Shopsense AI推出“明星同款”网店，影视业进入电商市场

原标题：Shopsense AI推出“明星同款”网店，影视业进入电商市场

编译：Iris

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近日，美食节目 Tastemade 与零售媒体技术公司 Shopsense AI 进行了合作，Shopsense AI 为其提供“端到端”的解决方案，消费者在看电视时就可以在手机上购买节目中喜欢的产品。

这一新奇的购物体验源于 Shopsense 推出的零售媒体平台，这一平台区别于普通的电商平台，上面的店铺中售卖的商品都是节目同款。例如，最新开放的店铺名为 Kitchen Glow Up，观众能够在这里购买到 Tastemade 节目同款，并且观众在每一集都可以通过屏幕上的提示进行购物。

Tastemade 总经理埃文·伯格曼（Evan Bregman）表示，这家由 Shopsense 运营的商店将提供厨房、食品储藏室、烹饪用品、围裙等，每周都会上新。Shopsense 将在多个平台上宣传这一可购物节目的体验，包括社交媒体和新闻媒体。

“这家商店会一直保持活跃，在未来几个月，Tastemade 计划推出新的系列店铺并开展促销活动。购物正在将我们的观众转变为消费者，这能让我们更接近我们的观众，提升他们的生活品味。”他说。

去年 10 月，伯格曼分享的一组统计数据足以证明这一档节目的观众是具有消费潜力的，他指出，80% 的 Tastemade 观众会根据他们所观看的内容制作一些东西，无论是食谱还是家庭工艺项目。此外，75% 的 Tastemade 社交受众表示他们可能会购买 Tastemade 推荐的产品。

除了节目具有的吸引力之外，这一新模式的开发还与当代年轻人的购物习惯有关。

今年 1 月，LG Ad Solutions 的一项研究发现，在看到广告后，29% 的购买是直接在电视屏幕上完成的，而 56% 是在手机上完成的。最近的一项消费者研究发现，85% 的年轻人在看电视时习惯玩手机。

“Tastemade 深知年轻观众正在寻找更具吸引力的电视观看体验，这次合作在现代媒体领域开辟了一条新的道路。”Shopsense AI 业务发展高级副总裁玛丽莎·拉米雷兹（Marissa Ramirez）说。

虽然不像 Roku 和沃尔玛等可购物试点一样可以直接在电视屏幕上购买内容，但 Shopsense 仍因其支持“第二屏幕”购物而博得关注，为合作伙伴提供了新颖的体验。

哥伦比亚广播公司（CBS）的脱口秀节目“The Talk”是 Shopsense 新购物模式的早期测试案例，在节目中，主持人和嘉宾都会提醒观众点击链接进入网店购买同款穿搭。

除了 Tastemade，“The Talk”，Shopsense AI 还与派拉蒙（Paramount）进行了合作。派拉蒙是美国知名的影业公司，同时也为美国消费产业倾注动力。

“我们出品的电影也会给商业带来影响，因为影迷们会去购买电影中的角色同款物品。”派拉蒙营销副总监里奥·奥康纳（Leo O'Connor）说。

一部电影带动的消费增长不止来自电影票的营收，下面这两个典型案例足以解释。2022 年，派拉蒙出品的《壮志凌云：独行侠》票房大卖，随之而来的是雷朋牌太阳镜迎来了群众的追捧，销量大增。更有甚者，派拉蒙出品的连续剧《黄石公园》播出后，取景地蒙大拿州无与伦比的景色吸引了大批富豪到此处购房。

今年 4 月，派拉蒙与 Shopsense AI 合作推出零售媒体平台，观众可以通过扫码跳转到在线商店，里面有用 AI 自动识别的角色同款服装和其他产品，如家居用品。

Shopsense 的解决方案让派拉蒙等公司能够快速进入零售媒体市场，这是目前美国增长最快的广告市场。在此解决方案下，广播公司可以在内容驱动的零售媒体市场中提供全流域营销策略。

Shopsense 还与西班牙语媒体公司 TelevisaUnivision 合作，为拉丁美洲音乐奖创作了四个精选系列，并在 Univision、UNIMÁS、Galavision 和流媒体 ViX 上直播。

今年早些时候，迪士尼也披露了类似的可购物流媒体广告的技术。

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