YouTube允许商家在前5%热播视频里自动投放广告
现在,全球广告市场正由电视渠道进入移动视频的时代,谷歌子公司YouTube正是这一大趋势的受益者,据估计,2016年YouTube就将为谷歌带来100亿美元的营收。
日前,在YouTube年度品牌推介大会上,其CEO苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)表示,为给予商家更好的曝光宣传机会,YouTube将允许商家在“谷歌优先”(Google Preferred)视频项目中自动投放广告。
据悉,“谷歌优先”是谷歌于2014年在YouTube上推出的一个广告系统,它可以在YouTube点击量排名前5%的视频中嵌入广告,除此以外,借助谷歌搜索引擎强大的数据分析能力,它还能精准定位用户群。为此,苏珊·沃西基将“谷歌优先”誉为是YouTube上“上升最快、最热门的视频集合”。
举例来说,美国歌手Silento的代表作《Watch Me》就算是YouTube上比较热门的视频之一了,从2015年上线以来就获得了大量的点击。而一些草根明星像PewDiePie,他拥有近两千万粉丝,一些独立游戏甚至因为他的实况直播而销量大增,这些人的部分视频就曾属于点击量排名前5%的“谷歌优先”。
很明显的一点是,YouTube开始允许商家在“谷歌优先”上自动投放广告,是为了让商家充分吸引这些高点击量视频所带来的庞大潜在用户群。而在这背后不容忽视的事实是,有时候,你根本就不知道,那些病毒式传播的热门视频是怎么开始走红的,而且它们还不一定来自YouTube上用户最多的订阅频道。
允许商家在“谷歌优先”上投放广告,就意味着以后在上述拥有高点击量的视频里,能够看到商家们的视频广告。不仅是YouTube自己对“谷歌优先”特别看重,包括丰田在内的不少广告主也开始加大在“谷歌优先”上的宣传力度。据了解,丰田今年将在“谷歌优先”上的广告费用提升了400%,而且数据还显示,YouTube在黄金时间段对18至49岁人群的吸引力,超过了全美排名前十电视台的总和,可谓影响力巨大。
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