原标题：外媒：Temu或改变策略，更关注存量用户

作者：局座

来源：跨境出口情报局

题图来源 | pexels

Temu 自 2022 年 9 月上线以来，其海外用户增量一直保持很高的增幅。但根据外媒最新的报道，有迹象表明，Temu 可能正在削减在 Meta 的广告支出。

根据 MediaRadar 今年早些时候的数据，仅 2024 年 1 月至 3 月，Temu 在社交广告上花费了超过 4600 万美元，其中 98% 的预算流向了 Facebook。

但相关机构的 5 月数据显示，Temu 的新用户数量在 2023 年第三季度达到顶峰，并且在过去两个季度中均有所下降。该机构表示，Temu 可能一直在调整其营销工作，将重点放在现有用户而不是新的 APP 下载量指标上。

Meta 投资者一直担心中国出海广告商（尤其是 Temu）在美国的广告业务可能会放缓，而新买家（用户）激活数据表明，这些担忧有其道理，而且很可能已经反映在第二季度的业绩指引中，该指引显示广告收入增长将放缓约 6 个百分点。

今年 4 月，Meta 发布了一份弱于预期的预测，导致股价暴跌。财务总监 Susan Li 在财报电话会议上表示，公司没有量化本季度来自中国的贡献，但她表示亚太地区的广告收入较上年同期增长了 41%，成为增长最快的地区，而这一增长主要得益于在线商务和游戏。

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