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微信、Line和Kakao，谁第三季度广告变现能力更强？

Milo • 2016-10-24 18:50

日前，国际金融机构摩根士丹利对微信、Line和Kakao第三季度营业收入进行了预测，并对比了上述三款通讯应用各自月活跃用户平均广告收入值。

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数据显示，截至2016年第二季度，微信的月活跃用户为8.06亿，而Line和Kakao的月活跃用户则分别有2.18亿和5000万。在此基础上，摩根士丹利预测，过去的第三季度里，微信和Line的营收，相比第二季度还将继续上涨，而Kakao第三季度的营收则将出现一定程度上的下滑。

据摩根士丹利预测，微信第三季度月活跃用户平均广告收入值为0.4美元，这一数值与第二季度的0.3美元相比，环比增长33.3%。而且得益于微信庞大的用户基数和相对完善的应用平台生态，摩根士丹利表示，在未来，微信还将继续通过游戏分发、电商和线上支付等功能，获得更多的营业收入，从而提高用户的广告收入值。

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作为微信在亚太区最大的竞争对手之一，Line第三季度的月活跃用户平均广告收入值为1.1美元至1.5美元之间。而在Line用户占比最多的日本市场，Line的月活跃用户平均广告收入值高达3.5美元—4美元，这一数值接近于Facebook于近期公布的月活跃用户每季度4美元的广告收入值。

在Kakao近5000万的月活跃用户中，有4000万来自韩国市场。因为市场的高饱和度，Kakao第三季度的营收将出现衰退。据韩国银行机构KB Investment & Securities预测，Kakao第三季度营收净利润将为2300万美元，与上一季度相比，环比下降4%。因此，摩根士丹利预测，在过去的第三季度里，Kakao的月活跃用户平均广告收入值为0.6美元，与上一季度持平。

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