专注细分需求和人群或成新趋势,1-2月社交应用海外买量解读
社交类应用海外买量大盘
就大盘数据而言,无论是从广告量还是在投 App 数量来看,社交类产品在非游戏应用中都处在第二梯队。
数据显示,1-2 月社交类应用海外买量占比 4.5%,比起 2022 年 10-11 月占比有所下降,在非游戏应用中在投广告量占比排名第5。对应的在投 App 数量占比则为 3.1%,其中在 Android 端进行投放的应用集中度进一步提高,占比接近 80%。
来源:AppGrowing 国际版
从 1-2 月的推广趋势来看,社交类应用的在投广告量和素材量在月末的时间段波动较大,无论是 1 月还是 2 月,社交类应用的在投广告量及素材量都出现一定的下降趋势。
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此外,在社交类应用的头部广告主来源地区中,中国内地的占比达到 26.3%;其次是印度和美国,分别占比 10.2%和 8.5%。中国厂商贡献了海外市场上超1/4的社交类产品,可见社交赛道是中国互联网出海的重要赛道。
从媒体广告量分布情况来看,非游戏应用在社交媒体和广告联盟的广告量占比都超过60%。其中,社交类应用在社交媒体的投放占比为 3.3%,在广告联盟的投放占比为 3.9%,均属于第二梯队。
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社交类应用推广排行
具体到社交应用推广排行榜,在 Google Play 端,《TikTok》《Bigo Live》分别拿下榜单第一、第二名,短视频、直播、图文分享等传统一对多模式的社交应用类型逐渐由巨头站稳;除此之外,一对一模式的产品上榜数量最多,成为目前买量竞争最激烈的赛道。
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App Store 侧,1-月榜单前三分别是 《InterNations》《Bingo Live》以及 《Facebook》,此外还有一些针对职场人士、游戏玩家等细分人群的社交产品上榜,比如排名第 7 的《PLINK》,通过类 Tinder 的“左右滑动选择匹配”的方式,帮助用户寻找最合适的游戏队友。
整体而言,从上榜产品来看,“一对一模式”、针对细分人群推出的特定社交产品越来越多。深挖单一社交需求或者细分人群,这或许将是社交类应用的发展趋势之一。
从具体的市场投放情况来看,北美依旧是社交类应用买量的重点市场,其1-2月在海外社交类应用广告量地区占比达 32.1%,其次是欧洲和南亚,占比分别为 24.6%和 20.6%。
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1-2月国产出海社交类应用的主投地区同样是北美占比最高,为35.5%,其次是欧洲、东南亚、中东,占比分别是 22.4%、18.6%和 17.8%。欧美地区作为成熟市场,仍然是中国厂商的发力重点。
再具体看东南亚、中东、拉美这三大新兴市场的社交类应用投放榜单,欢聚的《Bigo Live》在这三个市场都维持着较高的买量水平,拿下东南亚、中东榜单 TOP 1;从投放量看字节跳动十分关注拉美市场,《TikTok》《Helo》分别拿下拉美市场投放榜单第一、第二名;赤子城则更侧重中东市场,旗下多款社交类应用上榜,比如《SUGO》《SoMatch》《YoHo》《TopTop》。
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热投社交类应用洞察
案例一:SUGO
赤子城的《SUGO》主打中东市场,主投地区有阿联酋、科威特、沙特阿拉伯等,素材类型以视频为主。
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作为一款社交聊天软件,《SUGO》的广告创意重点在于凸显“与陌生人快速开启聊天”,广告素材多模拟一对一社交软件常见的左右滑动操作,展示高颜值用户,匹配成功后进入聊天界面,带给观众直观的软件使用感受,吸引下载转化。
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案例二:TanTan
挚文集团的《TanTan(探探)》主投地区为印尼和中国台湾,其投放的素材形式以纵向视频和图片为主。真人口播形式在东南亚和港台市场均备受青睐,《TanTan》在投放策略上也更倾向于输出这类型素材。
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比如这则投放素材就采用真人口播形式,通过“你单身吗?”疑问开场吸引观众,接着介绍“真人认证”“真实照片”“线下见面”等产品特点。
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案例三:BlissU
Hdapp 的《BlissU》同样是主打“陌生人社交”的应用,主投地区为印度、阿曼、肯尼亚等新兴市场,素材类型以图片和横向视频为主。
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与东南亚市场类似,印度用户同样偏爱真人出演素材,并且更青睐本土风格强烈的人物内容。比如这则广告使用印度本土人物,模拟视频通话场景,视频提高亲近感,画面上下文案强调“一对一”“免费”“附近的人”等关键词。
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案例四:GRAVITY
百度的《GRAVITY》则是针对日本市场推出的社交类应用,在投放策略上也针对日本用户的特点来进行。
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常见的投放素材以图片为主,使用漫画画风勾勒深夜独处的孤独,配以文案强调“总会有人倾听内心的想法”,强调情绪上的共鸣,点出寻找倾听者的需求。
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以上为《专注细分需求和人群或成市场新趋势,1-2月社交应用榜单解读》。
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