AppLovin发布《2024年消费者移动趋势报告》

原标题：AppLovin 发布《2024年消费者移动趋势报告》

来源：AppLovin

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2024 年 10 月 16 日讯，全球领先的营销平台 AppLovin 今日发布《2024 年消费者移动趋势》报告。报告深入探讨了消费类移动应用及 DTC（Direct to Customer，直面消费者）品牌如何利用移动应用内广告实现新一轮增长，并进一步扩大广告覆盖与影响力的提升。

报告指出，通过应用内广告获取的客户比其它渠道获取的客户活跃度更高、忠诚度更强。例如，在金融科技领域，通过应用内广告获取的用户平均每月打开应用的次数高达 9 次，而通过社交媒体获取的用户则为 5.8 次。用户活跃度的提升也带来了频繁的交易，进而推动应用收入的增长，使营销人员能够将更多资金回投到业务拓展中。

“随着消费者行为逐渐向移动设备转移，营销策略也需要向移动应用内广告做出相应地调整，”AppLovin 广告需求副总裁 Andrey Kazakov 表示，“品牌方要尽可能在消费者常用的平台上与其互动。移动应用内广告的表现卓越，非常适合 DTC 品牌与客户建立更深入的联系，并有效地提升用户留存率。”

今年，近 50% 的在线交易将在移动设备上完成，预计 2025 年底这一数字将达到 62%。AppLovin 发布的《2024 年消费者移动趋势》报告不仅为品牌方提供了开展和扩展应用内广告的框架，还重点探讨了以下内容：

. 消费者行为转变如何影响移动端消费支出。随着移动设备的广泛普及，消费者的移动支出达到历史新高。

. 移动应用内广告如何帮助品牌实现规模化。通过移动应用内广告，品牌每天可以触达全球超过 50 亿智能手机用户，这一覆盖率几乎可以媲美任何营销渠道。

. 品牌安全是移动广告的天然保障。移动应用受到应用商店的审核与监管，应用内广告享有绝对的展示权，不会出现在不安全的内容旁边。

“我们能够以少量投入，轻松开展、监控和优化我们的移动应用内广告活动，”在线购物平台 OTTO 增长专家 Marian Bucher 表示，“AI 技术在精准定位用户、提升订单量和提高平均订单价值方面拥有的卓越表现。”

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