报告解读： 2015年墨西哥互联网广告投放情况

近日，第三方调查机构IAB与PWC联合发布了一份报告，报告显示2015年墨西哥互联网广告总投放额达到了9.4亿美元，较2014年同比增长了14%。其中在移动端的广告投放额达到了74.58亿比索（约合4.03亿美元），较2014年上涨了36%。而PC端广告的投放额却有小幅下降。

在投放平台和形式方面，2015年，虽然网站banner类广告的投放仍然最高，但较2014年下降了14%。而社交网络上的广告投放与视频类广告的投放较2014年分别增长了71%和122%。

数据服务方面，根据墨西哥36家数据服务机构的统计结果，2015年墨西哥企业和个人在数据服务上的总投资达到了23.72亿比索（约合1.28亿美元），较2014年增长了13%，并且在2015年各季度的投资均高于2014年同期水平。

其中，用于提升搜索引擎排名、社交网络推广、项目分析与优化上的数据服务投入占全部总投入的58%，较2014年增长了5%。与此同时，用于购买数据分析服务的投入较2014年增长了72%，用于推广手机游戏应用的投入较2014年增长了48%。

尽管在互联网广告投放方面，墨西哥与网络发达国家相比仍有一定差距，但是近些年，该国互联网广告的投放金额逐年增高，未来随着网络与智能手机的不断普及，互联网广告完全有可能取代该国电视广告的地位，成为墨西哥最主流的广告形式。另外，墨西哥企业和个人用于数据服务方面的年投入的增加，也反映出该国互联网产业良好的发展趋势。

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