苹果开放新闻应用News，原生广告的春天到了吗？

近日，据外媒报道，继Facebook、Pinterest开放应用后，苹果也宣布将开放新闻聚合应用News App，并在News应用中提供内容流原生广告。

苹果最新发布的《在iAd投放News广告的规范细则》披露，原生广告会像普通的文章一样展示在新闻内容中，大约由22到64个字配上一张缩略图，底部还可以选择性地标明“由**赞助”，其形式就类似于Facebook、Twitter、Instagram和BuzzFeed等信息流广告。

此消息一推出，在业界引起了广泛讨论。苹果此举意味着无论是单个博主还是独立的新闻机构，都可以用苹果News App要求的版式和内容范围来向苹果提供文字、图片、视频和音频内容。

尽管今年1月，苹果解散了内部的iAd广告团队，但仍运营着自动化的广告销售服务。移动广告已经成为各大互联网公司争先恐后的争夺之地，无论是搜索巨头的Google、坐拥社交头把交椅的Facebook，还是后起之秀的新媒体公司BuzzFeed，都在不同程度上开展了原生广告的商业模式。

苹果此时进军原生广告，在小编看来既是形式所迫也是恰逢其时。主要有这三个方面的原因：

由投资大师、USV 联合创始人Fred Wilson第一个提出的原生广告是一种从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和App 本身的可视化设计。作为重要的移动广告形式，原生广告在美国高速发展。

BIA/Kesley数据表明，美国原生广告市场规模将从12年的14亿美元增长到17年的50亿美元，5年时间整个市场将呈现出4倍多的增长，并持续保持每年两位数的高增速。也就是说，美国原生化的广告花费市场规模在未来几年内将会迅速扩大。

这主要得益于越来越多的人通过移动端访问社交媒体、内容、门户和视频分享等网站，原生广告以其更适应移动端的媒体和应用形态，在信息流和内容流广告的CTR上有着显著的改善。而移动端优质流量的提升和流量变现能力的增强，也促进着原生广告的蓬勃发展。

数据来源：Smart Insights& BIA/Kesley

Mixpo的数据显示，五成以上的网络媒体已提供了原生广告投放模式，19%计划提供原生广告投放形式。比如美国一些巨头的互联网公司，Facebook、Google和Twitter等不同的媒体在原生广告领域都保持着各自的优势。

Facebook的Sponsored stories，Twitter的Promoted tweets，以及Buzzfeed的Branded content等都是原生广告的典型代表。

借力打力——原生广告的视觉整合

相对于广撒网的朋友圈的Feed流广告，苹果News原生广告更加精准高效。去年9月，苹果News应用正式上线，上线之初便于《纽约时报》和Bloomberg合作。目前苹果News应用已与约100家出版商达成合作，拥有4000万用户。不过考虑到这一应用被预装在系统中，因此许多人认为，这项数字可能并不完全准确。

如今信息流类的原生广告，大部分被社交平台所垄断。很难突破这一瓶颈，而主打以效果著称的全球广告领导者Avazu 改变了这一方式。Avazu的移动原生广告，考虑更多的是把开发者的利益最大化。

首先，是快速的结算方式，针对中小开发者可进行以7天为周期的财务结算方式，快速体验广告投放效益，提升开发者抵抗资金风险的能力；

其次，以灵活的方式对接，包括：客户端API、服务端API、 原生SDK和Javascript/iFrame代码接入方式，开发者可按需选取适合自己开发环境的接入方式；

第三，Avazu拥有覆盖全球范围的广告库存量，超过1000个广告Campaigns同时保证100%的填充率；

第四，自助搭配，多元的广告格式，与内容完美结合，不影响用户体验。热门的广告格式，都可以通过后台自助化配置来定制，拥有即时可览的广告效果体验。

美国报业协会（American Newspaper Association，简称ANA）2015年发布的报告中显示，63%接受调查的广告主表示会继续增加原生广告的预算。而不久前，微博CEO王高飞在发布2016年微博广告战略时也提到，广告是互联网行业普适性的商业模式，而原生广告将在两到三年内成为中国移动广告的主流。

2016会迎来原生广告的春天吗？

或许随着苹果News的搅局，原生广告的市场格局也将迎来突变。

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