苹果在华市场份额持续下滑，2016年第二季度降至7.8%

根据IDC公布的2016年中国第二季度智能手机市场数据显示，苹果在华市场份额仅占7.8%，出货量与去年同期相比下降31.7%，位列第五。而华为、OPPO、vivo和小米等中国手机品牌厂商成绩突出，仅这四家就拿下了56.1%的市场份额。

苹果在中国市场2016年第二季度出货量，只有860万部，远远落后于华为（1910万部）、OPPO（1800万部）、vivo（1470万部）和小米（1050万部）。

苹果在华市场分额的下降，一方面与中国本土厂商竞争的激烈有关，以华为为首的中国本土手机厂商，随着研发技术的成熟，也开始进军中高端机市场，但产品价格却比iPhone要便宜，这在一定程度上，分走了iPhone手机在华的市场份额。而在另一方面，苹果主推的iPhone SE，虽然价格更便宜，但不受中国用户青睐。因为现在中国的手机用户，更喜欢5英寸及以上的大屏手机，而不是像iPhone SE这种四英寸屏幕的手机。数据显示，iPhone SE在华第二季度的市场销量仅占2.5%。

值得注意的一点是，排在前四位的中国厂商中，OPPO和Vivo的的出货量，与2015年同期相比，分别出现124.1%和74.7%的增长。而这主要得益于两家公司的战略布局，在三四线地级城市，OPPO和vivo开设有大量实体店，方便用户购买和售后维修。而在一二线城市，这两个品牌通过赞助一些热门综艺节目，获得了大量的品牌曝光，逐渐拥有用户的青睐。

与华为、OPPO和vivo第二季度出货量均有所增长不同，小米第二季度的出货量只有1050万部，同比下滑38.4%。而这与小米依赖线上销售渠道有关，相比之下，华为、OPPO和vivo不仅开设有大量线下实体店，而且还增加了天猫、京东等线上分销渠道，双管齐下，迎来了销量的增加。

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