2月指数：经典之作持续发力，新发产品无力上榜

江清月近人 • 2022-03-18 15:32

原标题：2月指数：经典之作持续发力，新发产品无力上榜

作者：Neo

2022 年的 1 月底是春节，所以在 2 月的指数上，会带有部分春节消费的尾巴，一般来说春节期间的活动是持续性开展，所以通过 1 月底和 2 月初大致能够看出整个春节的情况。虽然 2 月只有 28 天，但是因为有春节的 Buff 加成，所以在总收入上，会更加强势，但是因为时间短，所以可能在上榜的产品数上不如过去。

手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理了 2022 年 2 月份 iOS 收入的 Top 名单，如下图所示：

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在 2 月的指数里面，腾讯共有 5 款产品上榜，分别是《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《英雄联盟手游》以及《金铲铲之战》，这五款产品都有着非常强的竞技属性，也是腾讯在畅销榜上非常稳的头部产品。另外五席分别被网易、米哈游、雷霆、阿里和途游游戏瓜分。虽然本月网易在 TOP 10 中只占 1 席，不过根据 Sensor Tower 商店情报平台发布的《2022 年 2 月中国手游发行商全球收入排行榜》中显示，除了排在矩阵指数 TOP 10 的《梦幻西游》外，《光·遇》《率土之滨》《明日之后》《哈利波特：魔法觉醒》以及《大话西游》等头部产品依然给网易带来了很好的收益。所以，由此来看，网易的领跑优势依然巨大。

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米哈游《原神》在 2 月 16 日开启了 2.5 版本，全新限定五星角色八重神子让《原神》国内收入的排名再次上扬，再加上春节期间《原神》一直处于强势期，所以在 2 月的收入可以说得上是非常亮眼。不过最为亮眼的还是《原神》的全球收入，再次力压《糖果传奇》、《Roblox》等海外巨头。

在榜单中最后一位——《捕鱼大作战》是途游游戏旗下的一大明星产品，从 2018 年国家出台的一系列针对棋牌游戏的政策法规之后，整个棋牌游戏市场的规模和比例已经远不如前，而在春节期间，国人讲究的就是团聚，所以在这个时候，棋牌无论从线下还是线上，都是一个非常庞大的时令性市场，所以根据前几年的统计来看，棋牌游戏会在春节前后迎来一个短暂的爆发点，所以这也是为什么途游游戏的《捕鱼大作战》能够在春节期间获得如此高的排名。而根据 Sensor Tower 商店情报平台估算，《捕鱼大作战》收入环比增长 25%，创下新的收入纪录，如果再加上安卓市场的收入，途游可谓算过了一个开心年。

经过了政策法规的一系列筛选，目前能够出现在头部的棋牌游戏都是符合相应法规，所以在这个后来者基本进不来的市场，现有厂商可以很好的深挖市场，从目前捕鱼类游戏的推广方式来看，主要是两种，一种是明星代言，另外就是直接买量。而《捕鱼大作战》在这方面是双管齐下，包括寻找柳岩做代言人，以及在各大信息流平台买量推广，但是需要注意的是，即便是符合政策法规，此类游戏的投诉比例高过普通游戏。

除此之外，其余还有 12 款游戏也曾进入过 TOP 10，如下图所示：

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其中，有几个产品在营销方面做得比较亮眼。

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腾讯旗下高沉浸互动恋爱手游《光与夜之恋》在 2 月的表现不错，特别是在月初的时候，新版本“日日夜夜”表现出了高沉浸的恋爱方式，主要是通过游戏中男主在春节陪伴玩家为入手点，除夕夜给玩家打去视频电话，发送短信、红包，然后再接上后续一系列的节日，包括元宵节、情人节等限定红包，的确给玩家带来了高沉浸的恋爱。

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而网易旗下的社交冒险手游《光·遇》则是随着与中国绊爱的二次联动开启，再加上花之日重临和 2 月 14 日的同心节活动，让这款游戏又再一次将社交互动体现得淋漓尽致。根据 Sensor Tower 统计，《光·遇》收入环比增长 41%，是该游戏上市至今收入排名第 3 的月份，虚拟主播的号召力可见一斑。

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另外，春节黑马 4399 的《文明与征服》在 2 月的表现略逊于 1 月，仅 4 天杀入过畅销榜前 10。从移动营销数据分析平台 AppGrowing 提供的买量情况来看，《文明与征服》在 2 月的买量投放的数据比 1 月略有下滑，不过到了 2 月 16 日，又进行了一波新的推广。

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《文明与征服》的推广手段还是没有跑出买量的圈子，这也是 SLG 品类在国内市场目前最为有效的推广方式，而获客单价早已超三位数的 SLG 品类是一场产品质量和高额推广成本的血腥厮杀，所以《文明与征服》能否继续支撑 4399 的重度产品的牌面，还得继续看后续表现。

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最后便是由在渊工作室负责研发，腾讯独家代理发行的《玄中记》，这是一款采用了卡通渲染风格制作的东方玄幻 MMORPG 手游，主打开放式的大地图和野外捉宠玩法。开放式大地图的设定让不少玩家会以为这款游戏是对标《原神》，不过在实际的游戏过程中，还是更偏向于当下传统的 MMO 手游，这便使得《玄中记》的竞品有许多，同时，传统 MMO 手游的重社交、在线时间长等因素，使得《玄中记》的整体表现并不亮眼。

虽然这款游戏在 2 月 18 日上线后登顶了 Apple Store 免费榜，但是却未进入过畅销榜前 10，目前玩家对该游戏的风评也是呈现于一边倒，主要还是在于游戏中可挖掘的内容不够深，这也是不少 MMO 手游中的难点。

总体来说，2 月的指数表现中规中矩，虽然有上新游戏，但是在表现上依然无法和老产品相抗衡，也不知道是因为春节这个档期必须要去抢了，还是实在等不及想要上线了，在版号暂停发放的当下，虽然不少厂商都面临着业绩的压力，但是因为没其它新品而强推自己尚未完成的产品，似乎也不是个办法，因为玩家早就看透了。

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