Shein为中东女性的“量身定制”做了哪些革新?
原标题:Shein为中东女性的“量身定制”做了哪些革新?
在中东的购物 APP 里,Shein 的搜索排行一直是名列前茅的。Shein 的主打市场其实是欧美国家,但是在中东的市场份额却越来越高,那么,Shein 是如何成为中东女性购物的首选之一的呢?
今天就服装层面来讲讲,Shein 为了中东女性的“量身定制”做了哪些方面的革新。
1、中东设计组
中东市场尤其是沙特阿拉伯这个国家,女性地位比较低,女性在外穿着也十分保守传统,与欧美潮流奔放的风格迥异,为此,Shein 专门成立了中东设计组,根据当下的流行趋势,结合中东女性服装市场的整体风格调性,设计并制造出专属于中东女性的服装。
2、中东女装供应链组
大家都知道,Shein 的服装供应链非常强大,凭借这一优势,Shein 也成立了中东女装供应链组,专门为中东设计组生产中东女性服饰,从面料,版型,设计细节及风格属性对供应链进行分层划分。
3、不断进行人群测试,详尽复盘
中东女性的服装风格是十分难把控的,因为外界对中东女性的资讯非常少,中东女性本就蒙着一层“神秘”的面纱。只有不断地进行人群测试,无论从面料,版型,色系,花型还是设计细节,Shein 都会不断地去测试,将热销的元素留存下来,每一期测试都必须进行完整详尽的复盘,不断迭代经验,最后才确定了属于中东女性的服装方向。
4、从开款到生产最快 7 天一个周期
一款服装的诞生,经历了从人群定位划分,风格企划,数量企划,再到产品的结构企划,最终由设计师根据所有企划的方向完成设计稿,再提交给专门负责中东服装的工厂进行打版开发,样板衣出来后进行审版,最后再根据调整完的样版衣进行大货生产。
从企划开款到大货生产最快是 7 天一个周期,这个速度在服装行业堪称是“神速”了;正基于这种超越往常的速度,所以,Shein 被业界称之为“世界第一快时尚品牌”。
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