IDC质疑 印尼政府对电商发展态度过于乐观

从2015到2016，是印尼科技互联网与智能机大爆发的两年，印尼市场一下子变得无比的抢手起来，无论是投资人还是企业家都前赴后继的赶往这片炙土。

2016年，印尼人口已经达到2.562亿，互联网用户也从2014年的8360万急剧上涨过亿。根据2016年印尼通信信息技术部预计，2016年印尼互联网用户数量已经达到1.327亿。

电商，是印尼最火爆的领域。印尼政府为此推出电子商务路线图以促发展，并提出在2020年印尼电子交易额达到1300亿美元的目标。政府还提出了到2020年让75%的成年人拥有银行账户的目标，目前仅有36%成年人拥有银行账户。

政府态度过于乐观

政府的乐观态度遭到全球知名市场分析公司 IDC的质疑。IDC认为，印尼政府对其电商发展的期望太过于“浮夸”。政府发布数据，目前印尼的电商价值仅180亿美元。

IDC认为政府混淆了电子商务的定义，把Go-Jek（网约摩的）与Traveloka（在线旅游）一类的企业纳入电子商务价值范围，导致重复计算，使得政府对当前市场价值与预测结果计算产生误差。

目前印尼参与网购的互联网用户仅有13.3%，而这些网购用户每月平均消费金额约为50美元。根据IDC的调研，目前印尼电子商务市场价值与政府发布180亿美元相差甚远。

IDC 地区经理 Sudev Bangah在发布会中说到，任何行业在短时间内成长10倍都是非常困难的，政府的目标太不现实。

行业已经过度拥挤

印尼电子商务的竞争愈演愈烈，越来越多的国际电商平台进入，而价格战也作为常态化策略被各电商平台广泛使用。IDC表示，印尼电商价格战实际上将可能使一些本土电商企业面临破产。

（在TIA会议上，印尼本土电商平台Kudo的CTO Sukan Makmuri曾表示，进入与征服市场主要有两种方式：其一是尽可能的快速杀死竞争对手并建立护城河；其二是真正的引导与尽早获利无论发生什么。而在印尼，大多数企业选择第一种，主要方式-价格战或补贴。

“从去年开始，全球资金状况下滑，印尼的初创企业开始关注企业的盈利能力，这意味着他们将削减补贴与营销广告预算。”印尼闪购时尚电商VIP Plaza的CEO Tesong说道。

“而印尼的消费者，对价格非常非常非常的敏感。一旦取消补贴，消费者立即开始寻找其他途径。”Sukan强调。

在过去的一段时间里，我们能看到一些电商平台相继退出市场，包括一些国际电商平台，例如日本乐天。当然资金雄厚的玩家，依旧在场上活跃。

直到现在，印尼电子商务市场依旧呈现碎片化，仍没有出现市场份额超过20%的电商平台。虽然企业的盈利能力受到越来越多的关注，但Tesong认为，印尼电商补贴依旧会持续2-3年。)

IDC印尼 咨询顾问Meriva Munindra表示，印尼电商领域已经过度拥挤，长此以往将产生泡沫。泡沫是否会产生，与本土企业是否能有新的创新呈现给消费者相关。而支付系统，是一个很有开发潜力的方向。

一些电子商务网站仍然依赖于传统的支付系统，例如货到付款、转账或网银。根据IDC的研究结果，这并不利于电商服务便利性。

印尼当前的支付系统对于消费者网购便利性而言，依旧有局限性，尤其在信用卡使用的情况下。

印尼信用卡渗透率是东南亚最低的。2015年，仅有1.6%的印尼民众拥有信用卡，远低于马来西亚的20.2%，而越南也达到1.9%。

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