近期，市场数据研究机构Newzoo发布了《2016年亚洲游戏市场的报告》，报告中单独提到了东南亚市场在2015年手游收入为14亿美元，预计到2016年这一数值将上升至21亿美元后，将占整个游戏产业的比例为56%。（注：该报告把香港和台湾，也纳入了东南亚市场）

一直以来，东南亚市场是中国手游出海的重要市场，Newzoo的这份报告也更坚定了许多游戏公司在东南亚市场拓展的信心。近日，国家新闻出版广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，也把东南亚市场推向了更多的游戏开发商。

这不仅仅是指越来越多的开发商把游戏发行到东南亚，试图在东南亚做游戏中文版数据测试的开发商也会增多。

“特别是那些只做中文版的开发商，他们想要规避繁琐的审核，又要对数据做试错做验证，要去哪里试错呢？只有台湾，香港，马来西亚，新加坡，有规模的中文游戏市场，就这几个地区。而且，如果是简体中文，那么就只有马来西亚和新加坡。”新加坡gamesky global CEO & 厦门易灵科技创始人曹政在他撰写的《谈谈广电的游戏新政》里这样解释新政实施后，东南亚市场投放格局将更加残酷。

文化

东南亚是世界上人口比较稠密的地区之一。人口特点是人口稠密，多华人聚居。人口多分布在平原和河口三角洲地区。东南亚各国都是多民族的国家，全区有90多个民族。人种以黄色人种为主。东南亚也是世界上外籍华人和华侨最集中的地区之一。再加上此前中国影视和端、页游等文化产品向东南亚市场的流行，东南亚人对中国的三国、西游和武侠等文化的知晓度和接受度高。

经济

东南亚各国拥有丰富的自然资源和人力资源，为经济发展提供了良好的条件，形成了以季风水田农业和热带种植园为主的农业地域类型。但是经济结构比较单一。

GDP和人均GDP方面，2014年越南GDP总计1862.05亿美元，人均GDP2052美元；印尼GDP总计8885.38亿美元，人均GDP 3515美元；马来GDP总计3269.33亿美元，人均GDP 10830美元；泰国GDP总计3738.04亿美元，人均GDP 5561美元。

人口方面，2015年印尼2.55亿；越南0.92亿；马来0.30亿。2014年泰国0.67亿。

网络环境

据CAMIA刊发的，有关于Akamai发布的《2015年第四季度互联网发展状况报告》显示，东南亚国家作为新兴市场发展迅猛，平均网速、平均峰值网速、4/10/15Mpbs网络采用率都有大幅增长。

其中（除新加坡），泰国与马来西亚的网络基础设施较完善，覆盖率较高；印尼的变化最大，网速成倍增长；越南保持较快速平稳增长；菲律宾两大互联网服务供应商Philippine Long Distance Telephone Corp.与Globe Telecom都在15年Q4推出了高速网络服务，覆盖全国1600个村庄，因此其10/15Mbps采用率获得大幅度增长。

单从平均网速看，在东南亚六国中，新泰马3国都超过了5Mbps。而印尼则是增长最快的，同比去年增长109%，政府的宽带覆盖项目以及企业扩张都将持续促进印尼网速及覆盖率增长。排第二的则是越南，同比增长43%。其它国家都属于比较平缓上涨。

游戏喜好

在印尼受欢迎的手机游戏主要有角色扮演类、模拟经营类、即时战略类。免费下载应用内付费的游戏在印尼非常流行，特别是游戏内有社交元素类的游戏。

马来习惯使用中英阅读的用户，场对博彩、成人、暴力的接受度高。

新加坡的玩家喜好不是很明显，但本地游戏在榜单的少，多为外来游戏。

在越南流行的游戏都有如下的共同点：功夫类型，中国历史，三国，金庸小说。从功能机移植过来的JAVA游戏，大多数标题为MMORPG的智能机游戏，尤其是MMORPG，COC和卡牌。

Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台，而棋牌游戏是当地社交平台上比较热门的游戏类型。此外，卡牌和ARPG游戏也受泰国玩家的喜爱。

除了以上对东南亚市场的基本概况介绍，本期白鲸社区的手游东南亚出海专题，特别整理了与东南亚市场相关的部分游戏发行公司、渠道平台/产品、第三方服务公司和文章分享给众开发者。