阿里巴巴

外媒：为何应该支持阿里巴巴在美国的发展？

卫小京 • 2017-01-19 17:31

腾讯财经讯据《福布斯》报道，短短几周内，两件大事的发生，凸显了中国电商巨头阿里巴巴集团与美国关联的起起落落。公平地讲，这两件大事也凸显了美国的“中国事业”的起起落落。

伴随着很多泛泛之谈出现，事情并不像看起来的那样简单。2016年12月21日，因销售假冒伪劣产品，美国贸易代表办公室将阿里巴巴旗下在线购物网站淘宝打入“恶意市场”观察名单。对阿里巴巴来说，这无疑是一记重拳。但是，不足三周后，1月9日，阿里巴巴董事局主席马云与美国候任总统唐纳德.特朗普会面。期间，现场洋溢着友好的氛围。在陈述美国通过阿里巴巴电商平台输往中国的出口将为美国支撑100万个新工作岗位的过程中，马云始终面带微笑。特朗普还亲切拥抱了马云，仿佛后者是他失散多年的兄弟一样。

那么，阿里巴巴到底是一家什么样的企业？它究竟是一家支持或至少容忍侵权行为的企业，还是一家支持美国出口并为美国创造工作岗位的企业？同样，我们看到的究竟是哪个“美国”？究竟是扮演打假警察、随手开张罚单(可能是不公正的)的美国，还是努力提振增长和出口的美国？

简短回答：“都是”。阿里巴巴的确面临侵权挑战，但也有各种各样的好消息。(我认为，好消息明显比挑战风重要)。至于美国政府，很明显这个国家需要扮演知识产权打假警察的角色，但也需要专注于提振增长。我认为，美国政府应该谨慎地把绝大多数的努力放在增长上，同时无需外力地改善侵权问题。

首先，让我们来看看坏消息，即侵权的挑战。实际上，假冒伪劣是一个全球性问题，影响了众多大型网络市场，并非只有中国网站卖假货。但是，因为中国假冒伪劣产品数量太庞大，商家和制造商担心进入中国市场将会让旗下产品暴露在假货威胁之下。然而，作为一家帮助西方零售商通过网络把产品卖给中国消费者的企业的创始人，我认为因为这种担忧而完全避开中国的商家太落后了。多年来，我一直在深入研究这个问题，也撰写了很多文章，从中得出的关键经验是在中国对抗盗版的最有效途径是，在中国创建官方电商店铺，让消费者能够找到正品。如果你站在市场之外，就等于把整个市场拱手让给了假冒伪劣产品。

在中国，中产富裕阶级不断扩大，意味着整体趋势对你的有利。中国消费者越来越有经验，对于虚假产品的容忍度越来越低，对可信赖的国外造产品越来越感兴趣。官方电商店铺正在赢得市场份额。与此同时，黑市/半黑市正在失去吸引力。

第二，好消息是中国的巨大市场潜力。在刚刚发布的年度报告中，阿里巴巴旗下企业对消费者(B2C)网站天猫的跨境进口平台天猫国际，宣布通过该平台卖给中国消费者的国际品牌数量由2015年的5400个攀升至14500个，增幅高达169%。在这些国际品牌中超过80%的品牌，其中包括梅西百货和Target，在天猫国际上亮相之前未曾在中国存在过。

这些品牌不仅仅是在和造假者抗争。今年，中国消费市场有可能会超过美国，成为全球第一大消费者市场。对于愿意花时间和金钱在中国积攒消费基础的零售商来说，这代表着巨大的商机。中国中产阶级人口多达3亿，几乎相当于美国的人口总数，而网络直销是接触中国消费者的最有效途径。

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