《2024非洲移动应用市场格局之变》：解锁未来十亿玩家市场机会

Annie Liu • 2024-05-23 17:21

原标题：DataSparkle年度报告解锁未来十亿玩家市场机会...

作者：新兴市场数据洞察

来源：DataSparkle

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题图来源 | pexels

DataSparkle 最新发布的年度报告《2024 非洲移动应用市场格局之变》显示，2023 年非洲移动游戏月活跃用户规模同比增长超 20%，增至近 2.3 亿，月人均使用时长近 12 小时，人均月打开次数 109 次。

非洲是一个拥有巨大游戏产业潜力的大陆。非洲拥有超过 13 亿的人口，其中许多是年轻人，为游戏爱好者和开发者提供了一个巨大且不断增长的市场。三方数据显示，随着移动设备的日益普及、互联网接入的改善以及在线游戏平台的出现，非洲已经成为全球第五大游戏市场。

根据《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告，休闲、益智和街机等游戏品类活跃用户规模持续占据头部位置。2023 年非洲移动游戏细分品类中有 8 个细分品类活跃用户规模增速超过平均水平，其中，音乐、知识问答和益智这三类游戏引领了非洲移动游戏活跃用户规模增长，其活跃用户规模分别同比增长 109%、60% 和 51%。

进入 2024 年，非洲游戏市场又有哪些最新变化呢？本篇内容，我们将结合《2024 非洲移动应用市场格局之变》和 2024 年非洲游戏应用最新变化，一起来看看非洲市场最新发展机遇。

游戏应用月活跃用户持续增至近 2.6 亿

移动游戏在非洲的蓬勃发展态势仍在继续。根据《2024 非洲移动应用市场格局之变》，游戏品类活跃渗透率自 2021 年来逐年上升，2023 年达到 75.02%。2023 年度非洲游戏月均活跃用户数超 2.28 亿，同比增长超 20%。其中，东非和西非地区增长超过非洲平均水平，活跃用户规模分别增长了 31% 和 26%。

在 2023 年非洲移动应用“百万俱乐部”中，游戏也是“新增成员”主要力量，124 款新游戏在 2023 年月活跃用户规模突破百万，进入“百万俱乐部”。

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图：DataSparkle《2024非洲移动应用市场格局之变》报告节选

2024 年非洲游戏应用活跃用户规模增长趋势更加稳健。DataSparkle 数据显示，截至 2024 年 4 月，非洲游戏应用月活跃用户规模已超 2.56 亿，同比增长 15.78%，这一增长速度也超越了东南亚地区增长速度（9.44%）。

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图：非洲游戏应用活跃用户规模持续增长，来源：DataSparkle-AppSparkle

在使用粘性上，2024 年 4 月，非洲移动游戏月人均使用时长和月人均打开次数分别为 11h54m58s 和 114.6 次，使用时长仅次于通讯、社交以及视频播放和编辑三类高使用时长品类应用。可见游戏已成为非洲移动用户沉迷使用的应用品类之一。

模拟游戏引领活跃用户增长

从游戏细分品类来看，休闲、益智和街机类游戏仍然是非洲市场最受欢迎的移动游戏品类。《2024 非洲移动应用市场格局之变》数据显示，2023 年非洲年度活跃用户规模 Top500 的移动游戏中，休闲游戏占据近四分之一的市场份额（116 款，占比 23%）。2024 年 4 月，非洲休闲游戏活跃用户规模进一步增长至近 1.43 亿，活跃渗透率达到 40%。

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图：非洲游戏细分品类活跃用户规模变化，来源：DataSparkle-AppSparkle

从增长来看，2024 年 4 月非洲移动游戏细分品类中有 8 个细分品类活跃用户规模增速超过平均水平，其中，模拟、冒险和知识问答这三类游戏引领了非洲移动游戏活跃用户规模增长，其活跃用户规模分别同比增长 76.53%、67.08% 和 43.01%。

游戏市场集中度不足 10%

《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告指出，从表征垄断程度的市场集中度指标来看，游戏是 2023 年非洲移动应用市场应用品类市场集中度最低的应用品类，市场集中度仅为 8%，潜力巨大。

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进入 2024 年，游戏市场集中度仍不足 10%。具体到细分品类，2024 年 4 月，非洲 17 个移动游戏细分品类中有 11 个品类市场集中度低于 50%，其中，娱乐场类游戏市场集中度最高，达 92%，这一品类头部优势地位已凸显出来。相反，休闲、教育和角色扮演类游戏市场集中度不足 20%，竞争激烈程度低，市场空间充足。

头部游戏玩家地域差异明显

从区域来看，非洲游戏市场存在明显的地域差异，头部游戏各有不同。整体来看，2023 年非洲游戏年度使用排行榜的前三名分别被《Piano Fire: Edm Music & Piano》、《Subway Surfers》和《Ludo Master》占据。

而在四个主要国家中，年度使用榜单差异较大。其中，尼日利亚 2023 年度最受欢迎的游戏是桌面与棋牌类游戏《Naija Ludo》，来自中国开发者的游戏《PUBG MOBILE》则占据埃及 2023 年度游戏使用排行榜的第 2 名。

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