原标题：成本2块卖上百美金！该品牌靠中国玄学出圈

作者：十度

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

“科学尽头是玄学，玄学尽头是心诚则灵。”

随着时代变迁，中国古老玄学的力量不仅没有褪色，反倒越“玩”越出圈，成功在海外市场走红。

更有不少博主凭借中国玄学相关内容成功出圈。例如，中国博主 Clara 在 TikTok 上发布“办公室摆放哪些植物能聚财”等风水植物相关视频走红；也有美籍华人 Dear modern 在 TikTok 分享中国风水与家居设计结合的内容后爆红，现粉丝数已突破 320 万。

可以说，中国玄学赋能的产品，原本属于小众赛道，如今却掀起了一股海外热潮。其中，水晶作为玄学产品的典型代表，近年来热度一路飙升。

在玩玄学水晶这一方面，成立于 2000 年的 Energy Muse 堪称元老级别的存在。不少像贝克汉姆这样的超级球星，都自发佩戴 Energy Muse 的产品。

而水晶行业堪称暴利，成本仅几块甚至几毛的水晶，披上玄学“外衣”，身价便飙升至几百甚至上千美金。

图源：Energy Muse

发展至今，Energy Muse 在欧美等地区的玄学水晶市场，仍然具有不可被代替的品牌力。

美国品牌，中国基因

笔者了解到，Energy Muse 虽然是个土生土长的美国品牌，但却有着浓厚的中国风色彩。

品牌的创立，源于联合创始人 Heather Askinosie 一次偶然的工作经历。彼时，身为豪宅销售的她，接到客户寻找风水房的需求。

为了给客户找到满意的房子，Heather 开始主动了解风水知识，也在这个过程中发现，风水文化里常常提到水晶摆件，据说水晶不仅能调节气场，还蕴含着独特的能量，这让她无比着迷，还曾去中国深入了解风水文化。

而后，Heather 将风水理念与石疗文化融入设计，打造出 10 条“以玉珠为饰，中国铜币点睛，用传统红线串联”的项链。据悉，这些中国味十足的项链在送给朋友试戴后，收获了一片好评。

而另一位联合创始人 Timmi Jandro，在服装行业摸爬滚打数十年，有着丰富的采购经验。作为 Heather 项链的首批体验者，Timmi 在佩戴 10 天后，意外收到心仪的工作邀约。

这次奇妙的经历，让她对水晶的能量深信不疑，一拍即合与 Heather 携手创立了 Energy Muse。她们将水晶能量与中国玄学融会贯通，打造出了一个在当时极具特色的品牌。

此外，Energy Muse 的中国“基因”，在其品牌 LOGO 上也体现得淋漓尽致。

Energy Muse 的 LOGO 与中国传统的太极八卦图有着千丝万缕的联系。在中国太极图中，黑白两色代表阴阳两极，相互依存、相互转化，而在其 Logo 中，深色与浅色部分也同样形成了一种动态的平衡，也透露出一股玄而又玄、循环往复的理念。

而 Energy Muse 的产品里面也透露出中国味儿，就连世界著名球星贝克汉姆也曾为之着迷，佩戴品牌产品。

笔者了解到，据创始人介绍，贝克汉姆所佩戴的那款项链能帮助打通人体“经络”，这其实也蕴含着些许中医色彩。

因为在中医理论中，经络是气血运行的通道，气的顺畅流通是健康的基石。当人生病或心情抑郁时，体内气血运行受阻，就像河道淤塞一样，气机也会随之凝滞。

而 Energy Muse 的项链，通过独特的设计与能量传导，有望帮助佩戴者调整周围气场，恢复身心的和谐状态，实现由内而外的健康平衡。

可以说，Energy Muse 把风水玄学、中医理念等融入产品，一路出圈，在时尚圈玩得风生水起，吸引了众多好莱坞名人关注与佩戴。

事实上，水晶本身成本价相对较低，然而经过一番包装，再加上玄学赋能，便能摇身一变成为高溢价产品，堪称一门“一本万利”的好生意。

始于项链的产品矩阵

在 Energy Muse 品牌理念中，水晶治疗源于其独特的振动。水晶的结构与成分决定了其振动频率的稳定性，当接触到低振动能量时，能够将其提升。

品牌强调，水晶的作用机制与人的意图相契合，它拥有的强大且积极的能量，能够放大和增强使用者的意图，加速目标实现。

而 Energy Muse 的产品也皆从这个理念出发，如今，品牌水晶饰品已涵盖项链、戒指、耳饰、手链、手镯、护身符等多个品类。

不同种类的水晶具有不同功效，每款饰品所选用的水晶也各有讲究。

在 Energy Muse 产品系列中，紫水晶和月光石有助于平衡情绪，黑碧玺可阻挡和驱散负面能量，砂金石助力财运，粉色蛋白石和粉水晶旺桃花运，红玉髓激发创造力等，满足消费者在生活、工作、爱情、家庭等多方面需求。

图源：Energy Muse

与此同时，Energy Muse 也明确表示，其每个产品都经过精心设计，融合数字命理、图案及多种水晶能量，具有不可替代性。消费者不会拿自己的运势冒险选择仿品，这极大增强了用户粘性。

据悉，Energy Muse 单品价格跨度较大，从 5.88 美元到 129.99 美元不等，覆盖了各消费层次的人群。一般来说，未经打磨的水晶价格较低，而经过加工设计的水晶制品，价格会更高，普遍在 59 美元以上。

Grips Intelligence 数据显示，2025 年 2 月，Energy Muse 独立站平均订单价值（AOV）处于 100-125 美元区间。这一数据表明，消费者倾向选择品牌的中高端产品，同时也在一定程度上反映出在 Energy Muse 产品组合策略上的成功。

同时，Energy Muse 还在持续拓展产品矩阵，在水晶饰品基础上，创新性推出一系列赋能水晶功效的周边产品。

基于能量场理论，Energy Muse 宣称清晰气场是吸纳正向能量的关键，堵塞的能量场会阻碍人们实现心愿。

所以，为助力用户优化能量场，激活水晶潜能，Energy Muse 表示这需要四个步骤：使用净化蜡烛，以燃烧释放纯净能量；将能量精油涂抹于心脏、喉咙、眉心、手腕等关键部位，激发内在活力；用香薰营造沉浸式氛围，提升能量感知；用沐浴盐深度净化身体。

简而言之，蜡烛、精油、香薰、沐浴盐构成了 Energy Muse 的水晶能量辅助产品线。玄而又玄的一套组合拳下来，让不少用户深信不疑，产品销量火爆，时常处于供不应求的状态。

Energy Muse 还依据不同场景与需求，打造差异化功效产品，深度契合用户在情感、事业、健康等多元化诉求。

图源：Energy Muse

以为到这里就结束了吗，其实并不是。Energy Muse 还提供关于静心、意识、爱情、财运等方面的数字课程（价格在 5.9-44.5 美元区间），教授用户如何借助水晶更好地实现目标。

难免有不少人觉得这是智商税，但玄学和治病不一样，没有严苛到分毫必究的“用药指南”。玄学虽难以用科学严格论证，但对于用户而言，更像是一种自由心证、心诚则灵的体验。

发力内容板块建设

除了构建产品阵之外，Energy Muse 在内容建设方面同样不遗余力。

在独立站，Energy Muse 专门开辟内容版块，深入讲解水晶知识。从水晶的起源、发展历程，到其背后的作用原理，均有详尽阐释。

这一背后，暗藏着 Energy Muse 的“小心思”。

玄学本就抽象，通过丰富且专业的内容输出，能强化用户对品牌理念及水晶能量的认知，逐步构建并稳固用户心智。

同时，详细的内容展示有助于树立品牌的专业形象，让消费者感知到品牌在水晶领域的权威性，从而提升用户对品牌的信任度。再者，优质内容也可增强用户粘性，吸引用户多次访问，延长停留时间，为产品推广铺垫良好基础。

图源：Energy Muse

对于刚接触水晶的新手而言，该版块的设计十分友好，入门门槛低，能迅速检索到所需信息。比如，新手可轻松了解自己适合何种水晶，以及哪些水晶最适宜入门。Energy Muse 不仅罗列水晶种类，更细致说明各类水晶的使用方法，助力新手迅速上手。

值得一提的是，网站配备了完善的搜索矩阵，用户可依据自身不同需求，能精准筛选出最适配的水晶，大幅减少盲目搜索时间，优化购物体验，精准对接产品与需求，进一步促进产品销售。

图源：Energy Muse

而 Similarweb 数据显示，Energy Muse 聚焦独立站运营，核心目标市场为美国，美国在其电商净销售额中占比极高。

同时，Energy Muse 积极布局社媒矩阵，在 Facebook、Instagram、YouTube、X、Pinterest、TikTok 等主流社交平台深耕，已累计超 50 万粉丝。

在各社媒平台，Energy Muse 通过输出多元化内容，像水晶知识科普、真实用户评价、热门产品推荐等，高效实现品牌破圈，驱动消费者跳转至独立站完成购买，促成线上全渠道的有效覆盖与销售转化。

值得注意的是，截至今年 3 月，在全球桌面端流量来源中，Energy Muse 搜索+直接访问流量占比高达 9 成。这意味着不仅有大量用户通过搜索主动触达品牌，且 Energy Muse 还成功积累起规模巨大的忠实用户群体。

图源：Similarweb

BrandArk 观品牌

从 Energy Muse 的成功可以看出，这种将玄水概念与水晶相结合的商业模式在海外极具市场。

而在中国江苏，有一个名为东海县的地方，正悄然成为这股水晶热潮背后的强大支撑。东海县凭借其丰富的水晶资源，被誉为“世界水晶之都”。据中共江苏省委组织部报道，2024 年，东海县水晶交易额近 460 亿元，其中跨境电商交易额达 50 亿元。

无数在东方神秘力量加持下的水晶制品从这里出发，运往世界各地，满足着海外消费者对于水晶的狂热追求，也让这门水晶生意成为暴利般的存在。

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