Facebook 应用程序分析最新测试版上线 投放广告将更加准确
Facebook 应用程序分析 (Analytics for Apps)是Facebook平台内的企业最常用的广告优化工具。企业只需将Facebook Pixel加入所投放的广告中,就可以看到这条广告的投放状况,比如这条广告的点击率,消费者是否进行购买或下载了相关产品等等,根据这些信息,企业可以制定出更好的广告营销策略。
据外媒报告,Facebook 应用程序分析 (Analytics for Apps)完成了新一轮的升级,目前已经支持网络化测量和跨平台化测量。企业将可以通过拓展的新功能,更好地了解消费者,进而可以更加精准地向消费者投放广告。该功能的最新测试版已经上线。
据外媒报道,Facebook应用程序分析开通了群组功能,将通过Facebook pixels、手机app等方式收集到的广告信息进行全面整合、分类。“这样就可以对消费者行为进行全景透析”,Facebook这样对外宣布说。
当需要跨平台地收集数据时,Facebook应用程序分析推出了用户属性(User Properties)功能,通过从客户关系管理系统(CRM)、手机APP等渠道中获取数据,广告投放商便可以得到消费者所有的线上和线下数据,这对一些APP下载类广告帮助很大。另外,根据Facebook的说法,“当人们在进行完成某件任务时,很可能会在很多的平台或设备间进行切换。据统计,53%的拥有两部设备的人,在完成任务时,会在两部设备间进行切换,对于那些拥有三部或三部以上设备的人,这个比率为73%”。
在投放广告方面,Facebook应用程序分析将会通过对过去10小时内发布的所有文章,以及这些文章过去5小时内被分享的次数,进行整合、分析,让广告投放商了解当下正流行的内容,进而制定出更好的广告投放策略。另外,在个性化用户 (custom audiences)功能中,广告商可以根据用户的行为,更加细化地对用户进行分类,一方面可以缩减广告费用,另一方面,可使广告向目标用户投放的准确性大大提高。
在今年4月举办的F8开发者大会上,Facebook宣布已经超过45万APP使用Facebook 应用程序分析。预计到明年4月17日的F8开发者大会,使用Facebook 应用程序分析的APP数量将会达到80万。
(2017年4月18-19日F8开发者大会将于圣何塞举办)
另外,根据公开的数据,今年第二季度,Facebook的广告收入达到 62.4 亿美元,其中,移动广告收入在广告收入中的占比达到 87%,视频类广告、Instagram 广告的收入最为显著。
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