4月应用月报：SHEIN 等6家中国厂商进入推广榜前十

本文转载自 AppGrowing 出海观察

从大盘数据来看，2023 年 4 月的在投应用数量为 24648，数量相较 3 月增长了 2.1%；应用广告数量 358w+，应用素材为 105w+，均低于 3 月的投放量，可见虽然投放的产品多了，厂商却缩减了买量投放力度。此外，在投 App 数量和广告量高峰均集中在 4 月 25 日，广告量高达 76w+、在投  App 数量超过 1.3 万。

单款应用广告量中，有 78.96% 的产品广告量集中 在0～99，占比相较 3 月有小幅度下降； 11.51%的产品广告量集中在 100～299。

在投放重点类别方面，4月在投广告量占比最高的为购物类应用，占比16.4%，其次为工具类应用，广告量占比为14.2%；而在投 App 数量占比最高的为金融类应用，占比12.9%，但广告量占比仅有6.8%。

平均单款 App 广告量排名方面，新闻类应用依旧稳居第一，广告量为1029，其次则为图书与参考、工具、社交以及购物类。

按照市场区域来看，4 月份广告量投放地区前三分别是北美地区、东南亚地区和西欧地区，分别占比 35.5%、26.5%和 23.2%。具体的广告量 TOP 10地区中，美国依旧位列榜单第一，不过广告量占比下降到 31.2%，随后的是占比为 16.7%的印度以及占比 15.6%的英国；另外整体来看，榜单后半各地区的广告量占比较为平均。

从应用开发者主要来源地区来看，与3月份一样，4 月份广告量占比最大的是中国内地，在投 App 数量占比则是美国最大。

在 4 月份应用厂商推广榜，前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及阿里巴巴，与3月份榜单TOP3一致。此外，进入 TOP 10的中国厂商还有字节跳动、无限进制、欢聚时代、新阅时代以及畅读信息，中国厂商占比过半。

4 月应用推广榜中，在 Google Play 端，购物类、社交类以及工具类都分别有三款产品上榜，新闻类应用《NewsBreak》依旧稳居榜单 TOP1，其次则为《Lazada》和《SHEIN》。

App Store 端，依旧是图书与参考类应用上榜数量最多，拿下投放榜单第一的则是购物类应用《Shopee》，《SHEIN》同时拿下双端榜单第三。另外，畅读信息的《MoboReader》4月份在 App Store 端投放力度非常大，榜单排名跃升至第四。

本期重点应用类别推广榜，AppGrowing 国际版 选取了健康健美、购物、图书与参考、社交这四大类别。健康健美类榜单 TOP 1由《Blood Pressure》拿下；购物类榜单TOP 3则是《Lazada》《SHEIN》和《Shopee》；社交类应用榜单 TOP 1依旧为字节跳动的《TikTok》，其次是欢聚时代的《Bigo Live》。

案例一：《Blood Pressure: Heart Health》

《Blood Pressure》4 月份主投地区为英国、加拿大、法国、美国以及印尼，其中英国市场广告量占比高达 43.1%。素材类型方面，视频占据绝大部分，而横向视频占比略高于纵向视频。

作为一款健康监测功能 App，《Blood Pressure》的广告素材内容也主要凸显实用性和操作简易性，并且较多使用真人演绎元素。

比如以下这组素材就采用了真人出镜、现实场景拍摄的形式，展现女子突发心脏不适晕倒，他人前来救助并使用该 App 测量心率，以突出产品的日常适用性。

来源：AppGrowing 国际版

此外，《Blood Pressure》常用的素材创意还有简易动画。比如这组素材就以简易动画展现产品核心功能，通过画面显示简单点击 start 即可测量心率，将产品功能简明扼要传达给用户，同时以屏幕上不断跳动和闪烁的数字持续吸引用户目光。

来源：AppGrowing 国际版

案例二：《3D Live wallpaper - 4K&HD》

《3D Live wallpaper》是一款主打提供 3D 动态壁纸的工具类应用。这款产品上线于 2019 年，至今仍然保持着较大的买量投放力度，本期跃升至 4 月份 Google Play 端投放产品榜第十。

《3D Live wallpaper》4 月份的主投地区为菲律宾、印尼、美国、墨西哥以及马来西亚，以新兴市场为主；素材类型则以横向视频为主，占比为 47.5%。

广告创意方面，《3D Live wallpaper》的素材以“简单粗暴”展现各类酷炫的手机 3D 壁纸为主，部分会置于真人实拍场景中，由此进一步提示视频可信度，强调产品功能的强大。

比如这组素材，将视频画面一分为四，同时充分展现多种炫酷的 3D 壁纸，突出产品核心功能。

来源：AppGrowing 国际版

而这组素材同样以展示产品核心功能为主，但放在了真人实拍场景中，更强调真实感和可信度，吸引用户下载应用。

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以上为《4月应用月报：应用热投趋势解读，SHEIN 等6家中国厂商进入推广榜前十》。