潜力虽大 巴西市场需注意的三大问题

作为今年奥运会的举办国，巴西开始在一定程度上被国内厂商所关注。由于巴西的官方语言是葡萄牙语，这也导致国内对该地区的手游市场关注度和开发度都不高。不过如今的巴西是一个不输于印度的优秀手游市场，在移动广告平台Chartboost的一份报告中显示巴西玩家在2015年6月的游戏时间比去年同期增长了46%，证明巴西的手游市场正处于高速发展阶段。国内也有诸如《COK》之类的产品成功，在其他热门地区竞争逐步激烈的情况下，一个新的市场或许能帮助团队实现一次逆袭。

巴西人民玩什么，以及怎么玩？

巴西地区的喜好与北美地区较为类似，2015年最受该地区欢迎的游戏是《部落战争》，而《糖果粉碎传奇》《糖果粉碎苏打传奇》等King公司出品的三消游戏也深受巴西人民的喜爱。

其实巴西整体都相当于一个低收入的北美地区，其消费模式和北美地区类似，但是消费水平全面下降。智能手机还没有在巴西全面普及，其在2015年的普及率只有23%。在巴西最受欢迎的社交APP是WhatsApp、Messenger、Facebook，而三星、LG的中端机型是巴西人民的最爱。

在巴西4G网络还没有普及，Wi-Fi是最常见的上网方式。在应用活跃率方面，巴西人民与中国人民相反，白天的应有活跃率高于晚上和凌晨。

在联网方式上，巴西的Wi-Fi最为普及，近6成的用户使用Wi-Fi上网，4G网络刚刚起步;在用户的使用习惯上，巴西用户的作息习惯比较健康，白天的活跃量明显超过晚上，尤其是凌晨的活跃量相当低。而中国用户习惯则是，晚上的应用使用率、活跃率要明显高于白天。巴西地区在手游产业最大的利好消息时其平均付费率高于其他地区，巴西付费手游用户的平均消费水平在3到20美元之间，而巴西的付费用户占到了总用户的七成。

巴西地区三大问题

支付问题难以解决

在国内的旅游网站都或多或少会提醒去南美洲地区旅游的人士注意信用卡被盗用的问题。而巴西地区则是世界上盗刷信用卡最严重的地区，这也直接导致信用卡在巴西地区使用率极低，连带着各种在线支付系统也无法在巴西地区扩展业务。

巴西玩家接受的主要付款方式使Boleto，一种在网上购物和充值后，生成条形码并在线下通过银行、ATM机、邮局、便利店支付。

教育水平低，本土化成员较少

大部分涉足海外市场的游戏公司都知道本地员工对游戏本土化有多重要，然而在巴西地区的游戏公司较少，本土的游戏产业链极端不发达，这造成了海外游戏在当地的绝对优势，也导致大部分想要进军该市场的公司难以找到合适的合作伙伴。

高端设备普及率低

就像上文中所说，中端的安卓手机时巴西地区最受欢迎的机型。高端的安卓手机和苹果手机在巴西的普及率非常低。而目前大部分主流重度游戏都在要求越来越高的游戏配置，而巴西人民由于手机硬件有限，难以运行水平太高的游戏。这也导致了轻度休闲游戏在巴西还将流行很长一段时间。

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