如何写好 App 描述？有哪些注意事项和技巧？

简单地说，就是要告诉用户：为什么我们的产品比别人家的好。

这实际上是向用户们展示自我的过程。开发者必须明白的是，用户之所以能在看你的App描述，必然是他们已经通过搜索、或是推荐页面点击到了应用 详细介绍界面，他们势必也已经看到了产品的名字、以及截图。相当于他们的一只脚已经迈进了门，接下来通过App描述再把他们拽进来，这个用户就到手了。

咱们先聊一下Google Play Store和App Store的最近新增规则，咱们往下看

谷歌应用商店的APP描述指引最近新增的规定包括：

● 不要尝试在描述中通过列举所有内容来堆砌关键词

● 不要在描述中提及其他APP

● 不要超过4000个字符

我们再来看苹果看App Store的描述指引：

● 关键词堆砌：在App Store上根本没用，而且会把用户吓跑

● 打字或语法错误

● 过于技术性

● 欺骗或展示了误导性的内容

要怎么开头呢？

万事开头难。写App描述的开头也是如此。

这是因为，在App store之类的应用商店上，一大段的应用描述中，用户能看到的通常只是前两三句。接下来的文字，往往需要点击“更多”或是“详细”之类的按钮才会进一步显示出来。

比如对于iPhone，在其App Store中，用户能直接看到的是开头的225个字符(大约是112个汉字)。也就是说，整个应用程序描述的字数限制为4000个字符，但是最开头的225个字符决定了用户会不会继续看完后面的描述语句。

因此我们的建议是保持简明风格(当然，这里的前提是，开发者已经在应用名称、应用截图上能给用户一个大体的概念)，然后在后续内容中对App进行更深入的描述。

你必须清楚和简洁，但应用程序名称和截图应该已经创建了一个明确的应用程序。你可以在副本进入更深层次的细节。

话归原题，要怎么写好App描述的开头呢？不妨参看如下建议：

#开门见山：使用直截了当的语言，抓住用户注意力，调动起他们想要进一步了解你的App的动力。

#简单易懂：请说人话。不要用复杂晦涩的专业术语，谢谢。同时尽量删去多余的字词，因为你的开头只有225个字符。

#体现价值：换句话说就是能给用户带来什么？体现出你的App的价值。

当你已经完成了一个不错地App描述开头时，OK，接下来可以往深入讨论了。

怎么补充细节？

首先要看你的App是什么类型，是游戏、工具、还是其他别的。但一般来说，开发者可以学一学新闻报纸模式——重点新闻放前面，普通的新闻放后面。

然后是关于“留白”，留白是一门艺术。毕竟，大段大段的文字，往往会很快让读者失去阅读兴趣。因此毕竟建议使用的是短段落(什么叫短段落？看看你正在看的这篇文章吧)，使用一些副标题，让主次分明，也让描述文字阅读起来更顺畅。

善用圆点列表

用圆点开头的小列表来展示你的文字描述向来很受欢迎，来看看一些可行的建议：

不要写得太长

把最重要的一、两句话放开头的两个点，第三重要的句子放最后一个点；

你或许不会看这个点后面的文字

你肯定不会看这个点后面的文字

每个点的开头，请用不同的字来开头！

你可以考虑把你的App的功能拆成一个列表，然后标明重要性顺序。如果你把它们全部堆在一起，那么结果就是很容易被无视。当然，你也可以把它再拆成两个列表来展现。

上面说的可能对玩家而言是更为自然的阅读方式。因为人们更倾向于关注列表中的前一、两点以及最后一点。然后中间部分可能会被跳过，尤其是看起来比较相似的语句会被他们合并起来一扫而过。

其中有个小技巧是，善用玩家关注的“热词”，你可以通过搜索引擎等工具来关注最近的热词，以便更好地吸引眼球。不过必须指出的是，虽然这些关键词可能会吸引眼球，但也必须和你的App有关系才行……不要随便乱用哦。

本地化的重要性

能有个本地化App程序描述，对于提高一个App的下载量来说是非常容易的，也花不了多少钱，有益无害。美国著名语言行业调查机构Common Sense Advisory最近对10个非英语国家、超过3000名受访者进行了调查，结果显示有75%的受访者希望产品的描述能用他们的母语。

这份被命名为《我看不懂，所以不买》的报告还发现，有55%的受访者只会买用他们的母语作为描述语言的产品，如果放到英语环境，这个比例会上升到80%。有50%的人表示他们希望至少能在导航一类的关键处用他们的母语来展示。这都凸显了本地化的价值。

可以猜想一个结论：你可以先用当地语言来进行应用程序描述，即使你还没有完成应用程序内的本地化，但它仍将在其他国家和地区吸引用户更多的兴趣以及下载。

你可以通过一些App监测工具来看看你的应用在其他国家和地区的表现情况，从而考虑将更多的语言加入到你的App当中。当然，在本地化的过程中也有不少需要关注的细节，对此不妨阅读手游网此前发布的一篇文章《做好手游本土化的六大黄金法则》。

引入用户评价

有很多开发者会在他们的App描述中贴上用户的评论，或是媒体的评价。因为这是非常有说服力的证据，在传统行业的销售领域一直被广为使用。当然，对于App来说，也有一些需要注意之处。

如果你的App已经被知名媒体、或是知名人士推荐，那么恭喜，在应用描述中引用这些评论文字、包括相关网站及名人的名字，会有更大的价值。

你可以用第三方给出的评测分数作为描述，特别是一些专业的评测员，他们会很擅于使用简洁、但富有吸引力的方式来描述你的App。

当然，苹果官方的《指南》对于这方面也有一些规定：“如果你有引用用户评论、荣誉、或是感言等，只能放在最末尾。”(Include user reviews, accolades, or testimonials only at the end, if at all)

保持更新你的App描述

不要以为你的App描述是写在石头上的、写完就一了百了。在每次对应用程序进行更新之后，都需要对新版本给出一个描述，当然，你也可以更改App的整体描述。

实际上，通过用户的反馈来改进产品是非常重要的。很多时候他们的反馈会给开发者带来新的视角，从而进一步把你的产品打磨好。因此，如果你为你的APP添加了用户关注的某些功能时，不妨在App描述中加以体现。

交叉推广

别忘了，App描述是根基，很多时候用户不仅仅是通过App Store进入的，他们也可能是通过搜索引擎、或是一些网站来发现你的App的。而有时候用户也可能会试图寻找你应用的有关网页，来获取帮助信息。因此做好这方面的工作也很重要。

先明确下这里的4个要点，将它们放到你的App描述里面。开头两个是强烈建议要有的：

专区：为你的App专门建立的介绍网页，里面包括应用截图、描述文字、下载地址等等；

支持链接：用户点击这个链接就能针对你的App寻求帮助、提出建议；

社交媒体：你的微博、微信之类的地址；

其他应用：你推出过的其他App

注意！开发者尽量要保证用户能方便地联系到你、并且你能在短时间内针对用户的问题给予答复。如果不能在短时间内解决问题，用户可能会因为愤怒而给出差评。

如果用户在评论中反复提到了某些问题，那么尽量在你的App描述中做一个说明，并且尽快解决。

如果开发者此前推出过表现不错的App，那么不妨尽快把前作搬出来。“XXXX的开发商的XXXX作品”之类的模式很容易套用，或者你可以在末尾做个补充：“如果你喜欢做个App，不妨看看我们的其他产品”之类的。

总之，上述都是交叉推广的行为，可以帮助你的产品获得更多的下载。

需要避免的常见错误

开发者在撰写自己的App描述时，往往很容易犯一些错误，这些错误所带来的隐患会埋在用户下载你App的前后时间，然后就可能会招来大面积的负面评论，从而让你的App猝死。

错别字、不通顺的句子：请找专门的文案来撰写，写完后认真校对！

混乱模糊的描述：如果你的App描述混乱模糊，用户可能就不乐意下载。

夸大其词：这一点最为常见。很多类似“最绚丽、最好玩”之类的描述都容易让人心生反感。

名不副实：请不要在App描述中加入你的产品不具备的特性。

关键词堆砌：看起来很难看。而且很low。

偏离目标：针对你的用户来撰写App描述，而不是针对你自己。

忽略重要细节：游戏有多大？收费几何？等等。

总结

首先来简单总结一下。基本流程是：前期准备、撰写、润色、本地化，然后按需更新。

在开始撰写App更新时，开发者要先做好准备，心中有数。找到理想的热词，列出你的产品的亮点特性。

然后是先写出一份草稿。当然也可以邀请专业的文案来撰写。

接下来是修改润色。要思考这些文字未来在手机或者平板上将会是怎么呈现的。要努力让行文流畅，生动。

尽量针对热门地区进行当地语言的本地化。

随后是要确保你的App描述紧跟App的版本更新，凸显每次更新的亮点。

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