原标题：战争、AI、民族文化......2024年做中东网红营销，你该了解些什么

题图来源 | pexels

社交媒体平台兴起又衰落，有影响力的人来了又去，用途已经从共享信息和赢得追随者发展到增加收入和施加影响力。但围绕内容创作和影响力营销的行业本身仍在不断发展壮大。

在中东和北非（MENA）地区，网红营销正在经历显着增长，Statista 预计未来五年复合年增长率为 9%。

通过多种平台、渠道和媒体，网红们正在寻找创造性的方式与他们的追随者建立联系，品牌也在寻找成功的方式，通过互利合作，与不断增长的利基受众建立联系。

公关咨询公司万博宣伟日前发布了报告《来自中东和北非的内容创作者和影响者的见解》，一改此前行业报告从首席营销官和品牌营销人员出发的视角，邀请内容创作者分享他们的观点。

受访网红情况

报告展示了网红们如何看待该地区、技术和他们的业务增长，以及他们如何考虑他们的社会影响力地位。最重要的是，有助于更深入地了解中东和北非不断发展的网红生态系统。

长久且有意义的关系是目标

66% 的中东和北非地区网红参加品牌活动的目的是与品牌建立联系。

重要的不仅仅是内容或合作，网红们正在寻求存在双向学习空间的长期关系以及与品牌建立更深层次联系的机会。在选择合作品牌时，个人信仰和创作自由是最重要的因素。

这对品牌意味着什么？

考虑到建立长久持续的合作伙伴关系，品牌应该为网红提供以更有机的方式将品牌融入其内容的机会。这样植入的亲和力会有所增强，品牌也可以从这种更高的真实性中受益。品牌应该提前询问网红的想法和建议来建立 brief，以与网红建立更牢固的联系。

品牌可以通过定期互动来维持和建立关系，为网红提供更多接触利益相关者的机会。当邀请网红参加活动时，应包括与关键人物的会面和问候。

内容、创作者和事件紧密相连

63% 的中东和北非地区网红在过去一年中发布了更多有关他们个人关心的事件的内容，其中 35% 的人表示他们发布这部分内容明显增多。

2023 年发生的一系列事件引发了社会对如何在个人感受、热情和信仰与现有和潜在的未来合作以及品牌的感知地位或声誉之间取得平衡的深刻反思。从气候变化、不断升级的冲突和人类苦难，到支持当地小型企业和心理健康意识，网红们比以往任何时候都意识到自己发声的力量，不仅为了商业利益，而且为了更广泛的社会影响。

在做出合作选择时，网红们越来越关注他们在社会中的角色、品牌的价值观以及品牌在阿拉伯世界的认知度。

这对品牌意味着什么？

随着网红营销的成熟，品牌必须记住，网红背后是一个拥有自己的价值观、优先事项和社会考虑的人。在任何合作中，品牌都应该对潜在的个人影响或相关变化保持开放和体贴的态度，无论是涉及改变时间表还是延申更细致的内容。

最后，随着网红对他们所支持的事业更加直言不讳，品牌可能更容易识别和找到与特定事业有着天然亲和力和深厚联系的合作者。

对 AI 在内容创作方面的感受仍不确定

56% 的中东和北非地区网红表示，他们对于在内容中使用人工智能持中立或不确定态度。

2023 年是生成式人工智能重大发展的一年，它渗透到各个市场和人口统计学的对话中，谈论提高效率和发展创造力，但也存在错误信息、歪曲事实和不信任。

面对 AI，品牌仍在努力寻找平衡和明确的定位，大多数网红也是如此。当谈到在他们的内容中使用 Al 时，超过一半（56%）的网红持中立或不确定态度，29% 的网红持基本积极态度，只有 15% 的网红持消极态度，他们认为与真实的内容不相容。

这对品牌意味着什么？

与许多品牌一样，大多数网红也在经历一个确定如何接触人工智能的过程。无论速度如何，好的一面是，真实性对他们来说很重要，他们希望自己的内容能够反映并保持真实性。因此，更多未经修饰、原始和低保真的内容也可能会增加。

触达和分享展示了成功之道

68% 的中东和北非地区网红表示，他们通过触达率（Reach）来衡量成功，而 63% 的人则将分享量（Share）作为指标。

衡量指标仍然是网红营销的一个关键话题。不同的活动目标或合作目标通常意味着对一种指标的依赖程度高于另一种指标，但最终品牌和影响者都希望就如何衡量投资回报率（ROI）达成一致，以便合作伙伴关系能够发展。

虽然触达率仍然是衡量成功的主要方式（尤其是对于娱乐、音乐和喜剧领域的影响者而言），但对于发布商业、创业、金融、食品、健身和体育等主题的内容创作者来说，分享量作为成功指标占据着至高无上的地位。分享内容的过程，以及对分享内容的反馈也会引发情感交流，使得创作者和追随者获得一些定性的东西。

这对品牌意味着什么？

在许多主题中，分享（和收藏）的指标在大多数情况下都赢得了胜利。网红知道什么样的内容会被分享和收藏，因此这意味着衡量指标也与创作自由有关。

为了最大限度地提高用户的参与潜力，PR 应该考虑与品牌领域相关的易产生分享的概念、选择的创作者发布的主题、整体活动目标、最近的趋势以及理想的交互和动态格式。

过程是合作的关键

76% 的中东和北非地区的网红将随和的过程、合理的预算和创作自由列为健康工作关系的三大要素。

对于内容创作者来说，轻松的合作流程对于健康的工作关系至关重要。从最初的对话到付款，互动和后续步骤必须是互补的、体贴的、清晰的和透明的。合理的预算也很重要。

创作自由对于网红来说仍然非常重要。他们希望制作的内容既能得到认可，又能让他们感觉真实。由于重做视频需要时间和精力，因此当 brief 遗漏关键信息或关键细节时，这是一个主要的痛点。

这对品牌意味着什么？

清楚地了解活动目标、应该（和不应该）包括什么以及如何（以及如何不）应用，有助于一次达成目标。Brief 的内容要清晰、具体、开放，并预留足够的时间，以便以能够为品牌和影响者带来真正参与的方式创造出所需的内容，然后信任您选择的创建者。

网红们想让品牌了解的更多事

最具吸引力的渠道

沙特阿拉伯的网红认为 YouTube 是他们最吸引人的频道，其次是 Snapchat 和 TikTok。

所有其他中东和北非市场的网红都认为 Instagram 是他们最吸引人的频道，其次是 TikTok。

保持文化相关性

许多中东和北非市场（尤其是海湾地区市场）的多样性意味着网红经常利用他们的渠道来展示和传达他们自己的文化、种族、信仰、语言和国籍的元素。

网红们发现一些品牌在这方面非常严格，举个例子，由于全球品牌准则禁止使用任何宗教内容，一个品牌拒绝在斋月期间推出的一场活动中提及“斋月”。他们希望品牌意识到，选择不同的时间、概念或平台可以帮助保留个性化内容和文化相关性。

优先考虑真实性

虽然反馈是值得赞赏的，但过多的反馈可能会令人沮丧。网红希望品牌注意什么是“适合”、“感觉自然”并与网红自己的个性保持一致。他们的感觉是，当品牌选择一个网红合作时，他们选择的是他的整体：他们的个性、他们的风格、他们的创作方式以及他们与受众互动的方式。

平衡清晰度和创造力

许多网红重申了获得足够时间来创作内容的重要性，以平衡品牌要求的元素与个人创造力。他们想要明确的说明和具体细节（该做和不该做），但同时，他们希望有空间以探索独特的方式来创造性地包装品牌信息。

检查活动的适宜性

网红表示，他们有时会被邀请参加一些在主题、内容、体验、角度或视觉效果方面与自己不相关的活动。当这种不匹配发生时，网红会觉得浪费了时间。

考虑付款周期

一些网红提到，他们希望看到发布和付款之间的时间更短。关于付款条件、等待时间和流程的清晰沟通可以帮助网红制定计划并避免不必要的管理。

网红们认为接下来会发生什么

更长的低保真内容

更长的视频、原始镜头和带有未经修饰的不完美气息的低保真内容可能会变得更受欢迎，而当前的一些平台可能会转变为新型 YouTube。人们对不那么花哨的内容更有兴趣，因为这些内容提供了更多有共鸣的、真实的角度。

积极影响

有影响力的人会真诚地思考如何以积极的方式利用和扩大他们的影响力，同时调整他们的内容以反映年轻一代的消费方式。

监管动力

网红期望政府更有力地推动制定和执行有关许可、内容和定价的法律。

更多专家，更多审查

除了更喜欢专业网红而不是名人之外，内容创作者还预计微型和纳米影响者将会增加。他们预计，品牌将调查与他们合作的网红，包括在线时间的长短、内容的节奏和质量、与受众的互动以及付费和非付费帖子背后的原则。

融合商业，整合技术

未来的内容可能会整合更多的直播购物、新形式和技术，并更加注重平台的透明化和多元化。

虚假网红

随着竞争的加剧以及人工智能使内容创作变得更加简单，购买粉丝、获得点赞和直接的广告式推广将会增加。