原标题：中东成为游戏出海的下一个千亿级战场

作者：传音开发者

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中国游戏在中东市场的崛起

自 2009 年中国游戏《征服》在中东地区引发热潮以来，中国游戏产业在中东市场的扩张便开启了新纪元。14 年的发展，中东游戏市场年增长率保持在 20% 左右，成为中国游戏产业的新焦点。据《2022 年中东手游白皮书》显示，中国游戏厂商已占据中东市场 41% 的份额，这一成就令人瞩目。

中东政府对游戏产业的支持力度不断加大，沙特的“2030 愿景”计划特别强调电子竞技与游戏产业的重要性，预计到 2030 年，该产业收益将占 GDP 的 0.8-1%，市场规模将达到 512 亿至 640 亿沙特里亚尔，约合千亿元人民币，凸显了市场的庞大潜力。

游戏本土化与市场深耕

中国游戏的本土化是成功出海的关键。2009 年，福建网龙游戏公司推出的《征服》阿拉伯语版和土耳其语版，为中东玩家带来了新视野，填补了市场空白。至今，《征服》在中东热度不减，尤其在埃及市场表现强劲，流水同比增长显著。

2014 年，马志军创立 ONEMT，2015 年推出的《苏丹的复仇》成为中东市场的现象级产品，标志着中国游戏为中东量身定制的新时代。《苏丹的复仇》在沙特地区的总收入高达约 1.6 亿美元，成为中国游戏出海的新篇章。

腾讯的《PUBG Mobile》在 2018 年进入中东市场，以其卓越表现，超越《苏丹的复仇》，成为新的里程碑，进一步巩固了中国科技巨头在中东市场的影响力。

中东市场的繁荣与挑战

随着腾讯、米哈游、莉莉丝等巨头的加入，中东游戏市场品类更加丰富，中国游戏在沙特 App Store 的 TOP 10 榜单中占据了 8 个席位，展现了中国游戏的竞争力。

然而，市场的成熟也带来了更激烈的竞争。中国游戏企业需要从粗放式扩张转向精细化管理，特别是在产品开发、运营策略和支付解决方案上。阿拉伯语的复杂性和当地宗教文化的敏感性要求游戏本土化必须深入和精准，避免文化冲突和公关危机。

中国企业的中东市场布局

除了游戏产业，中国的泛娱乐和跨境电商企业也在中东市场积极布局，如 Jollychic、SHEIN、速卖通等平台，以及 7Nujoom、Bigo 等直播和语音平台，都在中东地区取得了显著成就。

尽管如此，中国企业在中东市场的地位并非不可动摇。面对新的出海阶段，无论是游戏、泛娱乐还是跨境电商，都需面对更深层次的本土化挑战。只有不断创新和适应，才能在竞争中保持领先。

中东地区游戏市场的活力和潜力预示着一个充满机遇的新时代。中国游戏企业通过与中东市场的深度合作，如 ONEMT 与沙特投资部的合作，以及沙特主权财富基金（PIF）对电竞企业 VSPO 的投资，展现了双方合作的广阔前景。随着沙特 PIF 宣布投资 380 亿美元打造电子游戏行业中心，中国游戏产业在中东市场的未来发展将更加值得期待。

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