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Facebook、Google美国区最大广告主是谁？猎豹移动《Live.me》投入颇多

Milo • 2016-11-08 19:35

日前，数据平台Sensor Tower公布了2016年第三季度美国区Facebook、Google（AdMob）、Instagram等平台应用类广告主前二十的名单，其中，猎豹移动的《Live.me》在三个平台都榜上有名。

Instagram成Facebook美国区第三季度最大广告主

据Sensor Tower统计，在2016年7—9月期间，Instagram成为Facebook第三季度最大广告主，这或许与Instagram加速商业化变现有关。在今年6月份的时候，Facebook就对外宣布旗下图片应用Instagram的用户总数已超过5亿。而从去年9月份开始，Facebook就已在Instagram上尝试投放广告。

不过，在用户量还不够多的情况下，Instagram的广告变现进度还非常缓慢，在正式上线广告投放功能之前，Instagram只针对几个主要客户进行小范围测试。而在突破5亿用户量这一大关之后，Facebook也开始积极谋划Instagram的广告变现事宜，加大了Instagram在Facebook广告平台的投放额度，以吸引更多用户的进驻。

除了Instagram之外，在美国区Facebook第三季度前五大广告主中，还存在Wish、Mercari和OfferUp等电商应用，而亚马逊也排在该榜单第9位。这说明在某种程度上，美国地区的电商应用对广告平台存在依赖，需要后者助其推广。值得一提的是，猎豹移动的《Live.me》也成为过去一个季度里，Facebook美国区最大的二十位广告主之一。

Google App是Google（AdMob）第三季度最大广告主

而对Google广告平台——AdMob来说，过去的一个季度里，其在美国地区最大的广告主是Google App，之后依次还有YouTube Music、Mobile Strike、Game of War和Wish等应用。位于该榜单前两名的应用都是Google旗下的，这意味着通过Google自己的广告平台，Google App和YouTube Music获得了极大的流量导入。

在另一方面，猎豹移动的《Live.me》排在第三季度Google美国区广告主榜单第7位，该排名成绩要远高于其在Facebook平台的榜单排名，这或许与《Live.me》该款产品在美国地区主推Android市场有关。

《Live.me》进入美国区Instagram广告主榜单前五位

虽然Instagram开放广告投放功能的时间还比较短，但该平台以图片兴趣为主，拥有更为精准的用户定位。而且有鉴于视频广告在营销方面的有效功用，Facebook还加大了在Instagram上的视频广告投放比例。Sensor Tower数据显示，与2016年1月相比，截止2016年6月30日，Instagram上的广告视频长度已增加了67%。

作为新兴广告平台，猎豹移动也在Instagram上加大了对《Live.me》的广告投放力度。除了排在第一位的Lyft之外，猎豹移动的《Live.me》在Instagram第三季度美国区广告主榜单中，位列第4位，广告投放额度大于亚马逊等应用。

另外，由中国游戏厂商龙创悦动推出的《丧尸之战》（Last Empire—War Z），也登录了该榜单，成为第三季度Instagram的广告主之一。

《Live.me》或迎来美国应用市场爆发期

由猎豹移动推出的《Live.me》，是一款直播类应用，其Android版于2015年11月上线，而iOS版则是2016年4月发行的。为吸引用户下载、使用该应用，《Live.me》邀请了众多来自YouTube和Musica.ly等平台的网红入驻，并允许用户将自己喜爱的主播视频，通过Facebook、Instagram和Twitter等社交平台进行分享。

而在Sensor Tower第二季度的广告主榜单上，《Live.me》只进入了Google平台广告主前二十位，且排名仅在十六位。而到了第三季度，《Live.me》不仅加大了在Google平台的广告投入，而且还在Facebook和Instagram上投入了巨额广告费用。猎豹移动加大了对《Live.me》的推广力度，这意味着，在之后的美国区应用市场上，该产品或迎来新的下载高峰期。

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