2016年日本视频广告54亿元 移动端占7成

随着智能手机以及社交媒体的普及，观看在线视频的用户规模急速扩大，甚至不少用户都在做一些简单的UGC内容。另外一方面，以社交媒体以及门户网站为中心，也在朝视频化的形式发展。这样的背景下，视频广告的需求也不断被放大。

日前，广告分析公司Digital InFact联合在线视频研究所发布了一份日本市场视频广告分析调查。数据显示2016年日本地区网络广告市场的规模将达到842亿日元（约合54亿元），相较2015年上涨57%，其中移动端广告的份额同比翻番，约占整个市场的7成。报告预计，到2022年，日本视频广告市场的规模将达2918亿日元，移动端的份额将提升至84%。

2016年日本视频广告54亿元 移动端占7成

从2015年开始，社交媒体上的视频内容规模开始急速扩大，这一趋势随着智能手机的普及被进一步的放大。用户、企业媒体在社交媒体上使用视频内容已经成为了日常行为，视频广告对于企业营销活动的重要性也随之增加。

对于广告主来说，年轻用户层已经逐渐脱离了电视媒介，公司了解到光靠电视广告的宣传力度已经不够，而转移到视频广告市场。特别是以年轻用户层为宣传目标的公司，通过电视广告与手机社交媒体并用，来赢得更大的宣传效果。

2015~2022年视频广告规模推测(红:PC 绿色:智能手机)

以此为背景，2016年日本地区视频广告的规模同比增长57%，达到842亿日元（约合54亿元）。而随着智能机市场的急速发展，移动端视频广告的规模已经达到576亿日元（约合37亿元），这个数字基本上是2015年的2倍，占到总体视频广告市场的7成。报告预测，在此之后，随着移动端的视频广告份额的急速增长，整个市场的规模将进一步的放大。到2020年，市场规模将达2309亿日元（约合149亿元），到2022年将达到2918亿日元（约合188亿元）。

插入式广告规模达28.3亿元 占比52%

视频广告规模预测(绿:视频插入广告 黄:信息流广告 红:横幅广告 灰:其他)

报告还以具体的广告类型进行分类，我们可以看出插入式广告依旧占据整个市场的主流，占据整个市场的52%。相较2015年，我们也可以看出很富广告以及信息流广告的规模极占比也有较大幅度的增长。特别是在一些智能机并不是那么普及的地方，横幅类广告的规模的需求剧增。截止2016年已经达到197亿日元（约合12.7亿元）的规模，同比增长150%。

未来视频广告市场的发展预计：

如今视频广告已经成为网络广告市场中重要的因素，与去年对比，已有160%的上升，形成506亿日元的规模，2020年将突破2000亿日元的规模。另外在2016年，手机的持有率将增加，手机视频广告需求将会大大高于PC端。预计到2018年，社交媒体的视频广告的市场规模将会翻一番，公司会更多使用手机来宣传推广。

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