如何获得更好的出海效果？为5类APP支招

去年 Google 积极的参与到了移动页面加速的开源项目 Accelerated Mobile Pages(简称：AMP)中，该项目旨在让用户更快的打开网址，减少等待时间。令人心奋的是，近日Google 计划将 AMP 运用到广告的加速之上，简称 A4A，加载速度可提升 4 倍，同时还能减少流量消耗。

谷歌做出一个这么好的开头，对于谋求海外发展的国内企业来说，无疑是一股东风。“谷歌的AMP项目是开源的，可以借此契机进一步探索更多的广告花样，但又不会影响用户体验。这将为中国企业的全球化市场拓展提供更多的机会。”

与Google一样，Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等国外媒体在中国互联网企业出海的视野里日渐活跃。从2016年开始，中国互联网企业出海，已由此前的个体性试探，转变为集体性的"淘金运动"，不单游戏，品牌、IT、电商、工具、安全、娱乐、旅游等产品都在出海，或在积极寻求出海的路上。这究竟是一种跟风的盲目之举，还是经过深思熟虑之后的有备而来.

“国内互联网公司兴致勃勃地踏上出海之路时，有必要对自身产品特性和海外机遇有更清晰的了解。一方面通过专业服务平台对接，全案性一站式服务，更专业，更具效果。另一方面，广告主系统化明确品牌战略和营销目标很有必要，了解产品及海外目标市场行情，对症下药，知己知彼，百战不殆。”

那么，不同类型的互联网公司及不同类型的产品应该如何评估与设计自己的全球化战略.

传输类应用在海外市场潜力无限

目前中国“出海”较为成功的手机应用大都为工具类产品。移动营销媒体Morketing在近期盘点2015年最著名的中国十大“出海”安卓应用，90%是工具类，主要包括拍摄和图像处理软件、手机管理软件、用户系统软件、文件传输软件等。其中，中国传输类应用在海外市场的崛起异常迅速，原因主要包含两方面：

1、源于海外新兴市场智能手机的崛起和文件互传的迫切需求。相对于需求趋于饱和的欧美市场，传输类应用在印度、俄罗斯、巴西等新兴市场的发展空间更大，新兴市场网络覆盖差，用户迫切需通过省电、加速等手段，尽可能多地榨干手机性能，通过网络通信、无网传输等手段，降低使用成本提升社交效率。

2、工具类应用的天生属性，没有内容和文化阻碍。目前行业内针对新兴市场做本地化服务的意识还比较淡，所以未来在新兴市场上，机会非常大。

社交类应用找准海外主阵地

事实上，社交类应用要在海外发展是一件难度巨大的事情。海外用户的社交需求千差万别，本地化也相对更加困难，尤其是在文化和民俗等色彩浓厚的地区，更不要说还有Facebook、Twitter这样的巨头在全球范围内拥有巨大的用户基础。

有困难不等于没有市场，在不同的国家，针对不同的人群，还有很多独特的社交需求没有满足，等待被挖掘。在一些海外新兴市场，像拉美、中东、东南亚等，非常缺失适合当地人需求的社交平台。社交类应用如果将主阵地集中在这些地区，发展空间不言而喻。

值得注意的是，社交类应用本身的属性决定了非常强的本地化需求，要善于根据当地的使用习惯和文化差异做相应的调整，切记不可触碰当地文化、宗教和法律禁忌。

电商类平台出海要先认识到痛点

不得不说，中国产品在国际上整体是不具备品牌影响力的。同时，跨境电商最大的难题还在于服务，包括非英语国家的电商网站本土化、支付软件本土化、退换货等等。因此电商平台出海主要在于品牌影响力的打造，在品质、价格、客户体验和服务上寻求突破。

儿童类游戏出海为获取收益

游戏类应用出海早已司空见惯，但是儿童类游戏因其特殊的属性，与其他游戏类应用在市场的开拓和维护上有很大的不同。目前，全球的儿童移动市场用户量与下载量都很大;2015年全球儿童移动游戏市场规模达到19亿美元，2016年将持续增长，预计2017年市场规模将增长至89亿美元。

儿童类游戏更加注重游戏的健康合理性。一方面导致获取用户难，用户的新增主要靠口碑与自然增长;另一方面，App Store审核指南中规定儿童类别中的应用程序不允许包括行为广告等等，导致儿童类游戏在线产品变现能力弱，付费游戏在儿童类游戏的收入中占到了绝大比例。

相比国内而言，欧美等海外市场的用户付费能力更强，更有利于儿童类游戏的生存。

直播类应用出海大有作为

如果说2016年最火的是什么，答案肯定包括直播软件。

Facebook近期为了推广发展Facebook Live直播业务，向网红支付约220万美元。据视频信息软件公司Tubular Labs数据显示，截至2016年4月份，Facebook Live的用户已产生67.5万部直播视频，观看人数超过85亿次。

Facebook Live最大的竞争对手，Twitter旗下的视频直播应用Periscope，仅上线一年就拥有了近2亿的视频节目量，用户每天收看节目时长高达100万个小时。除此之外，有消息表明，谷歌旗下的视频平台YouTube，也在打造自己的直播应用YouTube Connect。

我们发现，2016年在中国大行其道的视频直播平台在海外市场也已开始发展起来。而中国特色的直播平台主要适合国外发展中国家尤其是东南亚地区，比如泰国、印尼等。

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