原标题：11月AI全球苹果端下载6455万！Kimi增投领跑买量，谷歌新品跻身全球第二，字节又一AI杀出！丨11月AI月报

作者：DataEye

来源：DataEye应用数据情报

题图来源 | pexels

11 月份，AI 投流圈有什么新动向？各大产品下载量有什么新变化？投放素材有什么新趋势？有哪些表现亮眼的新产品？

一、大盘数据

（一）AI APP 苹果端下载量

1、全球市场 AI APP 苹果端下载量分布

点点数据显示，2024 年 11 月，全球（含中国大陆）AI APP 苹果端预估下载总量达 6455.5 万（不含重复下载），较 10 月环比增长 7.0%。

其中，ChatGPT、豆包、Google Gemini、Kimi 智能助手及 ChatOn AI 位列 TOP 5，占据了全球苹果端 AI 下载量的 53%。

具体来看，TOP 5 产品中 ChatGPT 下载量最为庞大占据 29%，该占比较 10 月下滑了 3 个百分点，ChatOn AI 占比最小，仅有 3%。

值得注意的是，谷歌旗下 Gemini 作为 11 月新上架 APP，便一举冲到当月全球 AI APP 苹果端预估下载量第三的位置，预计在 12 月会有更加亮眼表现。

2、大陆市场 AI APP 苹果端下载量分布

点点数据显示，2024 年 11 月，大陆市场 AI APP 苹果端预估下载量共 1543.4 万（不含重复下载），较 10 月环比增长 9.3%。豆包、Kimi 智能助手、智谱清言、文小言及猫箱位列 TOP 5，占据了大盘的 71%。

其中，豆包与 Kimi 继续领跑，二者分别以 35%、23% 的下载量占比占据第一梯队，Kimi 素材占大盘比例较 10 月提升了 3 个百分点。

位列三、四、五位的智谱清言、文小言及猫箱整体下载量差距不大，不过值得注意的是，在 11 月份，猫箱替代星绘成为下载量第五位，这与豆包同属字节跳动旗下产品，猫箱也是 TOP 5 中唯一一款社交陪伴类产品。

（二）头部 AI APP 苹果端下载量变化

1、头部 AI APP 全球市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2024 年 10 月至 11 月，全球苹果端 AI APP 中，ChatGPT 预估下载量继续以绝对优势领先于下位者。

具体来看，2024 年 10 月至 11 月，ChatGPT 下载量始终保持波动式稳定状态，11 月单日下载量最高可达 72 万。

位列第二名的豆包 10、11 月份下载量变化不大，除 10 月初短暂下滑外，其余时间单日下载量始终稳定在 18 万左右。

位列四、五位的 Kimi 智能助手与 ChatOn AI 下载量趋势不尽相同，前者较 10 月有一定增长，后者则下滑严重，产生明显差距。

最值得一提的，则是位于第三位的 Google Gemini。该产品于 11 月 4 日上线预定版本，而后单日有少量下载，直至 11 月 13 日正式上架，下载量迅速迎来爆发，并稳定在 25-30 万左右，单日最高下载超 30 万。

观察其下载量曲线可明显看出，Gemini 后期下载量要明显高于豆包，DataEye 研究院预计，在 12 月份，Gemini 下载量或将大幅提升。

2、头部 AI APP 大陆市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2024 年 10 月至 11 月，大陆市场苹果端 AI APP 中豆包下载量以绝对优势领先，除 10 月初短暂下滑外，其余时间单日下载量稳定在 18 万左右。

Kimi 智能助手独占第二梯队，与下位者保持明显差距，且下载量处在波动上升状态，至 11 月下旬，单日最高下载量超 15 万，距离 TOP 1 豆包仅剩 2 万差距。

DataEye 研究院认为，Kimi 智能助手下载量持续上行与其激进投放策略有关，11 月起买量情况较 10 月再次大幅上升（下文详述）。

此外，位列第三、四位的智谱清言、文小言下载量变化不大，保持基本稳定状态；第五位的猫箱下载量于 11 月中旬开始明显提升，并在 11 月下旬超越智谱清言和文小言，位于第三位，DataEye 研究院认为，猫箱下载量的大幅上涨与其买量力度加大有关（下文详述）。

（三）大陆市场 AI（APP+小程序）买量素材量分布

ADX 行业版数据显示，2024 年 11 月，大陆市场 AI 产品投放素材数超 43 万，较 10 月环比增长 27.9%。素材分布方面，Kimi 智能助手、豆包、星野、腾讯元宝及猫箱位列 TOP5，占据了整个行业素材量的 86%。

其中，以 Kimi 智能助手素材量最为庞大，独占 61%，较第二名豆包高出 50 个百分点。超 6 成的素材量占比，以及较 10 月大幅提升比例，衬托出 Kimi 智能助手继续保持并加大激进投放策略。

此外，榜单第五位由 10 月份的智谱清言变更为猫箱，后者在 11 月份素材量较 10 月提升 129.0%，突破 1 万组大关。除这 5 款产品外，其余国内 AI 产品 11 月投放素材量均低于 1 万组。

（四）大陆市场头部 AI APP 买量素材量变化

ADX 行业版数据显示，今年 11 月份，国内 AI 素材量超 10000 组的，仅有 Kimi 智能助手、豆包、星野、腾讯元宝及猫箱 5 款产品。

其中，Kimi 智能助手在 10 月及 11 月份素材量均明显处于领先地位，且相较于 10 月，11 月份提升明显。11 月 1 日至 14 日，Kimi 智能助手投放趋势比较平稳，日投放素材量维持在 2 万组左右，11 月 15 日起，大幅波动上涨直至月底，最高单日素材量超 4.4 万组。

事实上，除腾讯元宝外，另外 3 款产品在月底投放趋势均有所上涨。

DataEye 研究院认为，多款 AI 产品在月底或中下旬投放素材量集中上涨，可能有两点原因：

①电商行业双 11 大促于 11 月 11 日左右正式收官，而后投放力度减弱，对包括 AI 工具在内的其他产品造成的挤压效应衰退，后者有了更大的投放空间；

②AI 工具行业竞争加剧，如 Kimi 智能助手推出数学推理模型 k0-math、腾讯上线 AI 智能工作台 ima.copilot 等，各方加大投流抢占市场。

二、榜单

（一）AI APP 苹果端下载榜

1、AI APP全球市场苹果端下载榜

点点数据显示，2024 年 11 月全球市场苹果端 AI APP 下载量由 ChatGPT 占据榜首，以 1897 万下载量远超第二，独占第一梯队。不过相较于 10 月，这一数据环比下降了 1.4%。

豆包、Gemini、Kimi 智能助手、ChatOn 及 Tattoo AI 位列第二至六位，月下载量均超百万。

不过值得注意的是，Google 旗下 Gemini 于 11 月 4 日仅为预定版本，11 月 13 日正式上架，下载量才迎来爆发，仅凭此便以 445 万的月下载量位列第三，冲劲明显。预计 12 月将迎来大幅增长，有望冲击榜单第二位。

此外，位列第六位的 Tattoo AI 取得榜单中最高的月下载量环比增幅，达 107.2%，全球社交陪伴类 AI 龙头 Character AI 取得榜单中最大的月下载量环比降幅，达 24.2%。

2、AI APP 中国大陆市场苹果端下载榜

点点数据显示，2024 年 11 月国内苹果端 AI APP 下载量榜单由豆包、Kimi 智能助手领衔，月下载量分别达 537 万和 345 万，遥遥领先于下位者。

同时，高下载量基础上，二者还分别取得了 8.9% 和 22.8% 的增长，后者的大幅增长或与其投流力度加大有关。

此外，阶跃星辰旗下跃问下载量环比提升 52.0%，成功跻身 11 月榜单 TOP 10，字节跳动旗下 AI 生图应用星绘下载量环比下降 43.4%，由 10 月份的第五滑落至 11 月的第 10 位，这也是 11 月榜单中唯一一款出现下载量环比下降的产品。

（二）大陆市场 AI 买量素材榜

ADX 行业版数据显示，11 月份 Kimi 智能助手以 26.1 万组素材独占鳌头，环比 10 月增长 39.1%，遥遥领先于下位者，独占素材量第一梯队。

豆包、星野、腾讯元宝及猫箱则位列二至五位，月素材量均超 1 万组。值得注意的是，11 月猫箱素材量环比 10 月大幅上涨了 129.0%，替代智谱清言成为榜单第五位。

纵观近 3 月，猫箱月素材量均保持着高速增长，DataEye 研究院认为，这意味着猫箱开始加大投流力度，试图在社交陪伴类 AI 赛道与 MiniMax 旗下星野竞争。

此外，卡瓦科技旗下 Chat Know 也以 130.0% 的月素材量环比增长，跻身 11 月榜单 TOP10，百度旗下文小言则在本月跌出前十。

三、TOP 素材分析

针对 11 月买量数据，DataEye 研究院根据 ADX 行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。

（一）Kimi 智能助手投放素材

本条素材是 Kimi 智能助手在 11 月份曝光量 TOP1 的视频素材，曝光量 2350 万，转化量达 5.94 万。

从内容上来看，本条素材逻辑链完整且有吸引力，主要面向大学生群体。

开头第一句通过“这款 AI 工具太让人震撼”达到吸睛效果，紧接利益点展示（免费使用）并点名用户群体（大学生学习工具），促使相关人群停留，一来为后续功能介绍留住更多观众，二来筛选用户群体提高转化效率。

在人群圈定、促进停留后，素材内容顺势进入受众相关使用场景，具象化展现产品功能，如演讲稿、翻译、模拟社交、总结资料等，都是大学生群体有可能会面临的使用场景。

最后再点出亮点：比传统搜索省时间，提升效率，进而引导转化。

DataEye 研究院认为，该条素材成功的关键主要有两点：

①圈定目标人群，进行针对性营销。从开头点名大学生群体，到后续功能展示均与大学生活场景有关，能够对相应群体起到更大吸引力，提升转化效率，在投放人群设置上也能更加精准。

②素材逻辑链完整且有吸引力。开头吸睛避免观众流失，紧接利益点展示促进停留，再紧接点名用户群体筛选用户，开头“三连”为后续功能展示留下了相对优质、感兴趣用户，而后接对应产品功能展示及引导话术，逻辑链完成闭环。

（二）猫箱投放素材

本条素材为猫箱 APP 高曝光素材。曝光量 410 万，转化量达 1.08 万。

从内容上看，属于社交陪伴类 AI 常见的“恶搞类”素材，即通过在与 AI 智能体聊天过程中进行调侃、恶搞、套路等反常规行为，实现反差、搞笑效果来吸引用户。

本条素材逻辑链也比较简单直接，开头一句“原来不按套路出牌这么爽”吸引用户停留，之后就紧接着展示与 AI 的恶搞互动内容，主要表现为故意与 AI 引导的常规剧情流程相悖，反向套路 AI 达到搞笑效果。

几条恶搞互动内容展示后，顺势进行产品展示（人物丰富、类似刷短视频的上下滑动等），并接转化引导，完成逻辑闭环。

整条视频从内容、画面、配乐、口播配音、及表情包使用等各个层面，都在竭力塑造一种搞笑、幽默的氛围，主要面向年轻女性受众。

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