM爆发背后最大赢家

上周六，仅仅在一天内，英伟达的市值就暴涨了超 2000 亿美元，震惊了美股市场。ChatGPT 引爆的 AIGC 热潮，让英伟达赚翻了。

最近的 COMPUTEX 大会上，英伟达 CEO 黄仁勋携超级芯片 GH200 炸场，又给了全世界亿点点小震撼。

现在，如果英伟达能够成功突破万亿美元大关，就将成为继 Meta、亚马逊、微软、Alphabet、苹果和特斯拉之后，美国第七家解锁这项成就的公司。根据彭博亿万富翁指数，黄仁勋的净资产仅在上周就飙升了近 70 亿美元。

而今年到目前为止，他的净资产已经增长了 211 亿美元，让他成为全球富人排行榜上的第 37 位。

今年 60 岁的英伟达 CEO 黄仁勋，可谓是名副其实的人生赢家。

电商出海

开始“排外”的西班牙，被中国商家“攻占”

近年来，作为欧洲并不强势的国家，西班牙的电商市场发展却格外亮眼，而这其中，中国商品和机构占据了不小格局。据 Statista 数据显示，中国商品占西班牙跨境采购的一半份额，是 2021 年西班牙跨境在线购物的主要来源国家。

许多中国跨境电商巨头也纷纷在西班牙加码。

比如 TikTok 此前被爆出在官网招聘主页发布多个职位，筹备进入西班牙市场；Temu 也被传出将把西班牙作为欧洲市场的第一站；而 SHEIN 也早已在西班牙深耕多年，成为了西班牙第二大时尚电商；AliExpress（速卖通）也占据了西班牙跨境电商平台 42% 的份额，排在购物 APP 的前三位。

“但如何在相对成熟的市场找到切口，如何适应西班牙波动的时局，对中国商家仍是挑战。”专注于多语言数字营销的 ONETAPSEO 欧洲内容营销负责人 Semmy（李沺林）说。

二手剪辑卖货，拿捏欧美老外

Zack 是一个有 3 年选品经验的操盘手，早几年，他在菲律宾、越南等东南亚国家跟品，客单价仅在 2-8 美元左右，利润较少，加之当地竞争比较激烈，Zack 察觉到，如果团队无法本土化落地到东南亚的话，从目前发展上来看并不占优势，因此把目光瞄准了客单价普遍更高、且 TikTok 市场竞争还不太“卷”的欧美市场。

在美区，尽管 TikTok 还未形成闭环（指 TikTok 商家多引流用户至第三方平台下单），但“兴趣电商”带来的巨大流量为“爆品模式”创造了土壤，利用“TikTok 引流+独立站完成销售”的模式在欧美市场尚有较大的市场空间。

在了解欧美市场后，Zack 瞄准了目前美区市场容量较大，且转化率较高的服饰赛道，目前，他团队运营的单品爆单时来自 TikTok+Facebook 的引流能带来近 300 万的月销售转化。

像 Zack 一样的爆品玩家不在少数。业内人士告诉虎嗅，目前，在服装、运动户外、美妆等 TikTok 的热门品类中，尽管客户多为主货型卖家，但目光感受上，不同程度的跟品卖家大约也占到 30%；大伟也表示，其服务的客户有六七成为跟品或像 Zack 一样的爆品模式玩家。

无数的猎人，在以数据组成的流量森林里瞄准着猎物。

百万级KOL出席科切拉音乐节，穿了中国工厂的定制款

2019 年年初，Joey Reed 搬到洛杉矶应聘伴舞的工作。到洛杉矶的第一个月，Joey 和好友 Tosha 在房间的洗手间里拍了一则有些简陋、但不乏创意的短视频上传到 TikTok。这成了 imjoeyreed 账号下的第一支作品，也成了 Joey 转型 TikTok 网红的契机。

会跳舞、会穿搭、有点帅气、还有点搞笑在身上的 Joey 很快受到关注。但是虽然现在已经是百万级的大网红，但 Joey 仍有变现焦虑。但 Joey 仍有变现焦虑。Joey 在 TikTok 上的粉丝基数最大，但 TikTok 上依靠流量变现并不容易，这也是 TikTok 一直以来被诟病的地方。最近，TikTok 刚刚推出了改进后的创作者激励计划，但还处在初期，不确定这是为了安抚创作者的手段还是真的能给创作者带来更多收入。

于是很多创作者会推出周边产品、联名产品或者自己的品牌。但是，欧美网红在当地找到可定制产品、出价合适的供应商并不容易，刘思军透露，中国供应链大量的柔性生产制造工厂，对网红来说是最合适的选择。

刘思军是这一次给 Joey 和中国供应商牵线搭桥的社交电商平台 MyyShop 的 COO。MyyShop 是敦煌网集团 2020 推出的社交电商平台。

关于敦煌网集团为什么要推出 MyyShop，刘思军说，“敦煌网是一个交易平台，可以不太恰当地被比喻成线上版的义乌商品城。商家入驻敦煌网是因为敦煌网能吸引海外批发商、零售商，这些人手握消费者流量，是商家需要的。而这几年，我们都发现传统的流量获取方式成本高企，于是我们注意到了网红群体，如果能让他们手握的流量变现，并且对接给商家，也是敦煌网能力的延续”。

游戏出海

2年3个爆款，这家北京厂商会带火这一出海小众品类吗？

柠檬微趣再次打造出爆款合成游戏。上月 Sensor Tower 发布 3 月中国手游发行商全球收入排行榜，柠檬微趣当月收入增长 16.8%，排名升至 33 名，公司旗下 Merge-2 合成新游《Gossip Harbor: Merge & Story》（以下简称：《Gossip Harbor》）月流水近400万美元，取代早先的《宾果消消消》和《Merge County》，成为目前柠檬微趣旗下吸金能力最强的游戏。 

从《Merge Fables》、《Merge County 》再到如今的《Gossip Harbor》，柠檬微趣凭借 2 年 3 个爆款在出海合成品类占据了一席之地。而在《Gossip Harbor》跑出后，近日，白鲸通过第三方数据观察到柠檬微趣旗下另一款名为《Seaside Escape : Merge & Story》（以下简称：《Seaside Escape》）的 Merge-2 合成新游开始起量投放，近一个月的月流水也达到近 75 万美元。

虽然《Gossip Harbor》仍风头正盛，但看起来柠檬微趣的下一款接力产品已正在路上。

Voodoo大变革：远离超休闲赛道，每年只发布4款游戏

曾经依靠超休闲游戏起家的法国发行商 Voodoo，如今向超休闲游戏挥起了屠刀。

大约两年前，畅销三消手游《糖果传奇》开发商 King 的副总裁阿尔瓦罗·杜阿尔特（Alvaro Duarte）加入 Voodoo，担任休闲游戏副总裁。从那以后，过去深耕超休闲赛道、高产的 Voodoo 经历了一次痛苦转型，变成了一家更加注重产品质量、严格控制产量（平均每年只发布 4 款新品）的混合休闲游戏发行商。

“在 Voodoo，几乎没人鼓捣超休闲游戏了。”杜阿尔特表示，“我们的团队已经完全转变了方向。作为一个品类，超休闲游戏对玩家来说仍然有着巨大的吸引力，我认为玩家仍然喜欢它们，需要这些类型的有趣机制。”

换句话说，超休闲游戏并没有消亡，不过在 Voodoo，它们已经没有生存空间。

数据报告 | 2022年全球游戏产业总营收下降5.1%，手游营收下降7%

来自手游产业媒体 Gamesindustry.biz 的消息显示，游戏产业数据平台 Newzoo 在近日发布的新报告表明，2022 年全球游戏产业总营收达到 1830 亿美元，同比下跌 5%。手游市场总营收 920 亿美元，同比下降 7%。

从平台上看，各大主流硬件端的游戏营收均有下滑。其中下跌幅度最大的是 PC 端页游，同比下降 14.8%，整体占比仅为 1%，总营收 23 亿美元。PC 桌面端占比为 20%，总营收 365 亿美元，同比下滑2.6%。

手游营收占比最高，达到 50%；其次为主机端，达到 29%，总营收 522 亿美元，同比下滑 3.4%。

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