亚太地区Facebook广告投放成本与优化建议

近日，社交移动广告软件提供商Nanigans根据其客户投放情况，发布了“2015年9月-2016年1月亚太地区Facebook广告投放概况”。去年，Nanigans获得猎豹移动投资。报告数据涵盖Facebook PC端和移动端，不含Facebook Exchange和Instagram。

报告指出澳大利亚&新西兰、港澳台、印度、韩国及东南亚Facebook投放的CTR、CPC和CPM的情况，及广告投放优化建议。

一、以下为平均投放数据：

澳大利亚&新西兰：CTR为0.9%，CPC为$0.67, CPM为6美金，其中移动广告支出占79%，PC端占21%。

港澳台：CTR为0.6%，CPC为$0.47, CPM为2.82美金，其中移动广告支出占86%，PC端占14%。

印度：CTR为2.1%，CPC为$0.12, CPM为2.54美金，其中移动广告支出占77%，PC端占23%。

韩国：CTR为1.1%，CPC为$0.36, CPM为4.01美金，其中移动广告支出占95%，PC端占5%。

东南亚：CTR为1.5%，CPC为$0.11, CPM为1.61美金，其中移动广告支出占94%，PC端占6%。

二、以下为优化建议：

澳大利亚&新西兰：Facebook轮播广告（图片或视频）是一个行之有效的方式。澳大利亚Facebook用户更倾向点击轮播广告，对于移动应用广告，点击率比非轮播广告高出68%，对带链接的广告，点击率高出128%。所以制作吸引眼球的轮播广告可以获得更好的效果。

港澳台：视频广告占比越来越重，33%的移动广告费用在视频广告上。此外，香港市场，不要惧怕使用英文广告。相比中文广告，英文广告的应用安装率反而更高。

印度：88%的Facebook移动广告费用在图片上，12%在视频广告。不过，随着移动基础建设的提升，视频广告比重也会越来越大。而“建议性质的个性化”广告，比如“专门为你定制的”或者“你可能会喜欢”等能够取得更好的效果。

韩国：移动广告尤其是手游广告占据大部分市场。Nanigans用户中，75%的费用用在移动应用广告上。对于像韩国这样成熟的游戏市场，专注在惊艳玩法的视频广告投放上，以此最大化点击率和安装率。

东南亚：PC电脑渗透率低，移动占绝对主导位置。Face

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