原标题：肯德基也开始搞重生短剧，短剧出海该何去何从？

作者：Nox聚星

来源：Nox聚星

题图来源 | pexels

“什么？本宫竟然重生了！”

“这一次，本宫要夺回属于我的一切！”

近日，肯德基的首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式上线，作品围绕重生元素，讲述了一个在古代爱吃鸡腿的皇后，半夜在御膳房偷吃鸡腿被一只鸡吓到，后重生在一位现代女演员身上遇到霸道总裁的故事。

不少友友表示“我嘞个逗，肯德基都出短剧了”、“我是土狗我爱看”，当然也有网友打趣地说到“不如省钱把配送费打下来”等等。

其实早在此前，麦当劳、美团、王者荣耀、杜蕾斯等各大品牌都纷纷入局了短剧赛道，力求在变幻莫测的市场竞争占据一席之地。

而从去年的短剧元年至今，短剧不仅在国内掀起一波狂潮，在国外也“杀疯了”。海外用户一度将 ReelShort（热门短剧出海 APP）送上美国 iOS 娱乐榜前五名，甚至力压 TikTok 上升到娱乐榜第一。

短剧出海俨然成为了一块香饽饽，那么出海人该怎么抓住这块蛋糕，把握风口和新趋势呢？今天就让小编带大家来一一探寻。

霸道总裁的风还是吹到了国外

“亲爱的月亮女神，我卑微地请求你，在我年满 18 岁时赐我一个强壮而有力的狼人吧。”

这是海外头部短剧《Fated to My Forbidden Alpha》里的台词，女主是一个生活艰苦的仆人，祈求有一位狼人出现能够救她于水深火热中。是不是和我们灰姑娘的剧情很相似？

重生复仇、豪门恩怨、霸道总裁爱上我......这些国内网文中的经典元素，慢慢成了外国人欲罢不能的“下饭剧”。

这是因为在快节奏的现代生活中，人们的娱乐时间越来越碎片化，短剧剧情紧凑、情节简单，每集时长较短，形式上更符合大家的观看习惯。

再打开 ReelShort 网站，观看热门短剧我们就会发现，这些短剧都是霸总甜宠风，不同的是里面的主演大部分都是欧美面孔，这就跟 ReelShort 的过往经历有关了。

ReelShort 背后的公司是位于美国桑尼维尔的枫叶互动（Crazy Maple Studio）。

其 APP 于 2022 年 8 月正式上线，最初将国内的短剧翻译后在海外推出，但反响平平。后来调整策略，采用海外演员、当地剧本，且单集时长控制在 3 分钟以内，而后获得了成功。其题材涵盖豪门、复仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之恋、契约婚姻等。

此外，ReelShort 的成功也离不开网红营销的助力。根据 Nox 聚星平台的数据显示，过去一年其花费在 YouTube 平台的网红营销的预算大约有 $42.19 万-$53.29 万，折合人民币三百万左右，平均每周发布广告 47 条，每月 202 条，总广告视频近两千条。

俗话说得好，舍不得孩子套不着狼。截止至今年 2 月底，在短剧出海市场中，ReelShort 贡献了 52% 的下载量和 48% 的收入，占据半壁江山。正是 ReelShort 懂得在网红营销上下血本，打开了市场知名度，才会有今天头部短剧 APP 的地位。

2024 年短剧前景 or“钱景”在哪？

市场潜力巨大：目前已有超过 40 款短剧 APP 上线海外市场，累计下载量逼近 5500 万次，创造内购收入高达 1.7 亿美元。市场呈现出爆发式增长的态势，增长潜力巨大。

盈利模式和成本逐渐清晰：海外短剧的商业模式与国内大同小异，主要通过付费和订阅获取收益，还有广告等作为补充。但投资和回报周期更持久，其投资门槛较高，因为制作成本相对较高，这对制作方的资金实力和成本控制能力是一个考验。

注重本土化的同时也要避免同质化：盘子这么大，人人都想来分一杯羹。心急的同时也会暴露出一些问题，比如在题材方面，不同地区的用户对题材的偏好有所不同，东南亚市场强制爱、契约婚姻等题材受欢迎；欧美用户更爱看类似于暮光之城中的狼人、吸血鬼题材。这就需要出海商家因地制宜地投放。

同时还要避免过度跟风拍摄的现象，比如狼人题材短剧爆火后，各大短剧剧组争相模仿，导致同质化严重，审美疲劳。因此，除了要确保内容符合当地观众的喜好，还应努力打造差异化以吸引观众。

加强与平台的合作，持续测试和优化：出海人还可与海外的短剧平台或视频平台建立良好的合作关系，争取更多的资源和支持。了解平台的规则和算法，优化短剧的发布和推广策略，提高短剧的播放量和推荐率。

不断测试和分析短剧的效果，根据用户的反馈和数据统计，优化短剧的内容和推广策略。关注市场的变化和竞争对手的动态，及时调整自己的发展战略。

有效利用社交媒体和数字平台进行推广：在社交媒体上创建官方账号，发布短剧的预告、片段和幕后花絮等内容，与用户进行互动，提高品牌的知名度和影响力。

目前来看，短剧出海仍然是一个新赛道，背后也承载着一定的文化输出。随着全球短视频市场的爆发，以及海外观众对碎片化内容的需求增加，这个赛道具有广阔的市场前景。预计到 2027 年海外微短剧市场规模将突破 100 亿美元。但出海商家切不可盲目入局，应充分做好调研后再出击。

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