原标题：财报前瞻 | Meta(META.US)广告收入有望保持强势，AI能否锦上添花？

作者：智通财经魏昊铭

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智通财经获悉，Meta 平台将于北京时间周四晨间（周三美股盘后）公布 2024 年第一季度财报，届时分析师和投资者将密切关注该公司的广告收入增长情况，并寻求有关人工智能（AI）技术影响的最新信息。根据 Visible Alpha 编制的估计，分析师预计 Meta 在 2024 年第一季度的收入将达到 362.4 亿美元，低于上一季度，但高于 2023 年同期的 286.5 亿美元。调整后的净利润预计为 143.9 亿美元，较第四季度有所下降，但同比增长近三分之二。调整后每股收益（EPS）预计为 5.55 美元，上年同期为 3.33 美元。

关键指标：广告收入增长

分析师正在关注 Meta 广告收入的强劲增长。CFRA 分析师预计，Meta 第一季度的收益报告可能会显示广告收入将增长 26%，这“可能是增长率的峰值”。分析师们表示，健康的数字广告支出、人工智能整合以及来自中国广告商的实力支出可能是广告增长的推动力，但分析师指出，他们“将强劲的增长率部分归因于一年前的低水平”。

Wedbush Securities 分析师将该公司的目标价从 520 美元上调至 570 美元，理由是与竞争对手相比的预期增长速度、货币化的改善、中国广告商需求的变化、人工智能计划的影响以及 2024 年营业利润率的预期增长。分析师们写道，他们“预计数字广告环境将在第一季度财报中走强”，并强调 Meta 和 Alphabet 是主要的受益者。

杰富瑞研究分析师表示，Meta“可能在 2024 年获得 50% 的增量行业广告收入，这将是其有史以来的最高水平，远高于 2023 年的 33%”，因为“可扩展的 Gen AI 广告工具补充了 Meta 已经是一流的优势+（广告）产品套件”；到 2024 年，Meta 的广告业务也可能自 2015 年以来首次超过亚马逊。

商业焦点：人工智能计划的最新进展

Meta 可以在发布第一季度财报时提供有关如何将人工智能整合到其排名和推荐引擎中的最新信息。该公司最近推出了最新的定制人工智能芯片新一代 MTIA。该公司还可以向投资者提供有关其正在进行的人工智能计划的最新信息，以及它们如何影响 Meta 的利润。

上周，Meta 推出了其功能强大的开源 AI 大模型“Llama”的最新升级版本“Llama 3”，该公司还使用 Llama 3 更新了 MetaAI 这一人工智能聊天助手。这是该社交媒体巨头为跟上 OpenAI 和 Alphabet Inc. 旗下谷歌等科技公司的类似大模型技术而做出的最新努力，并且全球大模型开源社区或将能够用上 GPT-4 级别的 AI 大模型，推动人工智能技术完美融入全球各行各业，进而全面革新人类社会生产率。

在 Meta 依赖的数字广告领域，拥有 30 亿用户的 Meta 力争将生成式 AI 全面纳入其覆盖全球的广告业务，为用户带来基于人工智能的全新广告投放模式，这可能是 Meta 近期股价屡创历史新高的重要逻辑，华尔街大行花旗近日将 Meta 12 个月目标价从 525 美元大幅上调至 590 美元（截至周四美股收盘，收于 501.800 美元），国际大行瑞银则将目标价从 530 美元大幅上调至 610 美元，Canaccord Genuity 近日也看好 Meta 未来 12 个月涨至 610 美元，将 Meta 的目标价从 580 美元大幅上调至 610 美元。

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