原标题：印尼菲律宾广告主超日韩，游戏出海第二主战场

作者：传音开发者

白鲸出海注：本文为传音开发者发布自白鲸出海专栏的原创文章，转载需保留本段文字，并且注明作者和来源，商业转载和使用请前往作者个人主页，联系寻求作者授权。

题图来源 | pexels

近年来，东南亚手游市场快速崛起，成为全球游戏行业的重要增长极。拥有超过 6 亿的人口，年轻化的用户结构以及智能手机的普及，使东南亚成为了众多游戏开发者和厂商竞相角逐的热门市场。特别值得注意的是，众多中国游戏和应用厂商将其产品推向东南亚，并取得了优异的成绩。

无论是策略类、RPG 类，还是休闲类游戏，中国厂商凭借创新的玩法设计和精准的本地化运营策略，在东南亚市场上迅速站稳脚跟。随着本地用户对高质量手游需求的不断增长，中国厂商正在利用这一有利形势，进一步扩大其在东南亚的市场份额。

面对如此广阔的市场前景，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为每个开发者和发行商的核心课题。精准的市场洞察和有效的营销策略变得比以往任何时候都更加重要。

东南亚手游月活用户超 3 亿，印尼、菲律宾成为主要市场

东南亚手游市场蓬勃发展，玩家规模持续扩大。DataSparkle 数据显示，自 2023 年以来，东南亚游戏类应用月活跃用户数量稳步增长。截至 2024 年 9 月，东南亚游戏类应用月活跃用户规模已超 3 亿。

图：东南亚游戏类应用月活跃用户规模变化，来源：DataSparkle

聚焦到国家市场，印尼稳居东南亚手游玩家规模最大的国家市场，2024 年 9 月其游戏类应用月活跃用户已达 1.23 亿。除此之外，菲律宾手游市场强势崛起。2024 年菲律宾游戏类应用月活跃用户规模超过越南，成为东南亚第二大手游市场。

图：东南亚国家游戏类应用月活跃用户规模变化，来源：DataSparkle

动作、休闲、益智类游戏位居前三，月活跃用户用户数量超 1 亿

从细分游戏品类来看，动作、休闲、益智类游戏是东南亚市场最受欢迎的三大细分品类，2024 年 9 月这三类游戏的月活跃用户数分别达到 2.05 亿、1.24 亿和 1.05 亿。

图：东南亚游戏细分品类月活跃用户规模变化，来源：DataSparkle

其中，动作类游戏《Mobile Legends: Bang Bang》更是以 1.05 亿月活用户稳居东南亚游戏类应用使用排行榜榜首。除此之外，《Free Fire》在东南亚也极具热度，2024 年 9 月东南亚游戏类应用使用排行榜中，《Free Fire》和《《Free Fire MAX》分别占据第 2 位和第 4 位。

图：2024 年 9 月东南亚游戏类应用使用排行榜，来源：DataSparkle

月均广告主超 2.1 万名，印尼菲律宾广告主赶超日韩

根据《2024 年东南亚手游营销趋势洞察》报告，2024 年，东南亚手游市场的广告主数量稳步增长，月均在投广告主超过 2.1 万名，同比增长 9.5%。尽管在 6 月和 7 月出现短暂的下降趋势，但总体来看，东南亚手游市场呈现出良好的增长态势。

印尼和菲律宾的广告主数量超过日韩，成为该区域的主要市场。具体来说，印尼的月均广告主数量为 12.3K，菲律宾为 9.8K，越南也有 9.2K 的广告主。而泰国是东南亚唯一一个月均素材量超过 100 条的国家，月均素材量为 103 条，新加坡和马来西亚紧随其后，月均素材量为 94 条。

RPG（角色扮演游戏）是东南亚广告投放最为激烈的品类，其月均素材量最高，达到 231 条，素材占比为 16%，比全球水平高出 3.8 个百分点。RPG 类游戏的广告创意远超其他品类，甚至比第二名策略类游戏高出 50 条创意。

休闲类游戏广告主占比最高，占东南亚市场广告主的 28.4%，比全球平均高出 1.4 个百分点，但其素材占比为 29.6%，比全球平均水平低 1.9%。娱乐场和益智解谜类游戏的广告主占比紧随其后，分别占比 13.9% 和 11.3%。

文章信息来自于传音开发者 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！