苹果：2022年App Store总计1.1万亿美金销售额，超90%零抽成

临近苹果全球开发者大会，苹果发布了一份新的报告，详细介绍了 App Store 去年的收入情况。App Store 在 2022 年为开发者创造了 1.1 万亿美元销售额，其中超过 90% 的销售额没有向苹果支付手续费。

题图来源：Apple

销售额与开发者收入大幅增长

这 1.1 万亿美元的销售额中，有 9100 亿美元来自实体商品和服务销售，1090 亿美元来自应用内广告，1040 亿美元来自数字商品和服务。和 2019 年相比，这个数据产生了可观的增长。当时，应用商店总计产生了 5190 亿美元的收销售额，有 610 亿美元来自数字商品和服务。

从 2008 年到 2022 年，iOS 应用开发者在 App Store 上的累计收入超过 3200 亿美元，与 2021 年报告的累计收入（2600 亿美元）相比大幅增长。苹果从 2020 年开始统计此项数据，目的是展现 App Store 巨大的市场规模，以及帮助开发者赚钱的能力，使监管机构减少对 App Store 的限制。

虽然按类别划分的销售数据是该报告的重点，但是苹果还分享了与 App Store 有关的其他数据。2021 至 2022 年，开发者账单和销售数据增长率为 29%，而之前两年的增长率均为 27%。同时，在 2022 年，小型应用开发商的收入增长了 71%，超过了大型应用开发者。(事实上，这个数据意义不大，因为小型开发商的收益通常较小，与大型开发商的收益相比，它们容易获得更高的收入增长。)

欧洲市场和 O2O app 显著增长

报告同时也发布了地域性的数据，自 2019 年以来，美国开发者的销售额增长了 80% 以上。而在欧洲，这一数字为 116%。值得注意的是，欧洲是一直积极出台法案限制苹果，对 App Store 的运营方式提出严格要求。随着欧盟的《数字市场法案》(DMA)于 2024 年生效，大型科技公司将被迫允许其他应用商店在自己的平台上线。彭博社最近的报道显示，苹果已经在为实现这一功能进行准备。

此外，报告还分析了不同类别的应用的销售增长情况，包括食品杂货、旅游、网约车等。分析师发现，新冠肺炎疫情后，旅行和叫车类 App 的销售额出现反弹，分别增长了 82% 和 45%。同时，自 2019 年以来，餐饮外卖的销售额增长了一倍以上，食品杂货销售额增长了两倍。

App 数量可能下降，企业类社交类 App 成最大赢家

报告还显示，企业应用是“增长最快”的类别。例如，在美国下载量最高的 25 款应用中，企业应用占了 5 款。此外，受益于类似“创作者经济”等趋势，娱乐应用在数字产品和服务方面的增长很快。这也印证了第三方应用数据提供商 data.ai 预测的趋势，娱乐和社交应用将成为 2022 年全球受欢迎的应用品类。

iOS 的下载量方面，苹果证实从 2008 年到 2022 年，用户下载应用的次数超过 3700 亿次。2022 年，App Store 拥有近 180 万款应用，是 2008 年底的 123 倍。(值得注意的是，“近 180 万”这个数字似乎略有下降，因为苹果一年前表示，这个数字“超过”180 万。)

规则严苛但又漏洞明显，引发开发者不满

苹果的数据虽然有一定意义，但只是提供了一个了解 App 经济生态的窗口。苹果发布的数据报告总是描绘出一个充满活力、乐观的生态系统。但现实情况是，一些开发者对抽成比例和严格甚至有些苛刻的规则不满——在美国进行反苹果垄断案件中，许多开发者向美国司法部的律师抱怨 App Store 的规则。

而事实上，苹果应用商店又有一些漏洞，现在许多产生可观收入的应用程序都被称为“fleeceware”（“剥削型软件”指这些应用程序通常会在用户不知情的情况下采用欺诈手段获取高昂的订阅费用）。 根据 2021 年的一份报告估计，这些应用在 App Store 和 Google Play 上创造了超过 4 亿美元的收入，占据了相当大的份额。《华盛顿邮报》也曾报道称，App Store 收入最高的应用中有近2%是诈骗应用，给消费者造成了 4800 万美元的损失。

与此同时，放眼整个应用生态系统，data.ai 在年度报告中透露，包括安卓应用商店在内的应用生态系统在 2022 年首次出现增长放缓，消费者支出下降了 2%。苹果的完整报告提供了更多关于其生态系统的数据，包括进一步的地区和类别细分数据、历史分析，以及有关信任和安全措施的额外信息，比如被审核机制淘汰的 App 的情况等，这些信息在本月早些时候发布的另一份报告中也有详细介绍。

本文编译自Sarah Perez ‘Apple touts $1.1 trillion in App Store commerce in 2022, with $104B in digital sales’

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