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《王者荣耀》正式开打海外,第一站拿下巴西畅销Top12

江清月近人  • 

原标题:《王者荣耀》正式开打海外,第一站拿下巴西畅销Top12

作者:willow

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题图来源 | pexels

用一个词去形容行业近几年发展的风向,“全球化”或许是最合适的关键词之一。

近年来,越来越多的游戏厂商开始参与到全球化竞争当中,根据伽马数据发布的《2022 年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示:2022 年多国市场下中国发行商数量占比正稳步提升,并且有更多的中国企业进入海外移动游戏市场 TOP100 榜单中。

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针对品牌全球化这个概念,不少游戏厂商早早就开始布局海外游戏市场,而在前不久的中国游戏产业年会上,腾讯互娱副总裁张巍就提到未来腾讯将持续开拓新阵地,通过强化技术研发打造国际 IP,助力在全球范围内提升国家软实力。

最令我惊讶的是,距离此次发言还不到一个月,腾讯旗下的发行品牌 Level Infinite,就在海外落下了今年游戏全球化相当重要的第一枚子,也是目前腾讯在国内营收最高的游戏产品——《王者荣耀》。

上线登顶巴西免费榜 TOP1,由《王者荣耀》到《HoK》

3 月 8 日,由天美工作室研发、腾讯 Level Infinite 发行,《王者荣耀》的国际服《Honor of Kings》(下称《HoK》)正式登陆巴西手游市场。值得一提的是,截至 3 月 8 日正式开服前,巴西预注册玩家规模已经超过了 200 万,而游戏在上线不久后便登顶当地免费榜,同时拿下畅销 Top12。

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在这期间,《HoK》发布的多条高品质 CG 取得了不错的反响,比如预注册 CG《你好,巴西》,仅在 YouTube 单平台播放量就超过 230 万,后续以云缨、澜等英雄故事为主题的 CG 视频也吸引了众多巴西玩家的关注和好评。

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事实上,这并非是《HoK》在海外的首次亮相。早在去年 6 月 7 日,腾讯的海外发行品牌 Level Infinite 就在官方推特上宣布《HoK》将在 2022 年年底全球上线。但由于各方面的原因,《HoK》上线计划推迟到 2023 年。

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在聊完了历史渊源后,我们还是得回到《HoK》这款产品本身。

作为一款建立在中国传统文化之上的 MOBA 手游,面对全球各地风格迥异的玩家用户,如何对产品进行适当的本地化处理是摆在腾讯面前的第一个难题,但好在腾讯在海外市场深耕多年,在此之前已经积累下不少出海经验。

工作室内部告诉我们:为了让巴西玩家拥有高质量的流畅游戏体验,《HoK》在巴西当地架设了专用的服务器,并且还邀请了一些巴西本土的知名配音演员参与英雄的配音。同时,项目组还对于游戏内文本、英雄和皮肤配音、系统播报等做了深度的本地化处理,方便当地用户更好地理解这款产品。

具体到对应的举措,例如游戏中猪八戒这种具有一定理解门槛的中国传统角色,《HoK》也将其人物模型、技能图像、英雄配音都进行了部分调整,在规避一些地区宗教忌讳的同时,也方便了海外玩家更直接地认知到英雄角色能力和技能特性。

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此外,我们还发现《HoK》还稍微改动了游戏中小乔、安其拉等角色的人物模型,诸如此类的本地化处理也更加符合欧美地区的审美习惯。

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在玩法方面,在实际体验了《HoK》后我发现无论是游戏内的按钮排布还是《HoK》的游戏模式都与国服大同小异,唯一不同的是天美将游戏主界面更改为更加适合国外玩家的 UI 风格,并且将游戏的面板人物从亚瑟换成了云缨。

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目前《HoK》暂时只有 53 个英雄

总的来说,从《王者荣耀》演变而来的《HoK》只在细节上有所微调,而游戏整体的游玩体验是尽可能保留国服的原汁原味,并没有跟《王者荣耀》存在较大的不同。

王者 IP 全球化,腾讯一出手就是杀招?

至于为什么会选择首先上线巴西地区,官方向我们表示:巴西作为近年中国厂商出海重点关注的新兴市场,当地玩家热爱竞技,对移动游戏充满激情,令人印象深刻。而之所以将巴西列为《HoK》海外发行计划的第一站,也是希望巴西运营的经验可以帮助游戏进一步打磨版本体验,为后续其他区域上线打下更坚实的基础。

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不仅如此,在问到项目内部对《HoK》此次上线巴西有什么期待时,对方表示:希望巴西玩家能够体验到《HoK》独特的竞技乐趣,和《HoK》的英雄们建立情感连接,并且对于游戏里展现的故事产生共鸣。

看到上述的两句话时,我的脑海中就自然而然地浮现出“IP 全球化”这个概念。

对于腾讯而言,加快全球化的步伐一直是他们未来发展的重心之一。但相比于急功冒进,腾讯在海外的布局更像是稳扎稳打,步步为营,自 2021 年 12 月 8 日腾讯推出海外品牌 Level Infinite,这家公司才正式开启属于自己的大航海时代。

腾讯具体有多重视海外市场?自打推出全球化相关业务之后,主管海外游戏业务的 CEO 刘铭就多次提到腾讯的海外布局,如果放到更大的框架来看,腾讯甚至会在财报中还单独指出国际市场游戏的营收表现:截止到 2022 年 Q3 腾讯的国际市场收入已经来到了 117 亿元,超过本土 312 亿游戏收入的三分之一。由此可见腾讯对全球化业务的重视程度。

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腾讯 2022 年 Q3 财报

而从时间上看,此次公开《HoK》海外上线的时机也异常巧妙:遥想去年的 11 月 12 日《王者荣耀》的 7 周年共创之夜召开之际,腾讯在会上一口气放出《王者荣耀世界》《王者万象棋》《代号:破晓》等三款“王者”IP 的游戏产品,如今“王者”IP 逐渐成型,《HoK》的出现也为它补上了一块拼图。

借着此次《HoK》出海的机会,这款已经在国内得到验证的产品将在全球市场上打开局面,帮助“王者”IP 提高海外的影响力,强化全球用户的品牌认知。

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而另一方面,《HoK》的出海也与产品发展有关。自 2015 年《王者荣耀》上线以来,这款产品今年已经在国内走过了第 7 个年头,如果用国内 TOP1 游戏的视角出发,这款产品在国内的影响力已经近乎来到了一个峰值。

但倘若抛去这层外衣,我们得认识到《王者荣耀》是一款仍然有着上升潜力的游戏。基于产品本身的成长需求,腾讯迫切地需要为《王者荣耀》开辟第二市场,给予这款产品充足的养分,无论对于腾讯还是《王者荣耀》而言,《HoK》的出海都是最好的选择之一。

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从这样的观点出发,《HoK》的出海不仅与腾讯全球化发展的战略形成步调统一,还能通过产品与品牌之间的互相协同拉升自身的品牌影响力价值,在提高《王者荣耀》产品价值的同时,还能进一步打通腾讯与全球市场的链路,加快腾讯全球化进程的步伐,可谓是一举多得。

当然,目前《HoK》只是在巴西试点上线,此时谈及太过宏大的未来还为时尚早。但随着《HoK》在海外市场的持续推进,未来我们能够看到更多腾讯关于游戏出海以及 IP 全球化的相应举措。届时,国内厂商在海外的布局或许会更加一目了然。


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