Twitch加速多矩阵布局 挖来前Zynga高管Doug Scott任CMO

近日，亚马逊集团旗下的游戏流媒体服务平台 Twitch 宣布，前 Zynga 首席营销官（CMO） Doug Scott 已经加入 Twitch 公司出任相同职位。

在 Zynga 任职的三年多时间，Doug Scott 主要负责全球营销。在这之前，他还曾担任音乐初创公司 BandPage 的首席营销官、手机游戏发行商 DeNA 的市场营销和营收副总裁。

此外，他还曾在 Matrixx Initiatives 董事会任职，并在 YouTube 音乐频道担任顾问。

Doug Scott 从业经历涉及游戏、娱乐、流媒体等多方面，因此当 Twitch 试图扩展自己的业务版图时，Doug Scott 就成为了该公司的不二人选。

近年来，Twitch 的业务已经扩展到个人视频博客、创意艺术、娱乐等多个领域。2019 年，Twitch 还因为在互动媒体领域的突出表现赢得了首个艾美奖。

现在，Twitch 正在尝试推出“Watch Parties”服务。通过该服务，平台主播们可以为粉丝播放亚马逊会员视频节目和电影，共享流媒体体验。

与此同时，Twitch 还将业务扩展到传统视频游戏之外的领域。据《纽约时报》报道，该公司已与美国职业篮球联赛（NBA）和美国国家橄榄球联盟（NFL）等体育联盟达成协议，对部分比赛进行直播。近日，该公司还与摔跤协会和女子曲棍球协会达成了合作协议。

Twitch 还致力于打造自己的原创内容。举例来说，今年 4 月，该公司推出了其首款游戏作品——Twitch Sings。这款游戏类似于卡拉 OK 形式，是专为直播设计的作品。

今年 9 月，该公司在营销和品牌方面进行了一次大规模革新，设计了全新的 Twitch 标志，品牌方面也有所变化。

最新的 Twitch 标志中，紫色仍然是最经典的颜色，但该标志也新增了其它许多颜色。通过新增的“Creator Color”工具，Twitch 平台的主播可以选择不同的颜色，而不必局限于紫色，以更好地反映个人品牌和形象。最新的标志中，生硬的阴影部分加入了充满活力的各种渐变色，这些渐变大约由 20 种颜色组成，当渐变色结合块状字标时，会呈现出上世纪 80 年代 VHS 录像磁带产生的故障效果。Twitch 还采用了新的字体，设计了更多独创表情。

今年，在圣地亚哥的 TwitchCon 活动上，Twitch 展示了这一革新成果。于此同时，Twitch 还发布了一个新的广告活动，提出“你也是我们的一员”的口号，强调 Twitch 所能提供的服务已经不仅局限于游戏直播。

随着各个方面的扩展和革新，物色合适的首席营销官，填补职务的空缺也提上了日程。此前，这一职务由 Kate Jhaveri 担任，他于今年夏天跳槽至 NBA 工作。

除首席营销官一职，Twitch 近日还招聘了前 Mic 北美地区销售总监 Sarah Iooss、前 Google 创始人兼社区体验执行副总裁 Dan Clancy 等人。

Scott 在一份声明中表示：“凭借庞大且高度投入的创作者和粉丝群体，Twitch 正在为娱乐行业带来革命性的变化。我非常高兴能加入这个令人赞叹的团队，为 Twitch 独特的文化、品牌，充满激情的创作群体获得更广泛的观众、走向全球市场而贡献一份力量。”

Twitch 的首席运营官 Sara Clemens 补充道：“非常高兴 Doug Scott 加入 Twitch，担任我们的首席营销官。Doug 拥有丰富的经验，能够将 Twitch 的品牌扩展到游戏和娱乐行业等新市场，因此他非常适合领导 Twitch 的营销部门。随着 Twitch 的不断发展，Doug 将大力推进我们的品牌推广，帮助品牌走出本土市场，走向全球市场。他也将全力支持我们优秀的内容创作者，并扩大我们在全球市场的影响力。”

10 月 21 日，Twitch 表示，该平台平均每天有超过 1500 万用户观看，每月有超过 300 万的独立创作者进行内容创作。该公司表示，该网站的实时浏览量基本稳定在 130 万人次左右。

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