2017中国出海品牌30强揭晓，互联网品牌占据半壁江山

Milo • 2017-01-10 18:29

2017年1月10日，WPP和凯度华通明略联合Google，在北京发布了“BrandZ™中国出海品牌30强”报告及榜单，其中，联想、华为和阿里巴巴位列前三甲，而包括智明星通在内的移动互联网企业多达15家，占据了中国出海品牌30强半壁江山。

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据悉，该榜单调研市场以美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本7个发达国家为主，跨越了9大行业类别，受访对象覆盖面达到274100人，并经过多个维度的筛选，才最终诞生了中国出海品牌30强名单。

在中国出海品牌30强榜单中，互联网企业有15家，占据一半的比例。它们分别是：阿里巴巴、智明星通、猎豹移动、GO桌面、大疆创新、趣加游戏、360、Tap4Fun、IGG、游族网络、掌趣科技、GearBest、兰亭集势、ninebot和腾讯。

“互联网品牌虽然进入海外市场较晚，但在认知度方面提升速度很快，这主要是因为在一些国家，中国品牌在当地缺乏有力的本土竞争对手。”凯度华通明略BrandZ™全球总裁王幸，在解释为何互联网品牌在海外拥有较高认知度时如此解释。

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她还表示，在15家互联网出海品牌中，有8家是移动游戏公司（腾讯和猎豹移动均归类于移动游戏和互联网服务两个品类），占比达53.3%。而这主要是因为在移动化浪潮中，中国游戏品牌与海外本土品牌、全球品牌都处于初期发展阶段，竞争力旗鼓相当。另外，中国游戏产品所独有的一些特点，例如强调玩家进行深度战略思考等，也成了海外玩家喜爱中国游戏产品的原因之一，这就是该榜单在分析品牌力时所参考的差异化元素。

而在Google大中华及韩国区总裁石博盟（Scott Beaumont）看来，中国品牌能够在海外获得知名度，还离不开数字化时代的大背景。他表示，在有效的消费者洞察平台支持下，中国品牌通过市场定位，了解目标受众，进行了有效的本地化运营，从而实现品牌与消费者之间的互动，获得了用户的青睐。此外，他还透露，随着用户对视频内容喜爱度的逐渐提升，到2018年时，全球互联网流量有80%将来自视频消费。

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虽然与全球或当地品牌相比，中国品牌在海外市场的认识度仍不太高。但数据显示，海外消费者对中国产品的负面认知呈下降趋势，而且与西方品牌相较，中国品牌往往拥有较高的执行力，这也成了中国品牌，特别是互联网品牌在海外市场立足的最大优势所在。

另外，在被问及中国企业在海外市场扩张，要如何提高品牌知名度这一问题时，来自中国航空、智明星通、阿里巴巴速卖通和ninebot的嘉宾们均表示，打造品牌要优先关注产品质量的问题，只有高品质的产品，才能够获得用户的认可，之后才是一系列宣传、推广运营方式的实施。而这也就意味着，在互联网连接世界的时代，中国品牌在建立之初，就可以拥有走向全球的机遇。

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