2017年，视频广告的三点预测

2016年，数字视频广告的投入规模将达到95.9亿美元，较去年会有较大的增长。大量新平台的涌现让我们看到越来越多的视频广告，而现在，广告主大多把赌注押在了移动端。

根据BI Intelligence的数据，2016年，美国市场的移动视频广告投入规模将达到17亿美元，2017年将达到28亿美元，2018年将达到44亿美元。

基于视频广告的现状，外媒对2017年数字视频广告的发展做出以下三点预测。

结合VR和360°视频——但成长中的阵痛不可避免

消费者对VR和360°视频的兴趣大增，VR设备收入预计2016年将达到11亿美元，2020年将达到27亿美元，VR的全球检索量同比增长四倍。

因为VR的快速发展，品牌商们纷纷开始考虑结合VR和360°视频来投放广告。

世界顶级科技公司Facebook和Google都开始投资VR领域，对VR的推广一定程度上提高了受众对VR的接受度。因为他们知道，VR和360°视频带给人的沉浸式的体验是独一无二的。

但是，随着VR和360°视频在2017年的爆发式发展，在通往成功的道路上会出现重大的阻碍——尤其是在创意性这方面。VR需要用一种全新的方法来讲述品牌故事，这就意味着需要一套全新的生产基础设施来处理内容开发相关的事情，包括先进的硬件和软件设施，结果会导致视频广告的工作流程彻底改变——变得更加复杂，成本更高。对于知名的VR和360°视频企业来说，从其他方面做出改进以抵消额外的投资成本变得十分必要。

采用垂直视频会导致成本提高

垂直视频是指专注于某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的视频。

越来越多的发行商和平台，比如Hearst 和 YouTube，正在扶持垂直视频的发展。

Snapchat今年同样也开始在垂直视频这一领域发力，以每日100万的视频浏览量对社交巨头Facebook 和 YouTube构成威胁。据了解，Snapchat在美国的用户量增长了近30%。Snapchat通过垂直视频、收购Periscope等平台的方法让用户接受了垂直视频这种形式，而这在之前是从没有过的。

面对现状，整个广告业被迫用全新的眼光，从形式到内容重新来审视移动视频。问题是，广告主需要改变他们对于视频广告内容的认知。

据数据显示，在众多包括电视、本地化、程序化购买、插播式、图片展示等广告形式中，视频广告是促成用户下载应用最有效的方式。除了接受度高之外，垂直视频的完整浏览量比横向视频广告高9倍。

但是，视频广告需要构想创造新的内容，也需要适应社交平台、手机、互联网电视、视频点播系统等众多平台的画面比——这一切都会使成本增加。2017年移动视频广告投入将大幅增加，预计一大部分资金都会流向垂直视频这一领域。

广告可见度是投资回报率的关键

随着视频广告的爆炸式增长，广告可见度（在线广告计量术语，用来衡量在用户屏幕上广告产生的广告可见度次数）成为品牌商和投资人对广告效果进行评估的最大挑战之一。来年，对于移动端来说，广告可见度标准将会起到重要的作用。

今年早些时候，美国媒介视听率评议委员会(Media Rating Council，MRC)在这方面迈出了第一步，制定了广告可见度标准的指导方针，为网页和内置应用环境提供相关指导。但这些指导大多是针对台式电脑的，而移动端与之相比有所不同，且有自身的优点和缺点。比如，因为手机屏幕滑动的方式，内置应用广告一般来说比电脑端的可见度更高。来年，移动端广告可见度标准需要得到进一步的完善，为广告主提供更好的保障——尤其是在移动视频的投入持续猛涨的情况下。同时，更多的资金涌入也意味着移动市场需要更完善透明的监管机制。

此外，移动网页和内置应用上的可视化广告的形式目前还不得而知。

更多的广告主认识到数字视频和其对客户影响的重要性，逐渐从传统的领域比如电视转移到数字视频领域，而2017年对于这个渠道的发展来说将会是关键的一年。

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