五个地区免费榜第一,海彼新游开始起量
原标题:五个地区免费榜第一!海彼新游开始起量
作者:Yj
来源:DataEye游戏观察
题图来源 | pexels
DataEye 研究院留意到,今年 8 月底,Habby 旗下混合休闲游戏《Capybara Go!》登陆越南、加拿大、泰国、新加坡进行测试,9 月初登陆市场又增添澳大利亚。而在 10 月 23 日,《卡皮巴拉 Go!》再次上线中国港澳台、日韩等地。
点点数据显示,截止至 10 月 25 日下午,《卡皮巴拉 Go!》位居中国港澳台、日本、马来西亚等地免费榜榜首。
具体在收入方面,《卡皮巴拉 Go!》上线至今双端收入约为 493 万元(已扣除平台分成),其中新加坡、泰国等地贡献较多收入。
产品端方面,《卡皮巴拉 Go!》作为 Habby 旗下混合休闲游戏,产品画风整体以休闲、治愈风为主。
玩法方面,该作采用关卡制,每一关都会搭配好多天的闯关冒险,每一天玩家都会遇到多种好坏各异的随机事件,这些事件会触发人物属性、技能、经验值、金币等变化。
角色经验值满后每次升级会获得一次 Roguelike 三选一技能的机会,遇到宝箱也会获得选择技能的机会。随着游戏的不断推进,其还会解锁挑战、副本、挂机奖励以及游历功能。与此同时,该作的局外养成系统除了常规的装备与天赋,还加入了开箱子系统。
买量投放方面,ADX 海外版数据显示,《卡皮巴拉 Go!》从今年 7 月份起开始进行效果广告投放,目前累计投放素材超过 4.2 万组(视频+图片,去重)。
一、买量投放数据
根据 ADX 海外版数据,其产品营销几个关键的趋势和变化分析如下:
1、投放素材数与新增素材
第 4 周投放素材数最多,且新增素材占比 45.16%。产品在正式上线之前就在买量市场投入了较大量级的素材投放。并且在中国港澳台市场上线前后迎来投放高峰期。
2、投放媒体
Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger 始终是投放的前四大媒体,且占比相近,侧面反映出广告投放高度依赖于 Facebook 生态系统,包括 Facebook、Instagram、Messenger 等平台。
3、素材类型
素材类型主要是以视频素材为主,占比超 80%,说明显示广告投放大部分依赖于视频素材。
4、总结
从投放策略来看,后两周积极投放,主要聚焦于东亚市场,高度依赖 Facebook 生态系统以及视频素材。
在素材投放上展现出高度的积极性和创新性,通过全新的视频素材全面覆盖了 Facebook 生态系统内的多个平台。
团队在投放国家/地区和媒体选择上表现出明确的策略性,但在受众人群数据的收集和分析上还需加强。未来,团队可以根据第 3、4 周的投放效果,进一步优化素材内容和投放策略,以实现更好的广告效果。
二、创意素材类型梳理
《卡皮巴拉 Go!》的素材创意脉络相对聚焦,主要展示游戏内容以及相关游戏玩法。大部分素材通过数值、画面变化的方式展示游戏割草快感,为目标用户提高游戏爽感,从而增加玩家的转化成功率。
具体素材案例如下:
素材类型一:先展示现实生活中的卡皮巴拉,同时凸显游戏中的 Q 萌画风以及核心玩法。
素材类型二:这类型素材在展示加减乘除+割草副玩法的同时,会凸显卡皮巴拉的游戏形象。
素材类型三:该素材融入以真人出镜的形式,展示游戏新手到职业到高端玩家的游戏角色形象进化过程。
具体素材拆解以及素材示例如下:
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