OPPO/VIVO海外扩张:明年手机洗牌关键

近期三星电子智能手机Note 7接连过热爆炸，加上Google强推高阶智能手机Pixel，让整个Android手机阵营再度陷入混战局面，然相较于苹果(Apple)一枝独秀，Android阵营向来呈现百花齐放景况，面对2017年全球手机市场仍将欠缺成长力道，供应链业者纷预期Android手机品牌厂势必万箭齐发、扩大战火，加剧2017年手机市场版图洗牌效应。

其中，近期三星紧急回收旗舰级手机Note 7及暂停生产消息，尽管重创三星手机品牌形象及消费者信心，然三星产品线完整，技术自主能力强，具备关键零组件设计、制造一条鞭的竞争优势，以三星智能手机年出货量近3亿支规模，狠甩在后追赶的华为约1.2亿~1.3亿支情形来看，2017年三星仍将扮演Android手机阵营带头冲锋的重要角色。

大陆手机品牌厂2017年将全面决战海外市场，相较于华为全力超越2016年手机出货量逾1.2亿支的冲劲，在2016年下半大举窜起的Oppo、Vivo，呈现后来居上的契机，光是靠大陆手机市场，Oppo、Vivo便已写下年出货量分别逾8,000万与约6,000万支水准的成绩，与当年小米的强者姿态如出一辙，2017年Oppo、Vivo将大举进军海外市场，将是大陆手机品牌排名重新洗牌的重要关键。

供应链业者表示，Oppo、Vivo跨海攻坚新兴国家手机市场，是否能如同华为通吃大陆内需及外销市场，还是可能步上小米在市场踢到铁板的后尘，业界纷瞪大眼睛在看。由于大陆已成为全球第一大手机市场，手机品牌大厂不断兴衰与新旧交替，以及百家争鸣的竞局，吸引Google加入战局，有意全面抢攻手机市场版图。

近期Google亲上火线强推旗舰级智能手机Pixel动作，颇有御驾亲征手机市场的味道，虽然相较于手机品牌大厂，Google出货量可能仅是杯水车薪，但宣誓意义十足，即便两岸智能手机业界多不看好Google拥抱手机硬体梦的未来发展，但仍让供应链业者高度关注Google后续动向，以及可能对于手机市场所造成的影响。

值得注意的是，新兴国家当地手机品牌业者恐将是2017年全球手机市场最大的惊奇，随着新兴国家已扮演全球智慧型手机市场未来需求成长的主要动力，加上各国政府保护自家产业的策略持续盛行，使得当地新兴手机品牌厂纷急速窜出，将成为2017年Android阵营的亮点，甚至将攸关竞争趋烈的上游零组件供应商生存空间。

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