2024年第二季度全球数字市场情报：数字广告与移动应用的用户支出均实现两位数增长

SensorTower • 2024-09-24 18:50

原标题：2024年第二季度全球数字市场情报：数字广告与移动应用的用户支出均实现两位数增长

作者：Sensor Tower

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本季度数字市场维持了快速增长的势头，全球移动应用用户支出和美国数字广告支出年同比分别增长 12% 和 15%。

数字经济的增长速度已经超过市场的整体增速，其重要性达到了历史新高。数字广告和移动应用之间的联系正日益紧密，因此我们比以往更需要全面了解相关经济体系，探索业内公司的增长之道。

移动端方面，2024 年第二季度全球应用和游戏用户支出达到 362 亿美元的新高，较 2023 年第二季度的 324 亿美元增长 11.7%。同一期间美国数字广告支出达到 272 亿美元，年同比增长 15%。

2024 年第二季度移动应用与游戏的用户支出均加速增长

深入剖析本季度移动端用户支出可以发现，其中的大部分（197 亿美元）仍流向移动游戏。近期表现说明，历经数年低谷的移动游戏市场正在触底反弹。本季度是该领域连续第四个季度实现同比正增长。另一方面，应用与游戏的用户支出占比继续走向平衡，本季度应用的总支出占比为 46%，高于去年同期的 42%。按此趋势，非游戏应用的占比最快可能在明年超越游戏。

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面对应用如此迅猛增长，我们有必要探讨其背后的驱动因素。具体来说，所有主要类别的用户支出再次实现年同比正增长，生产力、照片与视频、娱乐及实用工具都增长至少 20%。在三大因素（订阅模式的持续盛行、移动设备使用时长增加和移动支付的便捷性）的共同作用下，这些应用获得了空前的货币化能力。

2024 年第二季度的热门应用中有非常多的“老面孔”。其中，TikTok 在全球用户支出和下载量两个榜单均位居榜首。鉴于没有任何其他应用能同时跻身这两个榜单的前十名，该应用的领先地位可见一斑。字节跳动出品的这款全球热门社交媒体应用还再度刷新单季度全球用户支出纪录（轻松突破 13 亿美元大关），使其成为史上第二个累计用户支出超 140 亿美元的应用（史上第一是移动游戏《王者荣耀》）。

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除字节跳动的 TikTok 和 CapCut 外，本季度下载量最高的应用中有五款出自 Meta（Instagram、Facebook、WhatsApp Messenger、Messenger 和 WhatsApp Business）。也就是说，前十名应用中只有三款应用不是这两家公司出品。随着移动市场日趋成熟，新应用愈发难以挑战和抗衡老牌应用。然而，困难不代表没有可能，推出不足两年的电商应用 Temu 就在本季度强势闯入前五名。

TikTok 和 Instagram 引领美国社交广告支出增长

2024 年第一季度，美国的移动、桌面和 OTT 数字广告支出总额突破 270 亿美元，曝光量达 3.3 万亿次，相比去年和上一季度都有不俗增幅（年同比增长 15%，季度环比增长 4%）。在季度广告支出方面，唯一超过该季度的，是达到购物季加持的 2023 年第四季度。在社交平台方面，TikTok 和 Instagram 表现突出，分别实现了 28% 和 23% 的年同比增长。

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